2020年618作為疫情后線上市場(chǎng)第個(gè)重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，企業(yè)、渠道等都對(duì)其充滿(mǎn)了期待，各企業(yè)在線上加大了投入力度，但受制于今年疫情引發(fā)大眾消費(fèi)衰減的影響，線上市場(chǎng)雖然有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)疲軟。

　　從奧維云網(wǎng)的618（2020年5月25—6月21）數(shù)據(jù)反饋情況看，環(huán)境電器（凈水器、凈化器、吸塵器、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)）線上市場(chǎng)中僅有凈水器&吸塵器成績(jī)亮眼。

　　凈水器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，凈水器618期間銷(xiāo)額規(guī)模12.6億元，同比增長(zhǎng)23.6%，銷(xiāo)量規(guī)模91.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.7%。

　　大通量依然是凈水器升 的主旋律，且價(jià)格大幅度下探，高低配價(jià)策略盛行。同時(shí)因線下市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，企業(yè)將經(jīng)營(yíng)中心放在線上市場(chǎng)，致使競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，主銷(xiāo)機(jī)型從400G價(jià)格戰(zhàn)，逐步蔓延向600G以上。按通量分布情況分析，400G通量占據(jù)半壁江山，銷(xiāo)售額占比達(dá)到了46.6%，位列第二的是600G的大通量，銷(xiāo)售額占比達(dá)到了28.2%。其中600G以下通量總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比下滑達(dá)到了19.7%，與之相反的是600G以上（涵蓋600G）的大通量出現(xiàn)了上升趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)19.8%。

　　價(jià)格方面，凈水器整體向低端市場(chǎng)集中，價(jià)格持續(xù)下探，擠壓行業(yè)利潤(rùn)。其中均價(jià)下滑 為顯著的是800G大通量，均價(jià)僅為2195元，同比下滑64.7%，600G以下（涵蓋600G）大通量均價(jià)不超過(guò)2000元，除去100G通量均價(jià)同比增長(zhǎng)17.6%，其余通量均價(jià)同比下滑近20%，75G和600G均價(jià)下滑達(dá)到了30%。而0-1499元價(jià)格段零售額占比45.3%，同比增長(zhǎng)14.5%。2000-2999元價(jià)格段零售額占比23%，同比1.3%。3000-3999元價(jià)格段和4500-6499元價(jià)格段零售額同比下滑4%左右。

　　618期間參與品牌增多，頭部品牌集中度有所下滑，市場(chǎng)熱度提高。Top3的品牌集中度零售額同比下滑6.9%，Top5同比下滑4.3%，品牌數(shù)量增加到223個(gè)，在銷(xiāo)機(jī)型達(dá)到了1175個(gè)，同比增加了169個(gè)。

　　線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然較為激烈，直播、低價(jià)促銷(xiāo)等拉動(dòng)品牌份額增長(zhǎng)。線上品牌零售額Top10分別是美的、小米、飛利浦、A.O.史密斯、沁園、海爾、安吉爾、易開(kāi)得、3M和華凌，飛利浦和易開(kāi)得在618期間成績(jī)亮眼，零售規(guī)模同比增長(zhǎng)9.2%和4.1%。其他品牌同樣是凈水行業(yè)的中流砥柱。

　　在熱門(mén)機(jī)型Top10中，飛利浦AUT2002/00均價(jià)1409元，銷(xiāo)售額占比9.8%位列第 ，但是均價(jià)遞減也是 大的機(jī)型，降低了3554.7元。其余各機(jī)型均價(jià)同樣大幅度下滑， 低僅售832元。

　　凈化器：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，凈化器618期間銷(xiāo)額規(guī)模3.6億元，同比下滑36.5%，銷(xiāo)量規(guī)模27.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.0%。在疫情引發(fā)的應(yīng)激增長(zhǎng)結(jié)束后，凈化器線上市場(chǎng)開(kāi)始走低，在今年618期間，渠道收緊了對(duì)凈化器的推廣資源，且作為品質(zhì)性需求產(chǎn)品，凈化器市場(chǎng)短期將依然處于下滑態(tài)勢(shì)。

