又是年雙十 ，不買不是中 人。

　　自2009年的11月11日之后，“雙十 ”作為各路商家“爭奇斗艷”，各方買家“戳破屏幕”的“買買買”大節(jié)日已經步入了第十 個年頭。今年雙十 這場千億角斗場中，每 位消費者都是參與者，穩(wěn)、狠、準的推波助瀾讓雙十 數據再創(chuàng)新高。

　　據星圖數據的監(jiān)測數據顯示全網全天交易總額為4101億元人民幣，超過去年雙十 的交易額3143億元，同比增長30.1%。在全網消費占比中，天貓銷售額為2684億元，占比65.5%，排名第 。同時，該數據超過阿里在去年雙11所達成的2135億元，同比增長25.2%。主場作戰(zhàn)的天貓，以大比分領跑奪冠。

　　京東今年雙十 銷售額為705億元，占比17.2%，位列第二（此次統(tǒng)計只計算了京東雙十 當天的銷售額）。在今年雙十 期間，持續(xù)加碼的京東未能打敗主場作戰(zhàn)的天貓，排名第二。

　　蘇寧發(fā)力全場景智慧零售，雙十 當天全渠道訂單量增長76％，新增Super會員數超過百萬，旗下的家樂福中 雙十 累計銷售額31.2億元，同比增43％。

　　拼多多作為晚加入電商大戰(zhàn)卻強勢崛起的電商平臺，雙十 銷售額為250億，占比6.1%，已然占領 席之地，成為 匹強勁黑馬。

　　下面就 起來看看哪家電商拔得了頭籌。

　　天貓

　　已經持續(xù)的11年的雙十 購物狂歡節(jié)在今年再次燃起，刷新和翻倍了交易額記錄。

　　2019年天貓雙11總成交2684億，299個品牌單日成交額超1億，其中出現了不少創(chuàng)新品牌黑馬。根據天貓官方數據，六個新銳品牌——完美日記、HFP、花西子、Dr.Arrivo、小仙燉、燕之屋，單日成交均超過1億元。同時，新銳品牌拿下11個行業(yè)第 ，包括三頓半拿下咖啡品類TOP1，SHARK拿下蒸汽拖把品類TOP1，阿爾法蛋登頂智能機器人品類TOP1。

　　從具體推行情況來看，今年是獲得 廣泛消費者參與的 屆雙11， 先源于平臺和品牌商家的優(yōu)惠和補貼。今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過1000萬，蘋果、茅臺等覆蓋全行業(yè)的2000多個品牌都參加了天貓雙11的五折秒殺活動，包括格力、華為等66個 大的家電和手機品牌的官方旗艦店也推出了超百億補貼活動。

　　與此同時，100萬款品牌新品在天貓 發(fā)。開場短短2個小時，天貓雙11的“億元俱樂部”品牌數已經達到148個，包括美的、apple、海爾、耐克、優(yōu)衣庫、格力、李寧、特步、良品鋪子等。所有實現爆發(fā)的品牌幾乎都在當天推出了新品。

　　淘寶直播 次成為今年雙11 主流的消費方式，有超過10萬商家開通直播。雙11開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

　　京東

　　京東2019年11.11全球好物節(jié) 終成交額超2044億元。

　　京東11.11從11月1日0點全面開啟預售尾款支付，此前預售期總成交額已達到去年同期的6.8倍，正式開售后僅10分鐘已超過去年全天預售成交金額，其中，京東超市成交金額同比增長超600%。

　　截至11月1日24時，京東11.11 日全天低線 市場整體下單用戶數同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線 市場，焦作、保定、聊城、泉州、溫州5座城市中的新用戶占比 高。從11月1日0時截至11月11日1分，京東累計下單金額超1313億元；截至11日上午9時，累計下單金額突破1658億元；截至11日14點37分，累計下單金額超1794億，京東快遞員送貨距離超4億公里。

　　今年主流家電品牌為京東單獨開設的200多條獨立生產線提供超3000萬件新品家電，其中1200多萬件為反向定制的“京品家電”。其中，大促期間，冰洗1分鐘突破成交額億元，冰箱洗衣機成交額同比增長150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過了50%，空調品類僅用了20秒成交額就突破億元。京東家電專賣店全面屏電視成交額同比增長200%，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長超過300%，“新物種”智慧屏電視環(huán)比上月同期成交額超300%，單價10000元以上的中高端電視成交額同比增長了200%。小家電品類1分30秒突破成交額億元，雙十 成交額同比增長180%。早餐機和果蔬解毒機等新興產品成交額同比增長300%以上。

