1月14日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》顯示，2025年第四季度(4Q25)全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2.3%，達(dá)到3.363億部;全年全球出貨量則達(dá)到12.6億部，盡管受到存儲(chǔ)芯片短缺等因素影響，仍依托高端機(jī)型增長(zhǎng)與折疊屏強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)收官。

　　中國(guó)市場(chǎng)方面，2025年全年智能手機(jī)出貨量約2.85億臺(tái)，同比微降0.6%，整體表現(xiàn)平穩(wěn)。其中第四季度出貨量約7578萬臺(tái)，同比微降0.8%，蘋果憑借iPhone 17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)登頂季度榜首，但全年格局呈現(xiàn)差異化態(tài)勢(shì)。具體來看，2025年中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名前五的品牌依次為華為、蘋果、vivo、小米、OPPO，頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，份額差距僅約1個(gè)百分點(diǎn)。華為以4670萬臺(tái)出貨量和16.4%的市場(chǎng)份額登頂全年榜首，蘋果與vivo分別以4620萬臺(tái)、4610萬臺(tái)出貨量緊隨其后，市場(chǎng)份額均為16.2%，小米和OPPO則以15.4%、15.2%的份額位列第四、五位，五大品牌合計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)79.4%的份額，集中度顯著提升。

　　值得注意的是，2025年中國(guó)市場(chǎng)的波動(dòng)與多重因素相關(guān)：上半年“國(guó)補(bǔ)”政策疊加春節(jié)旺季推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，下半年則因補(bǔ)貼資金提前用盡、需求提前釋放及存儲(chǔ)成本上漲等因素，重回同比下滑態(tài)勢(shì)。而這一成本壓力在2026年將進(jìn)一步加劇——當(dāng)前全球存儲(chǔ)行業(yè)已進(jìn)入“超級(jí)牛市”，2025年四季度存儲(chǔ)價(jià)格漲幅超40%，預(yù)計(jì)2026年一季度仍將上漲40%至50%，部分手機(jī)內(nèi)存芯片半年內(nèi)漲幅已超200%。受此影響，手機(jī)整機(jī)成本顯著攀升，部分旗艦機(jī)型存儲(chǔ)成本占比已超35%，廠商不得不通過提價(jià)、降配等方式對(duì)沖壓力，這將進(jìn)一步抑制消費(fèi)需求。

　　業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將出現(xiàn)較明顯回落。其中IDC預(yù)測(cè)全年出貨量約為2.78億臺(tái)，同比下降2.2%;群智咨詢則指出，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量可能下滑3%~4%，中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)壓力主要來自安卓陣營(yíng)。同時(shí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將加速分化，600美元以上高端市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)升至35.9%，而200美元以下低端市場(chǎng)份額將縮減4.3個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，頭部廠商的供應(yīng)鏈掌控能力與成本控制能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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