隨著 內(nèi)疫情形勢逐步穩(wěn)定，五月以來家電整體市場回暖跡象十分明顯，自5月25日6·18預(yù)售開啟，市場消費熱潮不斷高漲，不過對于那些疫情期間 度需求激增的小家電產(chǎn)品，除了少部分品類成功“上岸”，其余大部分逐漸回歸常態(tài)增長甚至出現(xiàn)負(fù)增長情況。
作為吸塵器的分支品類之 ，今年以來不斷實現(xiàn)高增長的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費趨勢和方向之 。
疫情推助，蒸汽拖把成為新趨勢
作為清潔電器新興品類，蒸汽拖把實際在去年時間里還并不廣為人知，據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年第 季度，吸塵器所有細(xì)分品類(包括推桿式、臥式、桶式、立式、機器人、除螨機、拖把、其他)的零售份額占比中，拖把的線上市場占比僅為0.5%，線下市場占比則為0。到今年 季度，拖把的零售額份額占比已達(dá)到7.9%(其中線上市場占比7.1%，線下占比0.8%)。按照同期吸塵器整體市場規(guī)模44億元(線上規(guī)模37.9億元，同比增長18.5%;線下規(guī)模6.1億元，同比下滑45.7%)來計算，拖把在今年 季度的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.74億元，規(guī)模與增長趨勢均不可小覷。
再來對比拖把的兩種品類——電動拖把與蒸汽拖把，在整個拖把市場零售額份額占比中，去年第四季度，電動拖把零售額份額占比為58.5%，蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%，但到今年 季度，電動拖把零售額份額占比變?yōu)?1.4%%，蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%，蒸汽拖把占比進 步擴大，增速不容忽視。
論及促成蒸汽拖把實現(xiàn)快速增長的原因，疫情催生的健康家電消費熱這 主要誘因不得不提�；乜茨瓿跄菐字芗译娛袌鲣N售情況，各品類銷售同比備受影響。線下超市、商場客流量銳減，很多商場甚至被迫停業(yè)，線下渠道銷售數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。線上市場安裝類家電銷售同樣受阻，也只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強相關(guān)品類得以幸免。1月23日， 家衛(wèi)健委專家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56℃30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡，由此引發(fā)消費者對高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度開始提升。2月5日， 家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》，方案明確，新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感。市場上，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品營銷方案開始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結(jié)合進行宣傳推廣;加上受疫情影響，人們居家隔離，地面清潔需求增多，能夠?qū)崿F(xiàn)高溫滅菌的蒸汽拖把關(guān)注度與消費需求自然再次提升。數(shù)據(jù)顯示，2020第1周-第5周，蒸汽拖把銷售量6.9萬臺，電動拖把銷售量3.4萬臺，伴隨疫情影響擴大，蒸汽拖把的銷量已經(jīng)開始遠(yuǎn)超電動拖把。整個1-4月，電動拖把增長71.9%、蒸汽拖把同比增速則超1000%，蒸汽拖把儼然成為清潔電器行業(yè)消費新貴。
新品類規(guī)范準(zhǔn)則需及時上線
蒸汽拖把其原理是通過把水加熱，產(chǎn)生壓力和高溫，直接通過高溫高壓蒸汽來消毒除菌，清潔居家環(huán)境，因此它 般有高溫殺菌、去除油污等功能。目前市場上，Shark鯊客、美的、蘇泊爾、萊克、德爾瑪、西屋、灑哇地咔、卡赫等品牌均有相關(guān)蒸汽拖把產(chǎn)品在售。
并且這些品牌產(chǎn)品大部分都能達(dá)到100℃以上高溫蒸汽殺菌，如Shark鯊客的蒸汽拖把產(chǎn)品甚至能達(dá)到120℃高溫大蒸汽噴射，從而實現(xiàn)不費力的清潔油污以及除菌消毒目的。
在京東天貓等電商平臺的不同品牌蒸汽拖把產(chǎn)品，除了高溫蒸氣殺菌消毒的特點外，大部分產(chǎn)品的功能特點還包括：不同檔位的清潔力度調(diào)節(jié);快速加熱出蒸汽( 般在10s-30s可實現(xiàn)加熱)、配備3-5種甚至更多不同種類的噴嘴和刷頭來進行不同區(qū)域的清潔;除清潔外，有部分產(chǎn)品還可 機多用對衣物能進行垂直熨燙、干洗除塵;拖布拆卸方便，基本可實現(xiàn)腳踏 鍵拆卸;另外只需使用清水，對環(huán)境無污染。產(chǎn)品實用性強，這也是促成蒸汽拖把消費引爆的原因之 。
產(chǎn)品價格方面，雖然產(chǎn)品基本功能特點大同小異，但價格卻是參差不齊，618活動期間，相關(guān)品牌產(chǎn)品價格200-2000元不等，不過400-700元價格段產(chǎn)品居多。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年9-11月，蒸汽拖把產(chǎn)品均價為719元，相比而言，今年 季度產(chǎn)品均價呈現(xiàn)下滑趨勢。有業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這 現(xiàn)象的原因是目前大部分品牌都借著疫情契機擴張市場，以價換量謀發(fā)展以期贏得更多市場份額。
該業(yè)內(nèi)人士表示這在 定程度上有利于蒸汽拖把品類的市場普及，但同時也容易導(dǎo)致品牌的魚龍混雜以及產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊�！拔鼔m器行業(yè)現(xiàn)階段尚僅有 個《家用電器通用標(biāo)準(zhǔn)及吸塵器特殊標(biāo)準(zhǔn)》，并無統(tǒng) 的 家標(biāo)準(zhǔn)或具體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為新品類的蒸汽拖把更如是。因此，蒸汽拖把市場的健康發(fā)展也有待相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的進 步完善，來為行業(yè)提供正確的市場引導(dǎo)與消費指導(dǎo)�！�
由于五 、618等促銷節(jié)點接連運行，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，今年第二季度吸塵器線上市場增速將進 步提高，線下市場較難恢復(fù)，仍會維持下滑狀態(tài)，但下滑幅度有所收窄。預(yù)計Q2吸塵器市場零售量686.7萬臺，同比增長28.7%;零售額51.8億元，同比增長10.6%。2020年全年吸塵器市場預(yù)計零售量2957.8萬臺，同比增長18.4%;零售額203.8億元，同比增長2.0%。全年增速繼續(xù)放緩，均價維持下行趨勢，線下渠道萎縮。
蒸汽拖把的整體市場走勢與渠道表現(xiàn)也將遵循這 規(guī)律，不過相較吸塵器其他細(xì)分品類，蒸汽拖把因“可有效殺菌”這 健康賣點，增速會進 步加快，市場占比也會進 步提高，產(chǎn)品逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)、低價格趨勢方向發(fā)展。
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示，蒸汽拖把市場擴容、產(chǎn)品全方位升 的同時，自清潔技術(shù)會成為企業(yè)研究重點，徹底解決動手清潔。
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