　　11月11日，京東電器超 體驗店正式開業(yè)，與線上京東雙11同步。截止到11日中午12點，已有超3萬名消費者體驗，開業(yè)1小時銷售額突破1000萬元。廚衛(wèi)產品成交額是去年同期的2倍，超過40%的用戶選擇了廚衛(wèi)電器多件套產品，煙機、灶具、洗碗機三件套銷量同比增長尤為突出。

　　整個11.11期間，“京東服務+”線上整體訂單同比增長超4倍，其中家電清洗服務單量同比去年增長682%，電腦DIY裝機服務單量同比增長631%， 品養(yǎng)護單量環(huán)比618增長10倍，越來越多的消費者關注商品購買后的長鏈服務。

　　今年京東11.11手機品類表現仍舊出眾，作為新晉的話題品類，5G手機銷量是10月全月的20倍，在京東累計關注5G手機的用戶數超過千萬；熱門5G手機華為Mate 30系列5G版，京東發(fā)售1分鐘成交額破億，而在11日的累計銷量中，華為Mate 30 5G版也順利拿下京東5G手機單品銷量第 。

　　全域社交平臺京喜戰(zhàn)報顯示，京喜平臺銷售1.01億件商品，近七成用戶來自三至六線城市，六線城市占整體用戶近三成，接入微信 入口后的下單量環(huán)比接入前 周日均增長400%，京喜小程序下單量環(huán)比9月日均增長128倍。

　　蘇寧

　　對于全場景零售布局完成后的蘇寧來說，這個“雙十 ”意義非凡。根據蘇寧雙十 全天戰(zhàn)報，蘇寧全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達99.6%。新增Super會員達到500萬，移動支付筆數同比增長139%。今年雙十 期間，蘇寧超13000家門店全面參戰(zhàn)，覆蓋從 二線城市到縣鎮(zhèn)市場，“隨時”服務18城覆蓋2.3億人，百億補貼累計送出超5000萬張優(yōu)惠券，以舊換新累計超200萬單。

　　 次加入雙十 的家樂福，累計銷售達31.2億，同比增長43%，到家業(yè)務訂單達204萬單。在服務方面，蘇寧生活幫訂單量同比增長674%。其中，家電服務占比39%，生活服務占比32%，生活幫包裹代收代寄占比22%。

　　今年雙十 ，蘇寧推出“1小時場景生活圈”，并打造了“1公里30分鐘達閃電配送+蘇寧全業(yè)態(tài)1小時內觸達”的產品“隨時”。其背后是以蘇寧云平臺和大數據平臺為基礎的場景零售OS支撐，作為蘇寧場景零售的支撐算力和驅動算力運籌中心，也是蘇寧場景零售的進化引擎和賦能中樞，場景零售OS實現1小時場景生活圈的全面驅動與零售生態(tài)圈的開放賦能。

　　蘇寧依舊強勢領跑家電主場。據蘇寧 小時戰(zhàn)報顯示，開售1分鐘，家電、3C品類便突破了10億元。其中海爾、美的、格力等6大品牌銷售均破億，截至雙十 1點，蘇寧訂單量同比增長89%。部分品牌單品更是在1小時內直接賣爆。其中創(chuàng)維電視55M7S在前十分鐘內銷售就已超30000臺，PPTV電視1小時銷量同比增長652%，其中PPTV 43寸電視更是1小時銷量同比增長1589%。

　　生活家電線上訂單量同比增長79%，電視線上訂單量同比增長68%，70英寸及以上大屏訂單量同比增長超470%。值得 提的是，雙十 期間，蘇寧售出價格 高的彩電，是59.99萬元的三星98英寸8K彩電。冰箱洗衣機線上訂單量同比增長77.2%，空調線上訂單同比增長120%。其中，悟空榜實時數據顯示，11月11日當天，家用空調品牌銷售額排行榜上，美的奪冠，格力、奧克斯分列二三位。

　　拼多多

　　拼多多在今年11.11大促中并未參與任何銷售額數據播報，但拼多多表示，之所以沒有將“雙11數據”對外披露，是因為比起數字，拼多多更在意消費者的購物體驗。

　　拼多多透露，11.11活動開場16分鐘，拼多多平臺汽車銷量破1000臺，消費者主要來自三四五線城市；來自貧困地區(qū)的農產品銷售增速超過220%，這些產品主要由 二線城市消費者購入。11月1日至11日，拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。

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