但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌潮水的退卻，電視行業(yè)又迎來了“至暗”時刻，到2025年，我國電視行業(yè)體量跌至3289.5萬臺，創(chuàng)下從2010年以來16年的新低。中國電視行業(yè)正在經(jīng)歷非常大的變革和震動，從品牌格局、技術(shù)創(chuàng)新到終端體量，無一不是在經(jīng)歷著重塑。
今年1月，京東消費機產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院對話2000名消費者，并聯(lián)動京東采銷與海信、TCL、創(chuàng)維、索尼等品牌，從用戶需求、品類趨勢、技術(shù)迭代等多個維度探討電視消費市場的發(fā)展脈絡(luò)。并得出了以下幾個關(guān)鍵詞，這也將成為電視行業(yè)未來幾年的發(fā)展脈絡(luò)。
首先，37.4%的家庭保持每天高頻率使用電視的習(xí)慣。在購買意愿上，79.4%的用戶表達了明確的購機意向，其中超半數(shù)堅定購買并預(yù)留預(yù)算。國家補貼、大屏體驗、畫質(zhì)音效升級成為換新的三大動因。
其實，在移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備充斥著我們周圍的當(dāng)下，還有37.4%的家庭保持每天高頻率使用電視的習(xí)慣，這是一個表現(xiàn)非常優(yōu)秀的數(shù)據(jù)。畢竟在一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視還能保持這樣的數(shù)據(jù)，說明電視的吸引力依然存在，而且十分強。
同時，這也說明近幾年我國電視行業(yè)的創(chuàng)新或變革還是比較突出。其中最為核心的自然的內(nèi)容吸引力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視功能場景日益多元化，平均每個家庭使用電視的場景達2.7個，涵蓋觀影、賽事直播、居家健身、游戲投屏、家庭教育等。
相信隨著電視的應(yīng)用場景更加廣泛，也一定會推動電視的開機率增長，帶動電視的熱銷。
其次，百吋大屏電視加速滲透至大眾市場，AVC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年百吋電視銷量同比增長83%。京東數(shù)據(jù)顯示，11.11期間銷量同比增長超200%。超50%消費者認(rèn)為85英寸以上為“心選大屏”，24.1%將目標(biāo)定在100英寸。
大尺寸一直是我國電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視平均尺寸52.4英寸，增長了1.1英寸，中國市場電視出貨平均尺寸更是達到了63.5英寸。2025年雙11期間，平局尺寸更是達到了67.8英寸。
最后，65.7%的消費者期待“開機無廣告、啟動即用”，60.5%在意界面是否簡單。近年來，智能電視的廣告一直飽受詬病，另外還有就是“套娃式”的收費，這是近年來在電視終端十分影響體驗感的存在。
不僅有開關(guān)機廣告，打開電視先來一段廣告，而且還不能關(guān)閉，十分的影響體驗感。而且會員收費存在“套娃”的現(xiàn)象，VIP分為很多層級，而且手機、電腦、電視端還不能兼容。更意外的是許多影視內(nèi)容還需要單獨購買，無線拉高了觀影成本。
不過，值得一提的是，工業(yè)和信息化部2025年5月發(fā)布的《智能電視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2025-2027)》也提出，將推動電視產(chǎn)業(yè)從"硬件銷售"向"平臺服務(wù)"轉(zhuǎn)型，鼓勵廠商提升產(chǎn)品性能和用戶體驗，培育新的增長點。
另外，畫質(zhì)、尺寸、系統(tǒng)流暢度、內(nèi)置免費視頻資源成為消費者選購電視時的主要考量因素，價格因素退居第五。同時，超六成用戶高度重視售后服務(wù)和“送裝一體”服務(wù)。消費者認(rèn)為電視在團聚氛圍、沉浸觀影體驗等方面具有較高的不可替代性。
總的來說，從京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院對話2000名消費者，并與電視品牌探討的電視發(fā)展脈絡(luò)，不僅很好的還原了電視行業(yè)的消費趨勢，更為未來電視變革提供方向。
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