盤(pán)點(diǎn)2021年H1冷柜市場(chǎng)零售情況， 先品類(lèi)結(jié)構(gòu)方面，各渠道冷柜市場(chǎng)集中度加劇，結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡。小冷凍柜占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，客廳柜方面，除立式冷凍柜結(jié)構(gòu)小幅增長(zhǎng)外，冰吧和酒柜結(jié)構(gòu)仍待優(yōu)化。目前來(lái)看，冷柜市場(chǎng)需求仍較為單 。
其次，價(jià)格方面，各渠道均價(jià)都呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，價(jià)格敏感度相對(duì)較高的線上市場(chǎng)也進(jìn)入到增長(zhǎng)通道，均價(jià)同比增長(zhǎng)6.5%，成本壓力可見(jiàn) 斑。渠道方面，除超市量降額升外，其他渠道發(fā)展良好，其中線上專(zhuān)業(yè)電商、平臺(tái)電商零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)40.5%、44.6%。線下大連鎖、百貨商店同比增長(zhǎng)21.0%、35.9%。品牌格局方面，冷柜的品牌格局較為穩(wěn)定，海爾仍是 家獨(dú)大，美的位于第二的位置不動(dòng)搖，三四五排位競(jìng)爭(zhēng)激烈。線上市場(chǎng)，TOP3品牌量?jī)r(jià)配合較好，均價(jià)漲幅均超過(guò)行業(yè)水平，同時(shí)份額提升明顯。線下市場(chǎng)，海爾、美的、美菱呈現(xiàn)"價(jià)漲量跌"態(tài)勢(shì)，份額小幅下滑。
后，細(xì)分品類(lèi)方面，小冷凍柜呈現(xiàn)周期式發(fā)展趨勢(shì)，線上線下均是1、2月份需求集中釋放，處于年度 高點(diǎn)，然后緩慢下行，周而復(fù)始。大冷凍柜市場(chǎng) 季度跌入低谷反彈后面臨新 輪下行趨勢(shì)。大冷凍小冷藏、雙溫柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦灼，大冷凍小冷藏發(fā)展較為平穩(wěn)，占比逐漸超過(guò)雙溫柜。冰吧、酒柜月度間波動(dòng)幅度較大，線下市場(chǎng)受益于 季度增幅較高，拉動(dòng)上半年的增長(zhǎng)。立式冷凍柜銷(xiāo)量規(guī)模保持高速的增長(zhǎng)，線上線下都有不俗的表現(xiàn)，新興場(chǎng)景化產(chǎn)品需求旺盛。
根據(jù)冷柜整體市場(chǎng)的規(guī)模及雙線市場(chǎng)表現(xiàn)，上半年市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，但二季度下行壓力初現(xiàn)，下半年或?qū)⒀永m(xù)下行。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，冷柜下半年全渠道市場(chǎng)零售量為356.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.2%，零售額48.3億元，同比下降17.6%。
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