清風(fēng)拂明月，山海有相逢，乘風(fēng)破浪，別來無恙。

　　在經(jīng)歷躍進(jìn)式的發(fā)展后，集成灶成為了廚衛(wèi)大家電市場(chǎng)零售額規(guī)模僅次油煙機(jī)的品類。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶市場(chǎng)零售額規(guī)模48億元，同比增長0.5%，零售量規(guī)模51萬臺(tái)，同比增長0.1%，而煙、灶、消、嵌四大品類均呈現(xiàn)不同程度的下滑。

　　雖然集成灶呈現(xiàn)了微增態(tài)勢(shì)，但是肉眼可見的消費(fèi)復(fù)蘇更多展現(xiàn)在旅游、餐飲等領(lǐng)域，家電行業(yè)尚未有起色，唯一可以明確的是存量市場(chǎng)之下的廚電市場(chǎng)必將呈現(xiàn)激烈內(nèi)卷，行業(yè)洗牌已經(jīng)提前來襲。

　　2023年4月22-23日，以“風(fēng)田•乘風(fēng)破浪”為主題的風(fēng)田集成灶2023年新品發(fā)布會(huì)暨營銷會(huì)議在長沙隆重舉行。這次會(huì)議上，風(fēng)田集成灶創(chuàng)始人崔志飛進(jìn)一步精準(zhǔn)定位，明確統(tǒng)一戰(zhàn)略目標(biāo)，風(fēng)田營銷總監(jiān)郝麗華闡釋產(chǎn)品、品牌、渠道等方面發(fā)展歷程和未來定位，重磅發(fā)布了多款2023春季新產(chǎn)品。

　　想要在風(fēng)云詭譎的大環(huán)境中保住自身，風(fēng)田集成灶既保持樂觀心態(tài)，也做好最差的準(zhǔn)備，堅(jiān)定且踏實(shí)的修煉內(nèi)功，開辟全新道路，以乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，御風(fēng)前行。

　　多款新品登場(chǎng)，彰顯產(chǎn)品硬實(shí)力

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的房地產(chǎn)行業(yè)積累了大約1.8億套的存量房市場(chǎng)，2010年以前的住宅總量，差不多有8000萬套左右。按正常的家庭裝修重裝和升級(jí)周期，大量房屋都逐步開始重新裝修或局部改裝。而中式廚房往往以小為主，占地面積近6㎡，隨著場(chǎng)景的多元化，越來越多的廚電產(chǎn)品充斥著僅有的廚房空間，廚房升級(jí)面臨沒有適配廚電困擾。

　　一款產(chǎn)品誕生之初，就是滿足用戶的剛需，解決痛點(diǎn)。作為深耕行業(yè)多年的廚電品牌，風(fēng)田集成灶憑借敏銳的洞察力，迅速反應(yīng)，創(chuàng)新研發(fā)新品，以此滿足消費(fèi)者需求。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)田營銷總監(jiān)郝麗華揭曉了2023春季新產(chǎn)品——A系列產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)也展出了其中六款集成灶。此次A系列產(chǎn)品的顏值依然延續(xù)了風(fēng)田集成灶的簡奢風(fēng)格，亞黑全玻頂部機(jī)頭和6鍵液晶操作顯示屏讓產(chǎn)品時(shí)尚且簡潔，呈現(xiàn)高級(jí)感，同時(shí)又適配各種風(fēng)格的廚房環(huán)境，凸顯廚房美學(xué)。

　　功能上，颶風(fēng)引擎，超大風(fēng)輪，無懼油煙倒灌，暢排無阻；59A+純銅材質(zhì)，上進(jìn)風(fēng)燃燒器，5.0KW大火力，讓燃燒更充分；70℃SPA蒸汽清洗，納米荷葉仿生+磨砂無指紋臺(tái)面/納米荷葉仿生攔煙玻璃，清潔更簡單等等功能為新品重磅加碼。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還展出了凈水器、熱水器、集成水槽等配套產(chǎn)品，構(gòu)建獨(dú)屬于風(fēng)田集成灶的健康廚房新生態(tài)。

