凱度BrandZ中國品牌榜記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局，每年都會基于不斷刷新的BrandZ數(shù)據(jù)庫總結(jié)研究發(fā)現(xiàn)，梳理品牌建設(shè)的成功之道。百強品牌的引領(lǐng)表現(xiàn)，彰顯出在充滿不確定性的挑戰(zhàn)環(huán)境下，強大品牌為中國企業(yè)帶來的增長韌性。
2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，但最具價值的100個中國品牌的總價值仍然連續(xù)第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。連續(xù)兩年上榜的品牌中有四分之一實現(xiàn)了價值增長，包括海爾在內(nèi)的六個品牌的增幅超過了25%。凱度官方報告指出，“海爾的全球化布局，還有在消費級產(chǎn)品與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷創(chuàng)新，幫助海爾實現(xiàn)了26%的品牌價值增長。”
由此可見，盡管中國企業(yè)的發(fā)展面臨著外部環(huán)境的一系列挑戰(zhàn)，頭部品牌仍然展現(xiàn)出了抵抗風險和持續(xù)增長的能力。在品牌價值持續(xù)提升的背后，是海爾踏準時代節(jié)拍、主動擁抱變局的品牌創(chuàng)新實踐。凱度認為，“最令人贊嘆的是，海爾的成功并非來自競爭，而是源于生態(tài)品牌創(chuàng)造的新價值�！�2019年，海爾進入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，打造高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌體系。
海爾旗下的高端品牌卡薩帝自2006年創(chuàng)立至今，已經(jīng)成長為高端家電第一品牌，連續(xù)5年復合增長率達36％，用十年時間走完歐美高端家電百年路；場景品牌三翼鳥，打破了行業(yè)傳統(tǒng)單一產(chǎn)品和服務(wù)的局限，實現(xiàn)了一站式定制智慧家服務(wù)，誕生一年多時間已落成1563家門店，APP上線不到半年就為15590個家庭提供了15747套方案。生態(tài)品牌方面，海爾打造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯構(gòu)建了“與大企業(yè)共建，與中小企業(yè)共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，已服務(wù)8萬家企業(yè)，經(jīng)其賦能的企業(yè)平均生產(chǎn)效率提升20%以上。
除此以外，海爾堅定推進全球創(chuàng)牌之路。凱度數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在海外影響力再創(chuàng)新高，今年中國百強品牌的總價值中有8.8%來自海外業(yè)務(wù)。2021年，海爾旗下子公司海爾智家的海外營收達到1137.25億，占比約50%，海爾在全球建立的10+N研發(fā)體系，支撐著海爾深入全球200個國家和地區(qū),服務(wù)全球10億多用戶家庭，讓全球用戶感知中國品牌的力量。
數(shù)字經(jīng)濟時代，開放才能贏得未來，海爾用生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新擺脫一味競爭的“有限游戲”桎梏，與用戶和合作伙伴一起投入到一場更精彩也更富于意義的共創(chuàng)共贏“無限游戲”之中，憑著這樣的一股韌勁，為中國乃至全球品牌的發(fā)展提供了一條可持續(xù)發(fā)展的新路。
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