　　618期間凈化器的大潔凈量趨勢(shì)不變。按照CADR值段（潔凈空氣輸出比率）分布分析，CADR≥600值段的銷(xiāo)額占比30.1%，同比增加1.2%。CADR350-499值段增長(zhǎng)同樣明顯，銷(xiāo)額占比28.1%，同比增加5.9%。

　　價(jià)格方面，凈化器線上主要市場(chǎng)依然集中在低端市場(chǎng)，但在中端及高端也出現(xiàn) 定的細(xì)分。均價(jià)依舊下滑嚴(yán)重，唯 增長(zhǎng)的值段是CADR250-299，均價(jià)為2053元，同比增加13.2%，CADR400-449值段同比下滑達(dá)到52.5%，均價(jià)僅售1182元。而在價(jià)格段中，1000元以下零售額占比30.4%，同比增長(zhǎng)11.4%，3000-3999元價(jià)、5000-5999元和7000元以上這些價(jià)格段皆有小幅增長(zhǎng)。

　　凈化器線上市場(chǎng)Top品牌集中度有所提升，整體市場(chǎng)以Top品牌為主導(dǎo)，市場(chǎng)節(jié)奏趨于平緩。Top3集中度提升了8.3%，品牌分別為小米、飛利浦、布魯雅爾，Top5提升了10.8%，Top10提升了11.6%。在銷(xiāo)機(jī)型減少為956個(gè)。

　　銷(xiāo)量前十的機(jī)型中，小米牢牢占據(jù)前五位，凸顯其品牌實(shí)力。其中，新老機(jī)型參半，老品大幅度降價(jià)，新品快速上榜，頭部品牌有意加強(qiáng)機(jī)型升 。

　　吸塵器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，吸塵器618期間線上零售額21.6億元，同比增長(zhǎng)16.2%，零售量224.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5%。

　　分產(chǎn)品類(lèi)型看，推桿式&拖把份額增長(zhǎng)，其余品類(lèi)份額均有減少。機(jī)器人吸塵器依舊具有優(yōu)勢(shì)，零售額占比43.9%，同比下滑2.1%，其次是推桿式吸塵器，零售額占比36.4%，同比增長(zhǎng)2.6%。其余份額則被除螨機(jī)、通式吸塵器、臥式吸塵器、立式吸塵器等刮風(fēng)，但這些產(chǎn)品零售額都小幅下滑。

　　價(jià)格方面，機(jī)器人吸塵器均價(jià)1680元，同比增加11.2%，其余吸塵器均價(jià)下滑嚴(yán)重，其中除螨儀同比下滑超過(guò)30%，桶式、立式和臥式下滑也超過(guò)10%。

　　按價(jià)格段來(lái)看，掃地機(jī)器人中高端產(chǎn)品份額明顯增長(zhǎng)。2000-3999元價(jià)格段產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)23.5%，其中3000-3999元價(jià)格段增長(zhǎng)達(dá)到13.6%。推桿式吸塵器則是在2500-3499元價(jià)格段占比顯著提升，零售額占比達(dá)到28.9%，同比增長(zhǎng)15%。

　　吸塵器的頭部品牌集中度進(jìn) 步提升，品牌和機(jī)型滲透率明顯提高，在銷(xiāo)品牌和機(jī)型數(shù)量顯著增長(zhǎng)。Top3品牌集中度達(dá)到了50%，Top10品牌集中度高達(dá)76.5%。在銷(xiāo)品牌數(shù)量增加了88個(gè)，在銷(xiāo)機(jī)型增加了533個(gè)。頭部品牌整體結(jié)構(gòu)變動(dòng)不大，依舊是戴森、科沃斯、小米、美的、石頭等常見(jiàn)的品牌，但是新晉品牌云鯨沖勁十足，零售額規(guī)模占比達(dá)到了4.1%，位列第六。

