奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期（5月20日-6月23日），線上清潔電器整體銷額54.8億元，同比增長(zhǎng)2.8%，銷量284萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%。

　　分品類來(lái)看，掃地機(jī)器人品類表現(xiàn)較為搶眼，同比增長(zhǎng)16.6%，主要有三方面因素：首先，去年行業(yè)呈現(xiàn)前低后高走勢(shì)，且同期618基數(shù)較低，增長(zhǎng)不高;其次，今年新品眾多，價(jià)格段全面覆蓋，且同配置下，產(chǎn)品功能配置更高;最后，新渠道的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，呈現(xiàn)較強(qiáng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。洗地機(jī)額降量增，價(jià)格戰(zhàn)仍舊激烈，均價(jià)同比下滑14.7%。吸塵器繼續(xù)被擠壓，出現(xiàn)較大幅度下滑。此外，客單價(jià)提升以及新品牌入局，讓除螨儀在618期間有較好表現(xiàn)。

　　掃地機(jī)器人篇

　　今年618促銷期，掃地機(jī)器人低端滲透并不充分，而高端的廝殺甚是激烈。掃地機(jī)器人在去年價(jià)格就已經(jīng)下探到3000元以下，但從618表現(xiàn)來(lái)看，3000元以下占比并沒(méi)有增多，一方面，這一價(jià)位段銷售的主要為老舊款產(chǎn)品，用戶買新不買舊，盡管價(jià)格優(yōu)惠，但這仍讓很多老品銷售并不好;另一方面，品牌投放力度有限，主推新品下探到這一價(jià)位段的并不是很多，僅有寥寥數(shù)款，反觀5000價(jià)位段的高端市場(chǎng)，頭部各家產(chǎn)品均已補(bǔ)齊，高地爭(zhēng)奪十分激烈。

　　從產(chǎn)品端來(lái)看，產(chǎn)品幾個(gè)賣點(diǎn)：一是性能升級(jí)，主要表現(xiàn)在吸力方面，旗艦機(jī)型均已突破10000pa;二是高端主打輕薄、無(wú)論是伸縮雷達(dá)、嵌入雷達(dá)，都將高度進(jìn)一步壓縮，對(duì)低矮空間的清潔更加有效，此外，AI大模型等加持，讓掃地機(jī)器人更加智能;三是家居融合，嵌入式形態(tài)憑借顏值高、體積小等優(yōu)勢(shì)，逐步被品牌廣泛推廣;四是針對(duì)邊角的解決方案，無(wú)論是機(jī)械臂，或者旋轉(zhuǎn)清潔，在解決邊角清潔效果方面都有顯著提升;五是針對(duì)拖布和基站的清潔，不僅有拖布調(diào)溫復(fù)洗，還有各種基站深度自清潔。

　　洗地機(jī)篇

　　今年洗地機(jī)價(jià)格戰(zhàn)仍舊繼續(xù)，2024年618促銷期，洗地機(jī)均價(jià)2098元，同比下滑14.7%，從價(jià)格分布來(lái)看，整體呈現(xiàn)階梯式向下平移，主要表現(xiàn)為老品降價(jià)顯著，新品低價(jià)高配，內(nèi)卷加劇。分價(jià)格段來(lái)看，2000元以下占比37.2%，份額較去年提升16.2%，而3000元以上高端價(jià)位段相對(duì)凄慘，銷額占比由35.3%減少到僅有15.3%。2000元上下成為主銷價(jià)格段，

　　從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，單機(jī)款產(chǎn)品仍是市場(chǎng)主流，基站款產(chǎn)品涉足品牌不多，復(fù)合款較去年同期相比，涉足品牌增多，但從銷售規(guī)模來(lái)看，比重不高，此外，我們也看到了將基站款和復(fù)合款進(jìn)行融合的產(chǎn)品——基站復(fù)合款產(chǎn)品出現(xiàn)，從暢銷產(chǎn)品功能來(lái)看，平躺、高溫沸水洗、快速烘干等功能成為產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，消費(fèi)者反饋較好，此外，針對(duì)毛發(fā)纏繞等痛點(diǎn)，行業(yè)也有毛發(fā)切割等方案來(lái)解決。

　　透過(guò)618.我們能從中挖掘哪些機(jī)會(huì)呢?

　　機(jī)會(huì)一：全能款掃地機(jī)價(jià)格釋放機(jī)會(huì)

　　2024年618促銷期，掃地機(jī)器人均價(jià)3645元，同比增長(zhǎng)4.2%。價(jià)格的持續(xù)上漲讓普通消費(fèi)者望而卻步，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期的現(xiàn)實(shí)，唯有做好產(chǎn)品功能配置取舍，價(jià)格進(jìn)一步下探，激發(fā)規(guī)模效應(yīng)下的成本優(yōu)勢(shì)，以量促額，提升品類滲透才是真正的利器。

　　機(jī)會(huì)二：?jiǎn)螜C(jī)款掃地機(jī)器人弱競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)

　　今年我們看到頭部品牌有新品推出，考慮到產(chǎn)品定價(jià)較高，且宣傳推廣力度不強(qiáng)，導(dǎo)致銷售并不樂(lè)觀，但這一細(xì)分市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)，一方面考慮到掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)6%左右的較低滲透率，另一方面，全能款產(chǎn)品目前價(jià)格對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然較高。此外，這類產(chǎn)品可以從細(xì)分人群切入，如養(yǎng)寵人群，要做好毛發(fā)纏繞的功能。

　　機(jī)會(huì)三：洗地機(jī)市場(chǎng)的高端突圍機(jī)會(huì)

　　洗地機(jī)均價(jià)持續(xù)降低，且高端占比快速減少，但這并不代表不能繼續(xù)做高端。從收入分配來(lái)看，有能力的消費(fèi)人群一定是在的，如何捕捉到這部分中高消費(fèi)人群，并通過(guò)一系列的方式方法進(jìn)行購(gòu)買轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。從用戶使用角度來(lái)看，洗地機(jī)最大的痛點(diǎn)就是清潔后的打理，從用戶實(shí)際需求來(lái)看，基站款是被消費(fèi)者所接受的，但現(xiàn)在市面上產(chǎn)品較少，可以優(yōu)化功能選擇，盡早推出一些性價(jià)比較高的產(chǎn)品，搶占這一細(xì)分市場(chǎng)的先機(jī)。

　　機(jī)會(huì)四：吸塵器下滑是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)

　　快速下降的細(xì)分賽道，同樣有機(jī)會(huì)，首先，看待這類細(xì)分賽帶要端正態(tài)度，并不是大賣特賣，而是做為品類的滲透補(bǔ)充，降低退貨、保證盈利很重要，其次，對(duì)于產(chǎn)品方面，要舍棄過(guò)多SKU，將成本降到極致，做核心爆品，再次，功能化繁為簡(jiǎn)，穩(wěn)定性、好用才是王道，避免溢價(jià)功能帶來(lái)不必要的產(chǎn)品吐槽，最后，精準(zhǔn)定位實(shí)際需求人群，做品類下沉市場(chǎng)。

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