據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度電熱零售量規(guī)模404.2萬臺(tái)，同比下降19.3%，零售額53.2億元，同比下降15.1%；燃熱零售量277.6萬臺(tái)，同比下降14.7%，零售額60.0億元，同比下降10.8%。
但是，值得注意的一點(diǎn)是，曾經(jīng)傳統(tǒng)“電，燃?xì)猓柲堋敝鲗?dǎo)下的“三足鼎立”格局正逐漸分裂，演變出新的格局：太陽能熱水器市場(chǎng)逐漸萎縮，電熱水器增長(zhǎng)乏力，而燃?xì)鉄崴魇苊焊臍獾裙こ逃绊懗尸F(xiàn)出了增長(zhǎng)性。
不過，值得一提的是，壁掛爐工程以及部分區(qū)域零售市場(chǎng)的崛起對(duì)燃熱造成一定的沖擊。目前，電熱燃熱銷量仍是主流，小廚寶維穩(wěn)，壁掛爐漲勢(shì)斷層高位。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電儲(chǔ)水熱水器零售量為1080萬臺(tái)，同比增加11.8%；燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?43萬臺(tái)，同比增加16.3%；小廚寶零售量為158萬臺(tái)，同比增加23.9%；壁掛爐零售量為112萬臺(tái)，同比增加117.0%。
電熱水器：下滑在意料之外，又在情理之中
一直以來，熱水器的市場(chǎng)普及率在各級(jí)市場(chǎng)差異都比較大。
2020年疫情之下，電熱憑借其安裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉、消費(fèi)者認(rèn)知差異等因素，零售量有了大幅增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020W01-12，電熱水器零售額同比上升19.6%，零售量增長(zhǎng)26.2%，燃?xì)鉄崴鲃t成明顯的下滑趨勢(shì)，零售額下降14.6%，零售量下降2.1%。
本以為電熱會(huì)維持熱度，卻不想銷量持續(xù)走了下坡路。仔細(xì)想來，確是有跡可循。
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，電熱行業(yè)在曾經(jīng)作為市場(chǎng)主力的一二線城市市場(chǎng)，呈現(xiàn)出疲軟下滑的狀態(tài)。而且由于天然氣管道的普及、產(chǎn)品舒適度等方面因素，燃熱的產(chǎn)品升級(jí)空間略大于電熱，更受到一二線市場(chǎng)的青睞，想必，未來對(duì)于電熱的影響也會(huì)更大。
反觀電熱水器普及和影響力都不錯(cuò)的三、四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)，則因受到供給端下滑以及中央到地方樓市嚴(yán)控而發(fā)展受阻，增長(zhǎng)空間有限。雖然安裝簡(jiǎn)單，但是線路和水路皆在明處，美觀度略差。
而且，電熱的產(chǎn)品從技術(shù)上來看，壁壘較低。市面上擁有質(zhì)量問題的電熱比比皆是。
2021年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專委會(huì)曾委托第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)針對(duì)電商平臺(tái)不合理價(jià)位范圍內(nèi)的超低價(jià)電熱水器產(chǎn)品進(jìn)行了抽樣調(diào)查，28組不同型號(hào)的樣機(jī)中，涉及品牌27個(gè)，生產(chǎn)單位21家，合格率僅為7.1%，而其他9成產(chǎn)品均涉及多個(gè)維度的不合格項(xiàng)。
最基本的CCC認(rèn)證都存在大量問題，取樣產(chǎn)品中，有6臺(tái)產(chǎn)品CCC認(rèn)證證書外形存在問題，4臺(tái)產(chǎn)品的CCC認(rèn)證證書被撤銷或暫停，還有一臺(tái)完全沒有CCC信息，另有一臺(tái)無備案信息。還有容量虛標(biāo)、是能效等級(jí)虛標(biāo)嚴(yán)重、器具上未標(biāo)稱注冊(cè)制造商名稱，銘牌卷邊，掃描機(jī)身二維碼信息缺失等多種問題，引人深思的同時(shí)，也讓諸多消費(fèi)者對(duì)電熱產(chǎn)生了產(chǎn)品質(zhì)量不佳的印象。
