陽春三月，全國各地都在采取有效措施，積極做好春耕備耕工作，為全年糧食穩(wěn)產(chǎn)保供打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
對(duì)于廚電市場也是一樣，股價(jià)持續(xù)跌了近20個(gè)月的廚電企業(yè)迎來明顯回暖，廚電企業(yè)們在積極“深耕”市場，轉(zhuǎn)型成集成智慧廚房的Haotaitai守得云開見月明，迎來了春暖花開。
2022年，萬萬沒有想到，疫情到了第三年，各個(gè)領(lǐng)域都遭受了比過去幾年更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，疊加房地產(chǎn)持續(xù)低迷、消費(fèi)者信心指數(shù)下降，供需兩端主要指標(biāo)幾乎全部回落，市場嚴(yán)重失能。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場（不含3C）零售額規(guī)模7081億元，同比下滑7.4%。
細(xì)數(shù)環(huán)境困境主要以疫情頻發(fā)、房地產(chǎn)萎縮和原材料漲價(jià)為主，疫情對(duì)廚電影響較為廣泛，涵蓋了生產(chǎn)線、安裝、物流等等，如今，隨著疫情放開，房地產(chǎn)逐漸復(fù)蘇，不銹鋼板價(jià)格開始回落，廚電企業(yè)快速走上經(jīng)營正軌。
面對(duì)大環(huán)境的變化，企業(yè)感知更加明顯。Haotaitai總經(jīng)理王燕飛表示，受大環(huán)境影響，2022年廚衛(wèi)行業(yè)下滑明顯，主要是區(qū)域性疫情散發(fā)成為制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)的最大不確定因素。但是，2023年隨著疫情防控的科學(xué)統(tǒng)籌，人們逐步恢復(fù)正常的消費(fèi)和生產(chǎn)秩序。在國家堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，持續(xù)深化改革、擴(kuò)大開放、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展等系列措施的指引下，相信2023年無論是宏觀經(jīng)濟(jì)還是廚衛(wèi)行業(yè)出現(xiàn)探底回升的概率都比較大。
事實(shí)上，廚電市場的困局并不完全是因?yàn)橐咔�，�?018年開始，廚電行業(yè)近20年的高增速已經(jīng)開始放緩，疫情加速了這一進(jìn)程。隨著市場和消費(fèi)習(xí)慣的急速轉(zhuǎn)變，廚電品牌紛紛開始尋求轉(zhuǎn)變，探求新的增長點(diǎn)。
對(duì)此，王燕飛成竹在胸：“從近年來行業(yè)數(shù)據(jù)來看，我預(yù)估2023年廚衛(wèi)行業(yè)在健康化、智能化、套系化類產(chǎn)品上會(huì)有比較好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。Haotaitai自2020年以來，以打造‘集成智慧廚房’為目標(biāo)，從用戶角度出發(fā)，以‘讓下廚更輕松’為路徑，為用戶創(chuàng)造更加輕松、愉悅的下廚體驗(yàn)。2023年我們將圍繞智慧廚房的概念，為用戶打造出一些列真正解決用戶痛點(diǎn)的智能產(chǎn)品，敬請期待�！�
超期家電隱患大，盯牢更新置換市場
近年來，隨著我國家電市場步入存量階段，如何激發(fā)新的市場動(dòng)能成為全行業(yè)都在關(guān)注的問題。相比起尚且處在恢復(fù)期的房地產(chǎn)，以舊換新的置換市場顯然潛力無限。
眾所周知，超期家電的內(nèi)部元器件會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重老化的現(xiàn)象，存在漏氣、漏電等安全隱患，所以，在政策的推動(dòng)下，全國多地先后出臺(tái)促進(jìn)家電消費(fèi)的實(shí)施方案，通過發(fā)放家電補(bǔ)貼、消費(fèi)券等方式，推動(dòng)以舊換新，助力綠色家電走入家庭。
王燕飛坦言，當(dāng)下國內(nèi)廚衛(wèi)市場呈現(xiàn)出冰火兩重天的兩極分化趨勢，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廚電(煙灶消)、微蒸烤以及熱水器等銷售量均呈下降趨勢。另外一方面，新興廚電品類（集成灶、洗碗機(jī)等）持續(xù)增長。近年來廚衛(wèi)市場需求趨于飽和，市場規(guī)模增速放緩。因此2023年的機(jī)會(huì)更多會(huì)來自于存量市場，來自于換新需求。2023年Haotaitai將持續(xù)發(fā)力置換市場。
的確，目前廚電產(chǎn)品在超齡使用的現(xiàn)象非常普遍，過去受老舊消費(fèi)觀念與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響，年長的消費(fèi)者往往要等到產(chǎn)品壞了才會(huì)更換。但隨著消費(fèi)觀念與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用年限與健康安全的關(guān)注度提升很快。
此外，消費(fèi)主體年輕化，深受年輕消費(fèi)群體喜歡的新興電器開始入駐廚房，比如集成灶、嵌入式集成灶、蒸烤集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤箱等也助推了置換更新市場發(fā)展。
聚焦集成智慧廚房轉(zhuǎn)型，構(gòu)建品牌護(hù)城河
現(xiàn)代廚房生活日新月異，由小廚房轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式廚房，功能單一的廚房電器逐漸演變成多功能集成的產(chǎn)品……傳統(tǒng)廚房烹飪模式早已無法滿足人們的各種需求。
Haotaitai自推出“集成智慧廚房”戰(zhàn)略以來，不斷強(qiáng)化套系廚電、集成廚電產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。目前先后推出了：洗凈中心、智慧烹飪中心、輕廚中心三大集成中心，并在集成灶、集成水槽一體機(jī)等產(chǎn)品品類上持續(xù)創(chuàng)新。Haotaitai集成智慧廚房旨在探索中國廚房的更多美好，通過對(duì)廚房全空間布局的重塑、廚房全功能裝備的優(yōu)化，以及廚房全流程效能的進(jìn)化，為用戶創(chuàng)造更簡單高效、更輕松愉悅的下廚體驗(yàn)，讓真正意義上“好用”的廚房空間，走進(jìn)千家萬戶。
在渠道方面，王燕飛表示，疫情期間，線上渠道的增長潛能大過線下渠道的是不可忽視的事實(shí)，特別通過直播和短視頻的加持，優(yōu)勢愈發(fā)明顯。但是，線下渠道是Haotaitai發(fā)展的基石，未來將繼續(xù)打造樣板市場，重點(diǎn)市場重點(diǎn)資源布局，夯實(shí)品牌根基。同時(shí)2023年Haotaitai將繼續(xù)在線下渠道的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌線上一類電商、直播電商等渠道實(shí)現(xiàn)線上線下一體融合發(fā)展。
Haotaitai一直在思考著廚房對(duì)于中國家庭的意義。思考著如何滿足廣大消費(fèi)者對(duì)美好的向往。未來Haotaitai將以集成、智慧廚電為切入點(diǎn)，為用戶創(chuàng)造一個(gè)真正好用的理想廚房。
最后：
2023年是后疫情時(shí)代下市場復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同樣也是將是Haotaitai戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。
歷經(jīng)時(shí)間年沉淀的Haotaitai始終堅(jiān)定傳遞著“讓更多人愛上回家吃飯”的品牌使命，在復(fù)雜多變的競爭新常態(tài)下，強(qiáng)化品牌勢能，以空前的品宣資源加持，聚焦智能燃?xì)庠钇奉悾蛑蛟臁靶乱淮細(xì)庠睢鳖^部品牌這一目標(biāo)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，大步邁進(jìn)。
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