從近發(fā)布的小家電企業(yè)2018年報(bào)以及2019年 季度的不難發(fā)現(xiàn)，雖然受制于不同的企業(yè)機(jī)制和文化，營收和利潤增速存在差異，階段性的調(diào)整已不可避免。
持續(xù)轉(zhuǎn)型的九陽
作為小家電行業(yè)從單品王向全能王轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，九陽股份近年來已成功擺脫當(dāng)年的“豆?jié){機(jī)大王”的標(biāo)簽，開始重新構(gòu)建“品質(zhì)生活小家電”的新定位，由此也為企業(yè)從過去的“ 條跑道” 局面，向多條跑道同時(shí)起跑的格局。
2018年公司營收81.69億元，同比增長(zhǎng)12.71%，凈利潤7.54億元，同比增長(zhǎng)9.48%；扣非凈利潤5.68億元，同比下跌5.97%。凈利潤率達(dá)到9%左右。進(jìn)入2019年 季度，公司營收同比增長(zhǎng)14.70%，達(dá)到17.98億元，凈利潤1.63億元，同比增長(zhǎng)10.90%；扣非凈利潤1.53億元，同比增長(zhǎng)8.3%。
透過這組數(shù)據(jù)可以看來：九陽今年 季度的增長(zhǎng)高于去年全年，應(yīng)該是基于自身的 系列新品發(fā)布之后，在終端市場(chǎng)開始釋放出新的增長(zhǎng)動(dòng)能。同時(shí)扣除凈利潤率從去年的下跌到今年 季度的上漲，表明這 輪的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，開始顯現(xiàn)。當(dāng)然，這種量增利漲的增長(zhǎng)勢(shì)頭能否在二、三季度保持，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。
不過透過2018年九陽全年?duì)I收周期來看，第 季度15.68億元，第二季度20.71億元，第三季度17.98億元，第四季度27.3億元。在“ 低 高”的營收周期背后，表明九陽對(duì)于上半年的618促銷，以及下半年的雙11的促銷節(jié)點(diǎn)，頗為重視，也形成對(duì)于當(dāng)季營收的協(xié)同拉拉動(dòng)效應(yīng)。
由于九陽的內(nèi)銷占比高達(dá)96.5%，在四大品類營收增速背后，釋放的是中 家庭生活水平和消費(fèi)趨勢(shì)的變化信號(hào)： 先，消費(fèi)者對(duì)于西式小家電的認(rèn)同感提升，加大這 業(yè)務(wù)比重；其次，豆?jié){機(jī)等單 品類營收占比小，已經(jīng)與破壁機(jī)等 起納入食品加工系列之中，增速趨緩；再者，電飯煲等品類受到結(jié)構(gòu)升 和調(diào)整，增速明顯提升，且未來會(huì)因?yàn)槠奉惖呢S富，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
2018年九陽收購美 吸塵器品牌Shark，并將其引入中 市場(chǎng)。九陽已不再滿足于原有的廚房場(chǎng)景下的品類布局，通過成熟的品牌和產(chǎn)品快速搶奪，從而在這 輪消費(fèi)品質(zhì)升 的浪潮中有所作為。
資本青睞的蘇泊爾
這幾年來，在資本市場(chǎng)上，對(duì)于由本土企業(yè)變身外資企業(yè)的蘇泊爾，關(guān)注度 高。 方面，其營收規(guī)模和利潤 直保持著穩(wěn)步上漲的通道中，也是繼美的集團(tuán)之后，第二家小家電營收規(guī)模突破100億的企業(yè)；另 方面，因?yàn)樘K泊爾作為世界小家電巨頭法 賽博在中 這個(gè)消費(fèi)大 并購整合布局的棋子，通過與賽博的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品類，甚至是營銷網(wǎng)絡(luò)等資源對(duì)接后，有望推高整個(gè)小家電競(jìng)爭(zhēng)門檻。
2018年，蘇泊爾營收178.51億元，同比增長(zhǎng)22.75%，凈利潤16.69億元，同比增長(zhǎng)25.91%；扣非凈利潤15.23億元，同比增長(zhǎng)25.30%，凈利潤率達(dá)到9.3%；進(jìn)入2019年 季度，公司營收54.73億元，同比增長(zhǎng)12%；凈利潤5.15億元，同比增長(zhǎng)13.81%；扣非凈利潤4.99億元，同比增長(zhǎng)13.47%，凈利潤率在9.4%以上。
