其實(shí)，彩電行業(yè)當(dāng)前的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，形勢(shì)也不容樂觀。2019年中 彩電零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年新低。受疫情影響，2020年上半年承壓前行，1-5月零售量規(guī)模1599萬臺(tái)，同比下降14.8%。
不僅零售量呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，零售額、零售均價(jià)都呈現(xiàn)不同程度的下滑，“三方”齊跌的“盛況”導(dǎo)致本就競(jìng)爭激烈的彩電行業(yè)越發(fā)艱難。雖然以量子點(diǎn)、OLED、激光、Micro/Mini LED為 的創(chuàng)新顯示技術(shù)為彩電行業(yè)帶來諸多看點(diǎn)，但是也難以驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)的更新?lián)Q代，彩電行業(yè)面臨前所未有的難題，陷入降價(jià)、促銷的惡性循環(huán)。
百試不爽的“以價(jià)換量”成為當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭的主旋律，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品越來越同質(zhì)化嚴(yán)重，而且低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品層出不窮，整個(gè)彩電行業(yè)處在變革的緊要關(guān)頭。如何打破這種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足、換新遲緩、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題是整個(gè)行業(yè)所要面臨的難題。
“五大標(biāo)準(zhǔn)”和“無開機(jī)廣告”，榮耀的 小步電視的 大步
看清了行業(yè)現(xiàn)狀，榮耀智慧屏從去年上市之初就制定了 系列發(fā)展規(guī)劃，這其中就包括新時(shí)代智慧屏的“五大標(biāo)準(zhǔn)”，還有直擊用戶痛點(diǎn)的“無開機(jī)廣告”。俗話說打蛇打七寸，榮耀智慧屏 經(jīng)推出就直指大屏行業(yè)“七寸”，殺伐果斷的魄力 時(shí)間令其名聲大噪，這或許也是榮耀智慧屏能在短短 年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)逆襲的原因之 。
在 代產(chǎn)品開創(chuàng)多屏互動(dòng)時(shí)代后，榮耀智慧屏緊接著推出了大屏好產(chǎn)品五大標(biāo)準(zhǔn)，借助自己的理解從行業(yè)層面規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。榮耀智慧屏“五大標(biāo)準(zhǔn)”包括芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧，以此標(biāo)準(zhǔn)來要求自己和規(guī)范行業(yè)的同時(shí)，提高行業(yè)智慧屏未來的準(zhǔn)入門檻。
具體的“五大標(biāo)準(zhǔn)”是在芯片上要求至少4核CPU+4核GPU，支持8K、4K流暢解碼；畫質(zhì)上，必須擁有色域P3 90%及以上，支持MEMC，具備AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)；音質(zhì)上，需搭配4*10W及以上揚(yáng)聲器，具備AI音質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)；內(nèi)容資源上，應(yīng)該融合海量優(yōu)質(zhì)視頻資源；智能交互方面，支持大小屏互動(dòng)、AI視覺識(shí)別、智慧語音助手、支持聯(lián)控智能家居。
除此之外，榮耀智慧屏還承諾永無開關(guān)機(jī)廣告，劍指行業(yè)飽受詬病的開機(jī)廣告。其實(shí)這種方式與近年來鼓吹的廣告或生態(tài)補(bǔ)貼硬件的方式密不可分，彩電品牌以廣告補(bǔ)貼硬件，不斷縮減成本壓低價(jià)格，進(jìn)而追求更大規(guī)模的廣告收益。這種模式不僅傷害了用戶的大屏體驗(yàn)，同時(shí)也讓廠商的價(jià)格戰(zhàn)越發(fā)激烈，品質(zhì)難以得到保障，形成低價(jià)低值的產(chǎn)品怪圈。
可以這么說，“五大標(biāo)準(zhǔn)”和“無開關(guān)機(jī)廣告”是榮耀走出的 小步，但對(duì)于電視行業(yè)來說卻是 大步。
引領(lǐng)行業(yè)跳出低價(jià)低質(zhì)的泥潭，618成 大黑馬
從產(chǎn)品角度出發(fā)，榮耀提出智慧屏的五大標(biāo)準(zhǔn)，將未來智慧屏的標(biāo)準(zhǔn)推向更高的層次；在智慧屏應(yīng)用方面，更是提出了無開機(jī)廣告的策略，直擊彩電品牌運(yùn)行模式以及用戶痛點(diǎn)，這 系列組合拳的應(yīng)用，令榮耀智慧屏名聲大噪的同時(shí)，更是收獲滿滿。
在今年5月推出的榮耀智慧屏X1系列，在618期間打破多項(xiàng)記錄。根據(jù)京東消息顯示，6月1日，榮耀智慧屏X1 55英寸版 銷，刷新京東黑電品類新品“ 快破萬”的記錄，僅用10小時(shí)48分鐘就刷新了京東黑電品類單品 銷全天銷量 高記錄。這 記錄到現(xiàn)在五年內(nèi)沒有品牌將其打破，即便期間有不少品牌以價(jià)格戰(zhàn)沖擊 銷，依然難以刷新銷量 高記錄，可見消費(fèi)者對(duì)榮耀智慧屏的認(rèn)可。
