近日，在2025年度虎嘯獎頒獎盛典上，國內(nèi)高端廚電品牌老板電器憑借其在品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)和戰(zhàn)略實踐，成功斬獲虎嘯獎“年度品牌數(shù)字大獎”。此次獲獎不僅是對老板電器在數(shù)字化浪潮中銳意進取、成果斐然的權(quán)威肯定，更彰顯了其作為行業(yè)標桿，在驅(qū)動廚電行業(yè)智能化升級上的強大引領(lǐng)力。
作為中國數(shù)字營銷與品牌創(chuàng)新領(lǐng)域最具行業(yè)影響力的獎項之一，虎嘯獎素有“中國數(shù)字營銷風(fēng)向標”之稱。其中，“年度品牌數(shù)字大獎”評選標準尤為嚴苛，全面涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗、商業(yè)價值等多個維度。老板電器此次從眾多優(yōu)秀品牌中脫穎而出，標志著其以數(shù)字科技賦能品牌發(fā)展的實踐路徑，已獲得業(yè)界頂尖評審團的高度認可，樹立了廚電行業(yè)乃至泛家居領(lǐng)域數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的典范。
老板電器自創(chuàng)立以來，一直聚焦烹飪領(lǐng)域，從改善中國家庭的烹飪環(huán)境，到減少烹飪中的麻煩，再到今天成為烹飪?nèi)溌氛w解決方案提供商，企業(yè)將致力于滿足千人千面的個性化烹飪需求，讓每個用戶在烹飪中享受創(chuàng)造，人工智能等數(shù)字化技術(shù)將是核心推動力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型破局 構(gòu)建全域協(xié)同體系
近年來，多項政府工作報告呼吁推動“人工智能+”與各類消費場景的深度融合。基于此，老板電器制定了以數(shù)據(jù)整合與消費者洞察為核心的三大數(shù)字化解決方案：
通過CDP系統(tǒng)打通用戶體驗。通過構(gòu)建以客戶數(shù)據(jù)平臺(CDP)為核心的全渠道數(shù)據(jù)整合系統(tǒng)，老板電器有效打通銷售、服務(wù)、電商、社媒等多維數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)互聯(lián)互通和實時洞察。在CDP的幫助下，品牌能夠更精準地定義烹飪興趣人群，如“家庭大廚”“烹飪極客”“治愈享樂”等不同細分用戶群體，提升了品牌在消費者畫像構(gòu)建、新品研發(fā)及營銷策略制定方面的精準度與響應(yīng)速度，推動決策效率提升 40%，使企業(yè)成功實現(xiàn)從“銷售驅(qū)動”到“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的戰(zhàn)略跨越。
AII-IN-ONE小程序歸一用戶觸點。與此同時，老板電器還統(tǒng)一整合旗下多個小程序資源，打造以“老板電器小程序”為前端觸點的品牌用戶平臺，全面提升用戶體驗與交互效率。該小程序自上線半年以來用戶突破350萬，日活躍用戶超40萬，成為品牌與消費者深度鏈接的橋梁。借助小程序等數(shù)字化工具，品牌能夠圍繞烹飪?yōu)橛脩魟?chuàng)造更多的價值，例如建立烹飪興趣社群，開展烹飪課程，也可以與線下門店活動有機結(jié)合，進一步加強品牌用戶粘性，提升口碑傳播效果和復(fù)購率。
數(shù)據(jù)能力驅(qū)動精準營銷。在CDP系統(tǒng)和小程序支撐下的用戶數(shù)據(jù)回流，助力老板電器實現(xiàn)精準營銷。以大數(shù)據(jù)分析構(gòu)建多維度人群畫像，實現(xiàn)廣告精準投放與資源最大化利用。依托CDP系統(tǒng)與小程序平臺，品牌活動ROI提升30%，子品牌銷售額翻番增長，市場滲透率持續(xù)攀升，成功實現(xiàn)品牌“破圈”擴展。
前瞻布局未來，發(fā)力數(shù)字化“長期主義”
在展望未來的數(shù)字化規(guī)劃時，老板電器計劃多維發(fā)力，實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的“長期主義”。
不斷深化數(shù)據(jù)洞察力。公司建立數(shù)據(jù)洞察”烽火臺“系統(tǒng)，結(jié)合多維度用戶數(shù)據(jù)建立企業(yè)級別管理工具。企業(yè)將持續(xù)引進先進的AI算法和大數(shù)據(jù)分析工具，堅持數(shù)據(jù)洞察結(jié)果與產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、客戶服務(wù)相融合，逐步構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策體系，最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的全鏈路業(yè)務(wù)增長。
不斷筑牢用戶增長價值。通過優(yōu)化用戶在品牌全渠道的觸點體驗，逐步建立起用戶全生命周期價值傳遞機制，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品品質(zhì)提高用戶留存率與復(fù)購率，預(yù)期提升用戶生命周期價值 30%。
實現(xiàn)從“品類洞察”向“人群洞察”轉(zhuǎn)變。進一步挖掘大數(shù)據(jù)中的人群需求，制定差異化營銷策略，量體裁衣式推送內(nèi)容及權(quán)益，提升用戶滿意度及品牌忠誠度。精準營銷策略效率預(yù)期提升 50%。
為實現(xiàn)這一愿景，老板電器計劃持續(xù)投入于云計算平臺優(yōu)化、AI與自動化營銷技術(shù)應(yīng)用、小程序功能迭代與用戶體驗提升，并全面打造個性化、統(tǒng)一化、社交化的數(shù)字化消費體驗。
從老虎鉗創(chuàng)業(yè)精神到數(shù)字烹飪時代的開拓者，此次虎嘯獎是老板電器在品牌營銷數(shù)字化道路上的一個重要里程碑。老板電器深知，數(shù)字化發(fā)展不僅是工具的升級，更是商業(yè)邏輯的重構(gòu)。未來，老板電器將繼續(xù)秉持烹飪信仰，以數(shù)字化為驅(qū)動力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的烹飪?nèi)溌氛w解決方案，重塑烹飪的社會價值和意義，引領(lǐng)廚電行業(yè)邁向新的高度。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
