隨著德?tīng)柆攩?dòng)上市計(jì)劃消息的傳出，很多關(guān)注開(kāi)始著眼于德?tīng)柆斶@個(gè)聲量并非巨大的小家電企業(yè)。
據(jù)官網(wǎng)信息顯示，德?tīng)柆攧?chuàng)立于2011年，是家集原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)、自營(yíng)銷(xiāo)售于 體的創(chuàng)新電器企業(yè)。其主營(yíng)產(chǎn)品包括加濕器、除螨儀、桿式吸塵器等，目前產(chǎn)品線(xiàn)已進(jìn) 步擴(kuò)展至廚房電器、新型小家電等更多其他領(lǐng)域。此外，通過(guò)天眼查查詢(xún)，佛山市飛魚(yú)電器科技有限公司持有德?tīng)柆?4%股份，位列第 ；中信產(chǎn)業(yè)基金旗下磐茂（上海）投資中心持股25%，位列第二。
有業(yè)內(nèi)人士透露，德?tīng)柆斒秋w魚(yú)集團(tuán)孵化出的 家互聯(lián)網(wǎng)小家電品牌，2017年德?tīng)柆敂U(kuò)建廠(chǎng)房，其生產(chǎn)線(xiàn)由15條增至25條，日產(chǎn)家電增產(chǎn)至六萬(wàn)件，并實(shí)行全渠道互聯(lián)網(wǎng)直營(yíng)，在天貓、京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，就此迎來(lái)快速發(fā)展期；并于2018年6月，德?tīng)柆斖瓿捎芍行女a(chǎn)業(yè)基金投資的5億元A輪融資。同年，德?tīng)柆斖瓿蓪?duì)飛利浦全球水健康業(yè)務(wù)的并購(gòu)；隨后，2019年10月、2020年3月、2020年7月，德?tīng)柆斚嗬^進(jìn)行了3.3億元A+輪融資、股權(quán)融資以及3.8億元B輪融資，在兩年多的時(shí)間里融資累計(jì)金額超12億元。
有分析人士表示，快速的融資能力對(duì)于提升德?tīng)柆數(shù)脑谛〖译婎I(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是有利的。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為其主營(yíng)的加濕器與吸塵器行業(yè)，在 內(nèi)發(fā)展已較為成熟，市場(chǎng)飽和度高，市場(chǎng)增速有所下降，且目前市場(chǎng)中已出現(xiàn)了很多爆款產(chǎn)品和品牌，相比之下德?tīng)柆敳](méi)有強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)，能否獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)卻是不容樂(lè)觀(guān)。
不可否認(rèn)的是，近兩年資本市場(chǎng)對(duì)于小家電行業(yè)可謂是青睞有加，特別是疫情之下，小家電的逆勢(shì)增長(zhǎng)，又為行業(yè)添上了 把烈火，小家電市場(chǎng)也迎來(lái)越來(lái)越多的新晉玩家。
據(jù)億歐數(shù)據(jù)顯示，2020年3-4月我 小家電企業(yè)注冊(cè)量就達(dá)10722家，而相比之下2019年小家電企業(yè)注冊(cè)量還僅為60166家。
但就目前市場(chǎng)格局來(lái)看，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)三家廠(chǎng)商已經(jīng)占據(jù)了絕大部分小家電的市場(chǎng)份額，能留給新晉玩家的空間已然有限。特別是在傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)巨頭品牌已經(jīng)形成了較高的忠誠(chéng)度。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，美的、蘇泊爾和九陽(yáng)三者之和的市場(chǎng)占有率已高達(dá)91%，寡頭格局已經(jīng)形成。
相比之下，新興小家電市場(chǎng)或許是 塊有待開(kāi)發(fā)的蛋糕，只能用百家爭(zhēng)鳴來(lái)形容，近年來(lái)行業(yè)內(nèi)衍生出了眾多小家電新興品牌，如小熊、奧可斯、SKG等。且預(yù)計(jì)未來(lái)還將會(huì)有更多的品牌進(jìn)入，對(duì)于新興小家電市場(chǎng)的潛在進(jìn)入者風(fēng)險(xiǎn)較高。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，新興小家電企業(yè)若想破局，就必須不斷洞察新消費(fèi)需求及新消費(fèi)場(chǎng)景，并快速、持續(xù)地開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品以搶占先機(jī)，快速更新?lián)Q代的能力是品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)力的核心，也是未來(lái)市場(chǎng)中贏占更多的關(guān)鍵。
實(shí)際上，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)小家電企業(yè)IPO而言，前有已經(jīng)上市的小熊電器，后有同樣帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的小狗電器多次嘗試未果。針對(duì)此番德?tīng)柆攩?dòng)上市輔導(dǎo)，IPO或有機(jī)會(huì)成功，但如缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，將很難在市場(chǎng)中獲得持續(xù)引爆。
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