雙11從2009年開始，至今已經走過13個年頭了，這個當時興起于各大高校的光棍節(jié)談論在阿里的運用中成為一年一度全民線上購物的狂歡。進入2021年，雙11的發(fā)展迎來諸多變化：1）2021年雙11是反壟斷法實施的第一年，電商平臺的經營監(jiān)管更加嚴格，多平臺經營的企業(yè)占比接近60%。2）2021年雙11是疫情穩(wěn)定后的第一年，疫情的爆發(fā)讓人們快節(jié)奏的生活有機會停下來，人們因此開始思考生活的意義，其價值觀也發(fā)生改變，健康意識、安全意識和環(huán)保意識增強。3）另外疫情后39.6%的表示消費變得更加謹慎，理性消費回歸，40%的消費者認同少買點但會買好點，21%的消費者更加注重產品質量。

　　隨著經營環(huán)境和消費觀念改變，雙11迎來它的進化。彩電作為雙11成交額的TOP品類，雙11的進化也是彩電的進化：

　　1.不再熬夜，從0點到晚8點的流量遷移成為彩電黃金增長點

　　據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，中國消費者對健康的關注中身體健康排在第一位，其中睡眠健康是保持身體健康的主要維度。今年京東將雙11付款由原來的0點提前4小時至晚8點，不熬夜的雙11受到86.7%的消費者支持，而晚8點也帶來新的流量和增長。

　　從彩電銷售節(jié)奏來看，晚8點形成新的銷售波峰，雙11從原來的兩點集中爆發(fā)轉變?yōu)槊}沖式的多點爆發(fā)。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，10月31日晚8點彩電零售量同比增長了9倍，11月10日晚8點彩電零售量同比增長了5倍。提前4小時成為雙11彩電增長的關鍵點。

　　2.不再剁手，回歸理性的彩電價格謹慎下調

　　最初的雙11以秒殺、包郵、買買買的關鍵詞吸引消費者購買；2016年電商發(fā)展逐步成熟，雙11真正成為購買狂歡，剁手、吃土、囤貨等關鍵詞成為社會熱議詞；進入2020年疫情影響下理性消費回歸，消費者對待雙11的心態(tài)也逐漸平穩(wěn)，購買更多的從自身需求出發(fā)。據相關調研數據顯示，今年雙11參與者中36%的消費者花費比去年少了，參加超六屆的消費者中45%花費比去年少了，這也是消費理性的一種表現(xiàn)。

　　對于彩電行業(yè)而言，2021年雙11正好趕上面板價格下降的周期，以往面對面板價格下降，彩電零售市場往往會迎來價格的大幅下降，但從今年的雙11表現(xiàn)來看，面板價格10月環(huán)比6月高點，中小尺寸降幅超30%，大尺寸降幅超20%，彩電零售價格雙11環(huán)比618高點降幅僅為8.9%。

　　3.不再內卷，弱化數字增長強調質量增長

　　中國移動互聯(lián)網用戶的規(guī)模增長逐漸放緩，預計2021年-2025年增速將保持在5%以下，這就意味著未來電商平臺獲取新用戶將越來越難，保持GMV的高速增長也將更加困難。今年雙11各大電商平臺取消了時點式的戰(zhàn)報轟炸，轉而更加關注消費品質和消費體驗。

　　回歸彩電行業(yè)，在質量增長的推動下，產品結構持續(xù)升級，最主要的體現(xiàn)就是尺寸向75+進化。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2021年雙11中國彩電市場55寸市場份額達26%，增長了1.4個百分點，65寸市場份額達22%，增長了0.6個百分點。超大尺寸的節(jié)點效應明顯，其中75寸市場份額達到9.2%，增長了4.4個百分點，是雙11彩電市場增長最大的尺寸；85寸和86寸市場份額達到1.7%，增長了1.3個百分點。

　　雙11的進化下，天貓成交額達到5403億元，京東成交額達到3491億元。中國彩電市場在雙11也扭轉了線上的低迷局勢，實現(xiàn)了量額雙增。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2021年雙11中國彩電市場零售量規(guī)模422.4萬臺，同比增長10.7%，零售額規(guī)模116.6億元，同比增長17.0%。

　　進化是自然發(fā)展的客觀現(xiàn)象，同時進化也是殘酷的，進化過程中只有合適的才能生存下來。面對環(huán)境的改變，不管是電商平臺還是彩電企業(yè)都在經歷著新的挑戰(zhàn)，而進化成功的關鍵就是不斷尋求方法，不斷創(chuàng)新，企業(yè)不能一條腿發(fā)展，多元化升級才是未來。

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