2月25日，董宇輝的“與輝同行”首次開啟了小家電專場直播。直播間進(jìn)行了兩場直播，場均直播時(shí)長5.5小時(shí)，總銷售額達(dá)到了2500萬元至5000萬元，總銷量達(dá)到了25萬至50萬臺(tái)。期間，董宇輝表示，賣空了一款洗地機(jī)產(chǎn)品的所有現(xiàn)貨。

　　在經(jīng)歷了各種風(fēng)波后，新東方在去年底宣布董宇輝升為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。這一任命不僅提升了董宇輝的地位，也表明新東方對(duì)于東方甄選和文旅業(yè)務(wù)的重視和支持。所以，“與輝同行”最初的定位于文旅業(yè)務(wù)，內(nèi)容方向包括文化推廣、書籍推薦、作家訪談、文旅推廣以及傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

　　董宇輝曾表示：“我們要堅(jiān)守農(nóng)產(chǎn)品初心，同時(shí)滿足大家生活用品、出行等需求，更多地探索書籍和文化在旅游上的可能性�！痹谀瓿鯉ж洝度嗣裎膶W(xué)》中，全程只賣一份文學(xué)雜志，賣出近百萬套，被外界稱為“文藝復(fù)興”。

　　與輝同行的視頻內(nèi)容中也更多的是大咖訪談節(jié)目。嘉賓們包括劉德華、寧浩、張藝謀等大牌明星和電影人，他們?cè)谶@里分享自己的經(jīng)驗(yàn)和故事，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。這不僅為觀眾帶來了豐富的娛樂內(nèi)容，也展現(xiàn)出了董宇輝對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的深度理解和追求。他的意圖是打造一個(gè)集電影、文化、娛樂于一體的宣發(fā)平臺(tái)，將與輝同行的賬號(hào)打造成一個(gè)有影響力的文化產(chǎn)業(yè)陣地。

　　“與輝同行”開播一個(gè)半月以來，其抖音粉絲數(shù)已達(dá)到近1640萬，超過了東方甄選粉絲數(shù)的一半，這是一個(gè)令人矚目的成就。累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到3560萬，也證明了觀眾們對(duì)于“與輝同行”的喜愛和支持。

　　但是，堅(jiān)守農(nóng)產(chǎn)品的初心和“東方甄選”主賬號(hào)銷售內(nèi)容相撞，“文旅業(yè)務(wù)”在全國文旅井噴般發(fā)展的當(dāng)下，顯然毫無起色，董宇輝開始尋求差異化競爭優(yōu)勢。

　　早在1月30日的直播中，與輝同行首次設(shè)立了化妝品專場，當(dāng)天上架了三十多款化妝品，其中包含了21款美妝護(hù)膚產(chǎn)品鏈接、5款香水彩妝鏈接。盡管與李佳琦在銷售規(guī)模上的差距明顯，但與輝同行的成績也足以在同行中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，“美妝”相關(guān)品類銷售額在750w到1000w間，也屬實(shí)矚目。

　　董宇輝在小家電專場中透露，目前有很多電子、家居、化妝品等類目的廠家愿意給“與輝同行”直播間提供更優(yōu)低價(jià)及配套贈(zèng)品等機(jī)制。這表明“與輝同行”的影響力正在不斷擴(kuò)大，吸引了更多商家的關(guān)注和合作。

　　董宇輝的這種嘗試和探索，無疑“與輝同行”為注入了新的活力和可能性，與輝同行如何定位，還且拭目以待……

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