越 的體驗(yàn)和標(biāo)桿的品質(zhì)注定成功
在價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)下，市面上不乏價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，就拿55英寸來說，目前有許多主流品牌的價(jià)格低至1399、1599元，但是在市面上并沒有獲得過多關(guān)注。為什么榮耀智慧屏卻能收獲如此多的關(guān)注，并打破多項(xiàng) 銷記錄呢？這 切源于榮耀智慧屏對(duì)體驗(yàn)和品質(zhì)的追求。
榮耀總裁趙明曾經(jīng)說到：“不能把價(jià)格低作為體驗(yàn)很差的 種借口，要先要達(dá)到基礎(chǔ)性體驗(yàn)，然后再說什么樣的價(jià)格，這樣才有意義，否則就是‘比差’了。產(chǎn)品進(jìn)入‘比差’的階段，對(duì)于消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)是巨大的傷害。”
市面上不乏低價(jià)的產(chǎn)品，但是往往也伴隨著低質(zhì)量和體驗(yàn)，但是榮耀智慧屏的出現(xiàn)真正告別了低價(jià)低質(zhì)的現(xiàn)狀。榮耀智慧屏提出的“五大標(biāo)準(zhǔn)”和“無開機(jī)廣告”都是圍繞提升產(chǎn)品品質(zhì)和提升用戶體驗(yàn)，讓用戶在享受價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，還能享受高質(zhì)量的體驗(yàn)，真正的體驗(yàn)高性價(jià)比的科技產(chǎn)品。
在此前官方拆機(jī)直播中，榮耀產(chǎn)品經(jīng)理就向大家展示了榮耀智慧屏X1的標(biāo)桿品質(zhì)。例如榮耀智慧屏內(nèi)部有兩塊分離主板，并有三根獨(dú)立天線，能夠提供更強(qiáng)的WiFi信號(hào)收發(fā)性能及穩(wěn)定性，并且不會(huì)與藍(lán)牙信號(hào)產(chǎn)生干擾，確保用戶在線流暢觀看影片的體驗(yàn)。而且榮耀智慧屏X1內(nèi)部的關(guān)鍵接口處都采用了高成本的鍍金處理，這項(xiàng)用戶平時(shí)根本看不到的細(xì)節(jié)，原本是很多品牌省錢的地方，而榮耀之所以舍得在細(xì)節(jié)上花更多的錢，為的是更大程度減少內(nèi)部器件被腐蝕的風(fēng)險(xiǎn)，繼而提升產(chǎn)品的使用壽命。
就如榮耀做手機(jī)那樣，在可靠性測(cè)試環(huán)節(jié)，榮耀以遠(yuǎn)超 家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的次數(shù)進(jìn)行測(cè)試。其中硬件可靠性的測(cè)試項(xiàng)目就多達(dá)200余項(xiàng)，諸如開關(guān)機(jī)測(cè)試和熄屏亮屏測(cè)試這些細(xì)項(xiàng)，測(cè)試次數(shù)就達(dá)到10萬次之多。
正是這些消費(fèi)者感知不到的嚴(yán)酷品控，才能鑄就千錘百煉的標(biāo)桿品質(zhì)，讓智慧屏有底氣來叫板友商，打破行業(yè)潛規(guī)則。
引領(lǐng)彩電行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭時(shí)代
目前來看，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)到了“ 后階段”，沒有 低只有更低的上演 場(chǎng)“裸泳”的比賽，價(jià)格戰(zhàn)帶來的自然是產(chǎn)品低價(jià)低質(zhì)的表現(xiàn)。在產(chǎn)品上，榮耀智慧屏提出“五大標(biāo)準(zhǔn)”來提升品質(zhì)，又承諾無開機(jī)廣告來提升用戶體驗(yàn)。不僅帶來的是淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、消解落后產(chǎn)能、改變低質(zhì)低價(jià)思維，帶來的更是 場(chǎng)對(duì)“性價(jià)比”的全新詮釋。
傳統(tǒng)彩電行業(yè)格局已形成多年，要完成自身突破或變革非常困難，而榮耀智慧屏的加入為彩電行業(yè)帶來新的活力，以 己之力攪動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)向創(chuàng)新、體驗(yàn)以及多屏互聯(lián)等多個(gè)方向和維度進(jìn)發(fā)。榮耀智慧屏不僅實(shí)現(xiàn)了從0到1的突變，也令整個(gè)彩電行業(yè)在 次明白了行業(yè)發(fā)展的重心。
在高品質(zhì)產(chǎn)品以及諸多軟、硬件優(yōu)勢(shì)的加持下，榮耀智慧屏不僅能實(shí)現(xiàn)輕松的越 體驗(yàn)，完美呈現(xiàn)“低價(jià)高質(zhì)”，打出高性價(jià)比。同時(shí)，也是以身作則，引導(dǎo)彩電行業(yè)告別價(jià)格戰(zhàn)“低價(jià)低質(zhì)”的競(jìng)爭怪圈，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭時(shí)代。
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