　　創(chuàng)新研發(fā)新品，提升產(chǎn)品競爭力，打造獨(dú)具差異化的產(chǎn)品，延展產(chǎn)品性能，以此滿足多層次需求。風(fēng)田始終堅(jiān)守著“讓億萬家庭享受健康體驗(yàn)”的品牌使命，致力于為消費(fèi)者量身打造最佳的廚房體驗(yàn)，未來，風(fēng)田仍將砥礪前行，洞悉消費(fèi)新需求，進(jìn)行產(chǎn)品的迭代更替。

　　筑牢品牌堡壘，搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī)

　　在爆品更迭迅速的如今，沒有經(jīng)久不衰的爆品，只有百年傳承的品牌！

　　隨著行業(yè)內(nèi)卷加劇，市場(chǎng)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，面對(duì)諸多產(chǎn)品，品牌成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品的重要指標(biāo)之一。品牌影響力是企業(yè)的隱形資產(chǎn)，只有深入人心的品牌才能在行業(yè)的平穩(wěn)期擁有更長遠(yuǎn)的發(fā)展，讓消費(fèi)者被品牌特質(zhì)觸動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力。

　　然而，品牌的建立不是一朝一夕所能完成的工作，貫穿在產(chǎn)品售前，售中，售后的方方面面中。風(fēng)田自創(chuàng)立開始，便明確目標(biāo)，擁有一套品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在品牌力建設(shè)上，風(fēng)田始終圍繞著以消費(fèi)需求為重點(diǎn)，真正做到時(shí)刻觸達(dá)消費(fèi)者，了解真實(shí)的消費(fèi)需求。

　　LOGO往往是人們認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的起點(diǎn)，一個(gè)好LOGO不僅能精準(zhǔn)傳達(dá)出品牌特性，更能讓消費(fèi)者留下深刻記憶。風(fēng)田集成灶的LOGO多次演變，繼承原品牌標(biāo)志的DNA基因，圖案是從“風(fēng)田”兩個(gè)字衍生而來的圖形，獨(dú)具品牌個(gè)性，強(qiáng)調(diào)風(fēng)田對(duì)于廚房空間的用心與專注。

　　如今，普通人、達(dá)人、品牌方、媒體、自媒體、APP等眾生態(tài)交織，人人自媒體的新時(shí)代。風(fēng)田營銷總監(jiān)郝麗華表示風(fēng)田將通過抖音、小紅書、百度等社交平臺(tái)，多維度的新媒體渠道共同發(fā)聲，提升品牌聲量，塑造品牌形象。2023年會(huì)是風(fēng)田集成灶迎風(fēng)啟航的全新一年。

　　在終端建設(shè)方面，風(fēng)田集成灶也將進(jìn)行門店升級(jí)改造。終端門店是集成灶產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的主要媒介，不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、品牌形象、產(chǎn)品主題概念一一向消費(fèi)者展現(xiàn)，更進(jìn)一步提高風(fēng)田的終端形象，助力品牌升級(jí)。

　　同時(shí)，風(fēng)田將延續(xù)星保姆服務(wù)體系，將每月28日定為“星保姆服務(wù)日”，為所有品牌集成灶、油煙機(jī)的免費(fèi)清潔保養(yǎng)、燃?xì)獍踩珯z測(cè)服務(wù)，并成立專業(yè)服務(wù)隊(duì)，真正最大化地保障用戶的合法權(quán)益。

　　寫在最后：

　　回看“風(fēng)田•乘風(fēng)破浪”這場(chǎng)2023年新品發(fā)布會(huì)暨營銷會(huì)議，不難發(fā)現(xiàn)，差異化的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)成為了最尖銳的長矛，助力風(fēng)田撬動(dòng)市場(chǎng)；貼心的服務(wù)和不斷優(yōu)化的品牌形象成為了堅(jiān)實(shí)的鎧甲，助力風(fēng)田口碑增長。

　　市場(chǎng)復(fù)蘇已至，乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆起航，風(fēng)田集成灶重整行裝，以全新的姿態(tài)飛奔起來，在行業(yè)內(nèi)踏浪前行。

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