2018年蘇泊爾營收增長(zhǎng)速度相對(duì)穩(wěn)定，但今年 季度增速與去年同期相比，腳步明顯放慢。規(guī)模和利潤都在放緩背后，顯然是受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的拖累；其次，整體的經(jīng)營利率非常穩(wěn)定和穩(wěn)固，顯然是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化所致；
與九陽股份的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分不同，蘇泊爾的營收主要集中在四個(gè)方面：明火炊具（炒鍋湯鍋保溫杯等）、廚房小家電（電飯煲電壓力鍋豆?jié){機(jī)面包機(jī)）、廚電（煙灶消微蒸烤）、生活電器（空凈、吸塵器等），但營收則分為兩塊：當(dāng)年發(fā)家的炊具，為58.19億元，占比32.6%，同比增長(zhǎng)17.41%；賽博進(jìn)入后大力發(fā)展的各種小家電，營收118.66億元，占比66.47%，同比增長(zhǎng)25.86%；
可以清楚看到，蘇泊爾開始將更多業(yè)務(wù)重心開始向“多品類小家電”橫向擴(kuò)張，并且搶到這 輪中 家庭消費(fèi)升 的紅利，那就是以各類精品小家電快速構(gòu)建增長(zhǎng)新跑道。
小家電的未來
目前以小家電為主業(yè)的企業(yè)中，除了中 哥美的，世界 哥賽博及蘇泊爾，還有代工大王新寶電器，以及正在謀求IPO的小熊電器，微波爐大王格蘭仕等 大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)。相對(duì)于小家電企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌數(shù)量，小家電的企業(yè)數(shù)量更為龐大，但是整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的薄弱，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
先，小家電龍頭企業(yè)還保持著 個(gè)穩(wěn)健且強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但這并不代表小家電行業(yè)整體的增長(zhǎng)勢(shì)頭很強(qiáng)勁。過去幾年間，小家電行業(yè)的兩 分化已經(jīng)接近尾聲，大量打著便宜、低價(jià)的劣質(zhì)小家電，正在陷入“活不下去”的泥潭之中；相反，抓住這 輪消費(fèi)升 并搶奪用戶眼球經(jīng)濟(jì)的精品小家電，迅速走紅。
其次，相對(duì)于蘇泊爾，九陽的營收規(guī)模、增速均存在 定的差距。背后原因在于兩個(gè)方面， 是蘇泊爾背后的賽博集團(tuán)，擁有全球化的營銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)了蘇泊爾市場(chǎng)的全球化擴(kuò)張，構(gòu)建中 、海外兩個(gè)市場(chǎng)；另 方面則是蘇泊爾的產(chǎn)品線，顯然更為豐富，雖然品類有強(qiáng)有弱，但基本上涵蓋家庭的客廳、廚房等多個(gè)場(chǎng)景。這也就提醒其它小家電企業(yè)，要加大品類擴(kuò)張的同時(shí)，做強(qiáng)明星品類，形成質(zhì)量和數(shù)量的聯(lián)動(dòng)。
再者，這幾年的中 家電市場(chǎng)，相對(duì)于黑電、白電，甚至廚電，小家電行業(yè)走出 輪“自我驅(qū)動(dòng)”、“逆勢(shì)上揚(yáng)”的新行情，關(guān)鍵是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，手段是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的升 迭代。不再是身陷大量低端、同質(zhì)化產(chǎn)品的低價(jià)格亂戰(zhàn)中，而是更多關(guān)注差異化、原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性的精品競(jìng)爭(zhēng)中。
未來小家電企業(yè)還要做好打“持久戰(zhàn)”的心理準(zhǔn)備，真正從產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)兩個(gè)角度，進(jìn) 步激活需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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