過去兩年，對于廚衛(wèi)企業(yè)和經銷商來說，最苦不堪言的是什么?

　　答案中一定有價格戰(zhàn)。在國補、企補、平臺補貼等多重政策與市場刺激疊加下，618、雙 11 大促期間，99元入門燃氣灶、300元品牌燃氣灶、500元頭部品牌燃氣灶，150元基礎油煙機、不到千元的頭部品牌油煙機以及幾百元的熱水器線上線下隨處可見。

　　但進入2026年，持續(xù)已久的價格戰(zhàn)或將迎來“終章”，至少不再是行業(yè)競爭的“主角”。 主要有三個原因：

　　第一、2026年廚電被排除在了“國補”之外，進入1月電商平臺也沒有強制企業(yè)繼續(xù)參與平臺補貼，最為關鍵地是頭部企業(yè)也有意停止“價格戰(zhàn)”。這從源頭上遏制了價格戰(zhàn)的爆發(fā)。

　　第二、企業(yè)自身苦不堪言，潮流家電網調研發(fā)現，不管是頭部品牌還是中小企業(yè)皆陷入了規(guī)模擴容但利潤縮水的困局。用頭部品牌高層的話說：兩年國補銷量未見增長，凈利潤卻肉眼可見地下滑。這一趨勢，其實早已在2025年上市公司三季報中得到印證。

　　第三、源于國家層面的“反內卷”政策持續(xù)推進。2025年12月召開的中央經濟工作會議強調，“把促進經濟穩(wěn)定增長、物價合理回升作為貨幣政策的重要考量”，并深入整治‘內卷式’競爭”。中央經濟工作會議指引了兩個政策方向：一是需求端，側重貨幣政策對物價回升的作用;二是供給端，通過“反內卷”展開。

　　當然，這并不意味著2026年廚衛(wèi)市場不再有“價格戰(zhàn)”，而是不管是規(guī)模還是參與度將遠遠不及過去兩年�；蛘呖梢岳斫鉃�，2026年廚衛(wèi)行業(yè)的價格戰(zhàn)也將“分化”。

　　一方面，專業(yè)廚衛(wèi)品牌將高舉“價值戰(zhàn)”，他們會將重心放在產品升級、品類創(chuàng)新方面。比如方太在“智慧廚房新物種”2026年技術吹風會上推出的全球首款哨兵灶Y8.以及新物種智慧碗柜X20;再比如，卡薩帝廚電推出的致境系列等等。

　　另一方面，習慣于價格戰(zhàn)的綜合家電、建材品牌還會繼續(xù)推行這一路線，原因其實無它，依托低價收割雜牌。某OEM制造企業(yè)向潮流家電網反饋，廣東已經出現了符合國標的，OEM價99元的燃氣灶，且需求很大。

　　其實，從企業(yè)端來看，早已有了苗頭，為何2025年年底，廚電行業(yè)職業(yè)經理人“批量”調整，一個很重要的原因就是為業(yè)績買單，這也說明過去的“打法”已經失靈，企業(yè)亟需新的思路、新的破局之法。很顯然，其中不會包括價格戰(zhàn)。

　　此外，2026年《家用燃氣灶具能效限定值及能效等級》新國標和《家用和類似用途吸油煙機和換氣扇能效限定值及能效等級》強制性國家標準將陸續(xù)實施，這意味著什么?

　　潮流家電網認為，這將是行業(yè)從“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”轉型的分水嶺，核心意義在于通過更嚴苛的能效與性能指標，推動產品升級、加速市場洗牌、倒逼企業(yè)技術創(chuàng)新。

　　假如說這些都是外因，那么內因就是很多企業(yè)和經銷商，都逐漸意識到了這種模式不長久，無異于殺雞取卵。頭部兩大品牌甚至達成了“默契”，2026年盡可能的避免價格戰(zhàn)，共同推動行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。據潮流家電網預計，將會有更多的專業(yè)品牌加入這一“陣營”。

　　從產業(yè)端看，價格戰(zhàn)已失去大規(guī)模爆發(fā)的基礎。奧維云網數據顯示，2025年1-11月廚衛(wèi)大電零售額1504億元，同比下滑7.0%，行業(yè)需求持續(xù)收縮，低價換量邊際效應遞減。潮流家電網調研顯示，中小廚電企業(yè)下滑幅度或達15%，在成本壓力、新國標合規(guī)成本上升的雙重擠壓下，中小品牌已無持續(xù)降價空間。

　　這意味著留給廚衛(wèi)行業(yè)的路徑本已然不多，其中最具可持續(xù)發(fā)展的就是“品”的升級，即通過功能價值、情緒價值、尊享體驗價值與社會價值的多維重構，滿足消費者從“擁有”到“優(yōu)質擁有”的需求升級。

　　所以，不管是企業(yè)還是經銷商，2026年若想重回增長，不妨借鑒電視、空調行業(yè)的轉型經驗：徹底放棄價格內卷式增長，轉而重構產品、渠道與用戶的關系，將營銷重心從“單純賣貨”拉回到用戶價值創(chuàng)造本身。以技術升級、場景體驗、服務增值為核心，從“價格戰(zhàn)”轉向“價值戰(zhàn)”，才能真正激活存量市場、撬動新增需求，實現高質量增長。

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