智能電視跟其他家電產(chǎn)品其實(shí)并不太 樣，智能電視下滑趨勢(shì)的原因有很多，概括起來(lái)說(shuō)大致有三點(diǎn)： ，我 彩電市場(chǎng)本就處在存量時(shí)代，需求增長(zhǎng)乏力；二，我 需求增長(zhǎng)向替換性需求轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)更新不足；三，成本持續(xù)增長(zhǎng)導(dǎo)致售價(jià)上漲，消費(fèi)者持幣待購(gòu)。
面對(duì)不斷上漲的彩電價(jià)格，和不斷下行的銷售數(shù)據(jù)，彩電行業(yè)或彩電品牌該如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手，打好這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破。
從品質(zhì)化、高端化入手
隨著液晶面板價(jià)格的不斷上漲，終端電視產(chǎn)品的售價(jià)也進(jìn)行了上調(diào)，普通液晶電視的價(jià)格漲幅非常大。不斷上漲的成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇持幣觀望。這樣的形勢(shì)下，為新技術(shù)帶來(lái)機(jī)會(huì)，正是看中這 點(diǎn)，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。
面對(duì)不斷上漲的液晶面板，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格卻處在下行階段，間接推高了新技術(shù)、新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。據(jù)奧維云網(wǎng)分析，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢(shì)下行，形成相對(duì)價(jià)格吸引力。
在今年的AWE2021展會(huì)上，以及彩電品牌春季新品發(fā)布會(huì)上，彩電品牌所帶來(lái)的電視產(chǎn)品都主打高端。比如TCL帶來(lái)Mini LED系列產(chǎn)品，創(chuàng)維帶來(lái)頂 旗艦W82、W92系列，還有三星也帶來(lái)Neo QLED產(chǎn)品，無(wú) 不是智能電視市場(chǎng)的佼佼者。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，向大尺寸轉(zhuǎn)移
大尺寸是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但是液晶面板價(jià)格的不斷上漲加速了大尺寸電視的發(fā)展。 先是大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對(duì)滯后，而且漲幅相對(duì)較小。所以，在這個(gè)空檔期間，花同樣的錢，消費(fèi)者肯定選擇更大尺寸的產(chǎn)品。這也導(dǎo)致彩電品牌都在積 推動(dòng)大尺寸電視，AWE2021以及春發(fā)新品上，已經(jīng)看不到55、65英寸產(chǎn)品，起步變?yōu)?5英寸。
其次，漲價(jià)比例相對(duì)售價(jià)較低。小尺寸液晶電視漲價(jià)幅度大，比如傳統(tǒng)55、65英寸售價(jià)集中在2000~4000元的電視，漲價(jià)300~800不等，這個(gè)漲價(jià)幅度可以說(shuō)非常高。而75英寸售價(jià)在6000~8000元的電視，漲價(jià)幅度在200~500元，幅度相對(duì)較小。
這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)高的漲價(jià)幅度使得消費(fèi)者選擇更高售價(jià)，但是漲價(jià)幅度相對(duì)較小的產(chǎn)品。
場(chǎng)景細(xì)分產(chǎn)品，剛需必備
其實(shí)場(chǎng)景細(xì)分在電視行業(yè)來(lái)說(shuō)并不多見(jiàn)，因?yàn)榇蟛糠种悄茈娨曖槍?duì)的還是客廳環(huán)境。但是，隨著近年來(lái)智能電視技術(shù)的進(jìn)步，各項(xiàng)參數(shù)、配置都有了非常大的提高，當(dāng)然勝任的應(yīng)用場(chǎng)景也就越來(lái)越多。
比如有的電視采用的是擁有4K分辨率120Hz刷新率的面板，能勝任大部分游戲，加上還有支持240Hz的可變刷新率，以及HDMI2.1的接口，加上實(shí)力強(qiáng)勁的處理器芯片， 臺(tái)游戲電視就孕育而生。
除了游戲電視之外，還有健身電視、社交電視等，通過(guò)搭載不同的細(xì)分功能，從而定位不同細(xì)分場(chǎng)景的應(yīng)用。這部分產(chǎn)品受到特定消費(fèi)者的關(guān)注，對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是剛需，受價(jià)格影響比較小。
雖然我 彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，2021年Q1季度成為大家電中唯 下滑的品類，但是彩電行業(yè)也處在了變革或轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，依然充滿機(jī)遇。
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