在1月11日舉行的以“鮮生非凡瞰見生長”為主題的2022康佳15天生態(tài)原鮮Pro冰箱·MASTER系列新品發(fā)布會上，康佳集團白色家電事業(yè)本部總裁張中俊表示，2021年，康佳+新飛冰箱、康佳空調、康佳冷柜、康佳洗衣機等各類產(chǎn)品產(chǎn)銷實現(xiàn)高速增長，白電整體收入大幅提升。
2019年開始，振興白電成為康佳集團重要戰(zhàn)略構想之一。在這一戰(zhàn)略牽引下，康佳白電全面推動了戰(zhàn)略布局升級，并以創(chuàng)新驅動產(chǎn)品迭代，構建起了完整的大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
本次新品發(fā)布會上推出的旗艦新品智慧生態(tài)原鮮冰箱·MASTER系列BCD-558WD4EBLP和智慧新風空調KFR-35GW/HAXF1正是康佳白電產(chǎn)業(yè)結構升級轉型的“實力作品”。
以消費需求為導向，持續(xù)推進產(chǎn)品與技術升級
隨著90、95后逐漸成為消費主體，他們的需求開始從擁有更多到值得更好，從功能滿足到情感驅動，從物質價格的Value For Money到心理價值的Value added（附加值）。
這也就意味著在消費升級的浪潮下，家電已經(jīng)由普及型消費向結構型消費升級轉變，家電產(chǎn)品高端化、藝術化、健康化、專業(yè)化逐步成為行業(yè)的技術發(fā)展方向。
而早在2018年，康佳白電就領先一步提出了外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的“新四化”策略，并以消費者為導向，確立了產(chǎn)品研發(fā)和制造的方向與標準。
以此次發(fā)布會上推出的智慧生態(tài)原鮮冰箱·MASTER系列為例，在外觀設計和面板用材方面，康佳引入了“國潮藝術”，通過借鑒南宋時期官/哥窯極品“冰裂紋瓷”，推出了“冰瓷藍國潮面板”，青釉層上，白色裂紋層層疊疊，立體感很強，手感卻是光潔平滑如鏡，極具藝術魅力。
同樣的創(chuàng)新技術還體現(xiàn)在新風空調KFR-35GW/HAXF1上，為解決用戶足不出戶就能呼吸到一口新鮮空氣這一大痛點，康佳空調另辟蹊徑，開創(chuàng)新風空調新賽道，通過技術創(chuàng)新為用戶帶來稀缺價值，解決當下傳統(tǒng)空調存在的弊端。
通過一系列圍繞“設計、健康、智能、高端”而進行的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，康佳白電不僅滿足了日益升級的多維消費需求，帶動了自身的增長。與此同時，在技術層面的不斷創(chuàng)新和進化，也為整個行業(yè)“破局”增長瓶頸注入了動能。
而這種“能力”所帶來的，不僅是行業(yè)低迷下的增量前景，更是一種“敢于創(chuàng)新的精神”，特別是在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下，當制造走向創(chuàng)造，等大的結構性機會來臨時，或將直接帶動整個產(chǎn)業(yè)的騰飛。
全品類崛起，步入高質量發(fā)展階段
華為的標簽是什么？答案毋庸置疑是“技術”。華為之所以能夠品牌價值持續(xù)飆升，秘密也是源于此，因為技術，所以能持續(xù)不斷地推出好產(chǎn)品，持續(xù)不斷地超越用戶預期。
而康佳白電的崛起路徑同樣如此。
自“振興白電”戰(zhàn)略啟動以來，康佳左手推動白電產(chǎn)業(yè)鏈的布局，右手持續(xù)推進技術創(chuàng)新。
2018年，實現(xiàn)康佳+新飛雙品牌差異化定位，從單品牌弱勢到雙品牌驅動，冰箱、冷柜等制冷產(chǎn)品技術研發(fā)及制造等能力得到強化。2019年，成立寧波康韓瑞電器有限公司，完成空調產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)了空調的自主研發(fā)和生產(chǎn)，空調能力得到快速提升。2020年，成立江蘇康佳智能電器有限公司，滾筒洗衣機制造短板和工程端能力得以補充，滾筒洗衣機的生產(chǎn)和研發(fā)能力得到彌補。
與此同時，康佳白電在技術創(chuàng)新領域也頗具成效。僅冰箱這一細分支線，從云離子保鮮技術到殺菌、AI智控預警保鮮系統(tǒng)再到健康長效保鮮15天生態(tài)原鮮保鮮技術，康佳冰箱實現(xiàn)了技術瓶頸和產(chǎn)品壁壘的不斷突破。而在其背后，則是過去兩年康佳冰箱研發(fā)經(jīng)費投入超過2.1億元。
不僅如此，康佳還加強了與高校、科研機構、供應商的合作，先后與南京農(nóng)業(yè)大學、江南大學、合肥工業(yè)大學、中國家用電器研究院、晶彩無限環(huán)境科技（蘇州）有限公司等開展了廣泛的產(chǎn)學研深度合作。
在振興白電戰(zhàn)略的加持下，康佳白電持續(xù)向著高質量方向發(fā)展，不僅連續(xù)四年逆勢增長，康佳冰箱保鮮技術在2021年再次獲得安徽省科學進步獎三等獎。此外，康佳空調在2021—2022中國空調行業(yè)高峰論壇上獲得“健康舒適之星”獎、“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎�？导严匆聶C在2021洗衣機行業(yè)高峰論壇上獲得“2021年度中國洗衣機行業(yè)—歐標品質引領品牌”、“2021年度中國洗衣機行業(yè)—智慧洗烘創(chuàng)新產(chǎn)品”和“2021年度中國洗衣機行業(yè)—杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎”。
不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過幾年的“蓄勢”，康佳白電全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸成型。目前，依托線上線下，康佳白電已實現(xiàn)超千萬臺冰箱、冷柜、洗衣機、空調產(chǎn)品的銷售規(guī)模。
可以預見的是，以“健康+智能”為技術研發(fā)方向，圍繞用戶痛點，通過“旗艦+爆品”策略驅動，針對消費升級結構提升、場景化應用等大趨勢的研判，康佳白電離百億目標已越來越近。
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