2024年一季度落下帷幕，小家電行業(yè)在“風(fēng)雨飄搖”中表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬臺(tái)，同比上漲6.1%；均價(jià)200元，同比下降6.3%。

　　受到近年來環(huán)境影響，貧富差距在我國(guó)改善，進(jìn)度相對(duì)不佳，高收入群體錢多沒處花，中高收入群體有錢不愿花，而對(duì)于中低收入的群體錢少不敢花，最后對(duì)于低收入群體而言則是無錢可以花，故而言之在2024年來看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的極致追求相比2023年展現(xiàn)的更為淋漓盡致。從而從整個(gè)小家電行業(yè)來看會(huì)呈現(xiàn)均價(jià)大幅下跌的情況。

　　同期緣故，線下渠道呈現(xiàn)占比下滑

　　奧維云網(wǎng)（AVC）一季度推總數(shù)據(jù)顯示，從整體線上/線下結(jié)構(gòu)占比來看，線上占比達(dá)78%，相對(duì)2023年結(jié)構(gòu)占比提升1個(gè)點(diǎn)�？紤]到去年同期線下，線下消費(fèi)放開，故而對(duì)線下占比有一定影響后期會(huì)有所改善。從分渠道來看，社交電商依舊表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，占比提升，但增幅有所收窄。

　　小鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)依舊是行業(yè)高潛能之地

　　我們按照2023年中國(guó)城市級(jí)別劃分來看，288個(gè)城市，約10億的人口集聚在我國(guó)的三四五線。據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)展示城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額70437億元，同比增長(zhǎng)5.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額10870億元，增長(zhǎng)5.8%。故而大體量市場(chǎng)的消費(fèi)能力的增強(qiáng)，會(huì)成為日漸需求提升的主要銷售渠道，此外據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）一季度線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中也能看到連續(xù)年度三、四級(jí)市場(chǎng)的份額也是在不斷提升的。從需求端來看，小鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者的產(chǎn)品需求也一定有差異化，也需要品牌去做產(chǎn)品的差異化對(duì)標(biāo)。

　　價(jià)格段呈現(xiàn)K型分化，中低端下移加速

　　由于大環(huán)境影響，消費(fèi)需求整體趨于保守，從奧維云網(wǎng)（AVC）一季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中我們看到，整體價(jià)格段呈現(xiàn)明顯的K型分化，高端部分小幅度增加，保持高端份額穩(wěn)定。而對(duì)于中低端部分，會(huì)看到明顯的由中端向中低端結(jié)構(gòu)下移的趨勢(shì)，性價(jià)比成為行業(yè)的主流趨勢(shì)。此外在我們監(jiān)測(cè)的線下數(shù)據(jù)中也同樣發(fā)現(xiàn)，中端下移的明顯現(xiàn)象，從火熱的甘肅天水麻辣燙、平價(jià)意餐廳、薩莉亞大火等現(xiàn)象也可以看出目前消費(fèi)者無論是在家電還是在餐飲方面的偏好也都在向經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方向去轉(zhuǎn)移。

　　品類多樣化發(fā)展，低價(jià)刺激購買

　　在眾多的小家電品類中品類呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，但共同點(diǎn)是多數(shù)品類呈現(xiàn)均價(jià)下滑的情況。從整體品類表現(xiàn)上來看，規(guī)模體量相對(duì)較小的品類在2020年加速透支之后，在今年有所回暖例如電燉鍋、養(yǎng)生壺等品類;傳統(tǒng)大單品電飯煲依舊保持穩(wěn)定小幅增長(zhǎng)，但空氣炸鍋、烤箱、破壁機(jī)等品類依然受到高基數(shù)影響表現(xiàn)欠佳。

　　從產(chǎn)品端來看，多功能化產(chǎn)品如多功能鍋、可折疊多功能鍋、能和面的絞肉機(jī)等也受到消費(fèi)者的歡迎。隨著炎炎夏日的到來，夏日戶外清涼小家電在旅游熱潮的加持下相信會(huì)再度迎來追捧，建議品牌們提前做好準(zhǔn)備。

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