曾經(jīng)憑借著初裝成本低、使用門檻低、適用性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的電熱逐漸走下了熱水器老大的寶座。
燃?xì)鉄崴鳎簩Ｗ⒏叨宿D(zhuǎn)型，零冷水成為新標(biāo)桿
燃熱在2017年走上了加速道，與天然氣管網(wǎng)的加速覆蓋、能源結(jié)構(gòu)改革的多重利好相輔相成。除了政策東風(fēng)的頻頻眷顧，消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨也在日趨成熟的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)澆灌下勢(shì)頭正猛。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年燃?xì)鉄崴髁闶垲~規(guī)模達(dá)到344.3億元，同比增長(zhǎng)13.9%，首超電熱，成為整個(gè)熱水器產(chǎn)業(yè)最大的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。
雖然在大環(huán)境下，燃熱依然有所下滑，但在2021年雙十一期間，逆勢(shì)增長(zhǎng)。
奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙11多個(gè)品類零售額同比下滑的同時(shí)，燃熱線上零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)9.6%，零售量增長(zhǎng)3.7%；燃熱促銷期前置的表現(xiàn)也更加明顯，11月1日所在單周的三周銷額占比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。
之所以燃熱能夠增長(zhǎng)趨穩(wěn)，得益于燃熱在精品化趨勢(shì)中尋求類型化發(fā)展，憑借零冷水、智能化等功能性產(chǎn)品成功轉(zhuǎn)型高端。
如今，零冷水、大升數(shù)、增壓功能等舒適屬性占比提升明顯，舒適功能開始走向普及化。僅2021年三季度而言，零冷水燃熱線上零售額份額占比29.34%，同比增長(zhǎng)4.56%，線下份額占比39.61%，同比增長(zhǎng)3.77%。16L以上容積線上零售額份額占比2.65%，線下份額占比2.94%。零冷水真正解決用戶供水不穩(wěn)定的焦慮痛點(diǎn)，而16L以上的產(chǎn)品則是近年來的主流產(chǎn)品，份額提升迅速，零冷水和大升數(shù)皆為是未來發(fā)展的主流，兩者相結(jié)合，必將產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)，成為了燃熱不可或缺的存在，可見燃熱市場(chǎng)前景廣闊。
增壓產(chǎn)品也在穩(wěn)定擴(kuò)大陣地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，增壓燃熱水器在2021年雙十一線上份額為25.0%，而這一數(shù)值在2019年雙十一和2020年雙十一分別是7.5%和11.4%，可看出這個(gè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭是十分驚人的，幾乎翻了幾番，這也側(cè)面折射出消費(fèi)者對(duì)于大水流、大通量洗澡方式的偏好。
目前，南方市場(chǎng)的主流產(chǎn)品是燃熱產(chǎn)品，雖然北方市場(chǎng)電熱的優(yōu)勢(shì)依然明顯，但是隨著燃熱功能的不斷加持，燃熱銷量升高已成事實(shí)，燃熱高歌猛進(jìn)。
進(jìn)入“后煤改氣時(shí)代”，面對(duì)逐步收縮的市場(chǎng)空間，整個(gè)熱水器行業(yè)依然會(huì)處于下滑趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年整體零售量2046萬臺(tái)，同比下滑1%，零售額252億元，同比下滑1%。
雖然外部環(huán)境受到疫情、原材料、房地產(chǎn)等諸多因素影響，但是，內(nèi)部存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化的階段，對(duì)熱水器的健康功能和舒適程度表現(xiàn)出更多的關(guān)注，這也將成為熱水器行業(yè)升級(jí)迭代的主旋律。
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