不過(guò)，近幾年我國(guó)電視市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)輝煌之后逐漸呈現(xiàn)走低勢(shì)態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國(guó)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售量分別為5089萬(wàn)臺(tái)、4752萬(wàn)臺(tái)、4868萬(wàn)臺(tái)、4894萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái)、3835萬(wàn)臺(tái)、3634萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
電視行業(yè)銷(xiāo)量的下行與很多方面有著關(guān)系，比如與手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的沖擊以及年輕人生活節(jié)奏的加快不無(wú)關(guān)系。此外，市場(chǎng)高度飽和也是制約電視機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年，我國(guó)彩電百戶(hù)擁有量由116.1臺(tái)/百戶(hù)增長(zhǎng)至121.8臺(tái)/百戶(hù)。
也就是說(shuō)我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，加上后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)彩電需求減少。銷(xiāo)售下滑，產(chǎn)量下降，我國(guó)電視機(jī)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)大變革時(shí)代。目前我國(guó)彩電市場(chǎng)明顯處于供大于求階段，面對(duì)市場(chǎng)不佳表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商進(jìn)入了低價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)量的狀態(tài)。
不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電視行業(yè)面臨著許多方面的壓力。那么，面對(duì)這種壓力，我國(guó)電視行業(yè)應(yīng)該怎么面對(duì)，各大電視品牌應(yīng)該怎樣破局呢？
大尺寸化布局成為方向之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%。
正是在這樣的大背景下，各大電視廠商都在不斷完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。另外就是大尺寸領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)并沒(méi)有熱門(mén)尺寸激烈，這也成為眾多品牌選擇大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未來(lái)電視品牌轉(zhuǎn)型和突破的方向之一。
創(chuàng)新技術(shù)是驅(qū)動(dòng)煥新的動(dòng)力。我國(guó)家電產(chǎn)品普遍同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，缺乏關(guān)鍵核心技術(shù)，中低端產(chǎn)品過(guò)多，高端產(chǎn)品不突出，雖然產(chǎn)品質(zhì)量跟性能不錯(cuò)，這也導(dǎo)致沒(méi)有創(chuàng)新產(chǎn)品的吸引力。換新驅(qū)動(dòng)力更是嚴(yán)重不足。加上價(jià)格戰(zhàn)的影響，導(dǎo)致電視行業(yè)一直在惡性的價(jià)格戰(zhàn)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足等方面循環(huán)。
但是，近幾年以來(lái)，OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。不難看出，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，也是電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。
最后，電視品牌需要不斷豐富電視的功能和屏后的價(jià)值，這樣才能實(shí)現(xiàn)突破。隨著5G+Aio、T時(shí)代的來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都離不開(kāi)電視。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂(lè)中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場(chǎng)景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。
在細(xì)分市場(chǎng)方面，游戲電視、音樂(lè)電視、影院電視、安防電視等等，通過(guò)針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，來(lái)服務(wù)對(duì)電視有不同需求的人可以預(yù)見(jiàn)，細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用是電視未來(lái)非常廣闊的市場(chǎng)之一。
雖然我國(guó)電視市場(chǎng)面臨許多方面的壓力，但是未來(lái)市場(chǎng)的潛力還是非常大，轉(zhuǎn)型的路也非常廣闊。
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