　　產(chǎn)品方面，新品升 換代頻率加快，老機(jī)型降價(jià)趨勢(shì)明顯。無(wú)論是掃地機(jī)器人還是推桿式吸塵器，17、18乃至19年的款式均價(jià)下降顯著。

　　電風(fēng)扇：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，電風(fēng)扇618期間線上零售額21.1億元，同比增長(zhǎng)3.1%，零售量1271.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%。

　　分產(chǎn)品類(lèi)型看，落地扇仍是 熱銷(xiāo)品類(lèi)，零售額占比36.2%，同比增長(zhǎng)2.13%，市場(chǎng)份額進(jìn) 步提升，循環(huán)扇下降 為顯著，同比下滑2.11%。

　　價(jià)格方面，除無(wú)葉扇外其余風(fēng)扇品類(lèi)均價(jià)下滑明顯。無(wú)葉扇均價(jià)1246元，同比增長(zhǎng)32.6%，其他細(xì)分電風(fēng)扇均價(jià)下滑顯著，除循環(huán)扇外，均價(jià)同比下滑皆超過(guò)15%，塔扇和轉(zhuǎn)頁(yè)扇均價(jià)僅為183元和81元，同比下滑26%。

　　618促銷(xiāo)期間，電風(fēng)扇線上以低價(jià)格產(chǎn)品為主。200元以下低價(jià)格段占比提升明顯，0-199元價(jià)格段零售額占比49.4%，同比增長(zhǎng)11.9%，1000元以上價(jià)格段同樣有所提升，零售額占比6.9%，同比增長(zhǎng)0.5%。而200-999元價(jià)格段呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　電風(fēng)扇的頭部品牌份額變動(dòng)不大，依然是美的、大松、艾美特、奧克斯、戴森、美菱、志高、TCL、小米、海爾。新晉品牌個(gè)數(shù)沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，在銷(xiāo)機(jī)型增加了259個(gè)。美的和戴森份額有小幅增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)3.2%和1.4%。

　　從熱門(mén)的Top10機(jī)型來(lái)看，老品降價(jià)趨勢(shì)明顯，美的占據(jù)七席，彰顯實(shí)力。

　　掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，掛燙機(jī)618期間線上零售額2.5億元，同比下滑10.4%，零售量165.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。

　　掛燙機(jī)主要集中在中低端市場(chǎng)，150元以下低價(jià)產(chǎn)品份額增長(zhǎng)顯著，0-149元價(jià)格段零售額占比38.8%，同比增長(zhǎng)12.7%。250-299元價(jià)格段和400-599元價(jià)格段增長(zhǎng)同樣顯著，同比增長(zhǎng)0.9%和1.2%。

　　品牌參與度提高，在銷(xiāo)品牌增加到152個(gè)，但是相對(duì)頭部品牌集中度降低，無(wú)論是Top3、Top5還是Top10零售額份額均有下滑。雖然品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是美的保持 地位，零售規(guī)模占比23.7%，其余頭部品牌份額起伏較大。蘇泊爾近兩年新品表現(xiàn)突出，618期間零售額份額進(jìn) 步增長(zhǎng)，位列第二，占比12.4%，同比增長(zhǎng)4.4%。

　　掛燙機(jī)的線上價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，熱銷(xiāo)機(jī)型均價(jià)普遍較低。熱銷(xiāo)機(jī)型Top10中，僅位列第 的大宇HI-029均價(jià)369，其余九款均價(jià)不超過(guò)300元， 低售價(jià)僅51元。

　　從618期間環(huán)境電器銷(xiāo)量不難看出，短期激增的凈化器出現(xiàn)回落，凈水器、吸塵器銷(xiāo)量穩(wěn)步提升。2020年下半年，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，健康將會(huì)更受重視，進(jìn)而帶動(dòng)環(huán)境家電增長(zhǎng)，環(huán)境家電企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品的健康升 。

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