狄更斯在《雙城記》中說(shuō)過(guò)：這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。這句話(huà)形容我們當(dāng)下的生活在恰當(dāng)不過(guò)了。卷不動(dòng)、躺不平是當(dāng)代大部分青年的生活狀態(tài)，升學(xué)焦慮、工作焦慮、買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)焦慮……很多人已經(jīng)被焦慮的漩渦卷得暈頭轉(zhuǎn)向。面對(duì)與我們?nèi)缬半S形的焦慮，如果你想找到一個(gè)情緒出口，或許可以在這支短片中收獲答案。

　　10月23日，作為國(guó)內(nèi)“無(wú)阻垢劑標(biāo)準(zhǔn)起草單位”，美的凈水推出了新品凈水器「白澤凈水器Pro」，并發(fā)布了一支TVC。短片上線(xiàn)之后，引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的情感共鳴，播放量全網(wǎng)已破千萬(wàn)，一時(shí)間引爆網(wǎng)絡(luò)話(huà)題熱度。

　　拒絕無(wú)效添加，開(kāi)啟反內(nèi)卷模式

　　很多年輕人剛進(jìn)入社會(huì)時(shí)總是進(jìn)行無(wú)效努力，什么都喜歡越多越好，凡事都想面面俱到，無(wú)形之中給了自己很多枷鎖。后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)，并不是朋友多了就不孤單，房子大了就會(huì)有感覺(jué)到溫暖，加班時(shí)間越長(zhǎng)、應(yīng)酬越多就會(huì)更有安全感。那些曾經(jīng)被看作很重要的事情，反而成了前行的負(fù)擔(dān)。有時(shí)候讓生活簡(jiǎn)單純粹一點(diǎn)，不給人生做加法，而是做減法，才是適合自己的人生。生活無(wú)需添加，就像凈水器一樣，無(wú)需添加就可以過(guò)濾出純凈的水。

　　近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)健康問(wèn)題的重視，水質(zhì)是否安心也越來(lái)越得到消費(fèi)者關(guān)注，凈水器成為消費(fèi)者生活必不可少的產(chǎn)品。作為美的旗下品牌，美的凈水掌握獨(dú)有凈水技術(shù)：區(qū)別于市面上一般凈水系統(tǒng)，美的凈水采用純物理過(guò)濾方式，無(wú)阻垢劑，避免了潛在健康風(fēng)險(xiǎn)的代價(jià)，同時(shí)降低廢水比、延長(zhǎng)濾芯壽命。

　　30個(gè)品牌聯(lián)合，一起為生活做減法

　　美的白澤凈水器Pro通過(guò)一支短片，洞悉中青年來(lái)自職場(chǎng)、社交、家庭等方面的焦慮與疲憊感，給出美的凈水的態(tài)度答案。在眾聲喧嘩的時(shí)代，美的凈水以「無(wú)添加」為溝通契機(jī)，用一支高質(zhì)感和很有深度的文案，將產(chǎn)品0添加、0阻垢劑、0陳水的特點(diǎn)融入到人生的經(jīng)歷中，告訴大家生活的真諦在于化繁為簡(jiǎn)、聽(tīng)從內(nèi)心，擁有做減法的本事。

　　除短片引發(fā)的話(huà)題互動(dòng)之外，美的凈水還聯(lián)合了Boss直聘、南孚集團(tuán)、⽴⽩集團(tuán)、百度輸⼊法、Babycare、盼盼飲料等30個(gè)品牌發(fā)布「無(wú)添加」系列海報(bào)，一同貫徹?zé)o添加生活主義。

　　此次，美的凈水「有本事無(wú)添加」短片洞察了消費(fèi)者的真實(shí)生活，在字里行間都能夠感受到了治愈的力量，讓網(wǎng)友紛紛直抒感慨的同時(shí)，也將這個(gè)國(guó)民級(jí)無(wú)添加凈水器品牌深植于用戶(hù)心中。而與30個(gè)無(wú)添加品牌的聯(lián)合，讓美的凈水的態(tài)度突破不同圈層，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

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