在當今數(shù)字化時代，年輕人的消費觀念和喜好正在重塑市場格局。對于品牌而言，能否精準觸達年輕群體，成為了在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

　　什么樣的傳播方式最能吸引年輕人？答案是：短、輕、酷、趣。

　　據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025泛年輕人群營銷洞察報告》，驅(qū)動高線城市00后消費的關(guān)鍵因素已從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向興趣需求、社交貨幣、情感符號、社會價值認同及沉浸體驗等多維度層面。由此形成線上以短視頻、音樂、游戲為主，線下以旅游、演出為主的娛樂偏好。

　　不難看出，當下的年輕人更傾向于通過輕松、互動的方式參與其中——他們不愛聽生硬的說教，卻會因“波段同頻”的傳播形式迅速產(chǎn)生共鳴，喜歡“短、輕”的內(nèi)容，熱愛“酷、趣”的話題與活動。在與年輕人“同頻共振”方面，“方老華”中的華帝堪稱行業(yè)典范。

　　“新潮”線下打造多元體驗空間

　　當代年輕人，偏愛追“新”趕“潮”。

　　近期，華帝舉辦的美肌浴線下快閃活動就成為了年輕人的聚集地。5月-6月，以“高透活肌以水養(yǎng)膚”為主題的美肌浴熱水器城市快閃活動，分別落地西安、重慶和濟南�？扉W以新中式風格為基底、融合時尚美學與科技，甫一亮相，便迅速成為大家爭相打卡的熱點。

　　為契合當下年輕人對養(yǎng)膚護膚的追求，每站活動，華帝都會聯(lián)合護膚、養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域的品牌在現(xiàn)場打造養(yǎng)護站，通過專業(yè)儀器檢測皮膚，為用戶定制專屬膚質(zhì)護理方案。同時，華帝還邀請了護膚養(yǎng)發(fā)行業(yè)專家共同開展“以水養(yǎng)膚”文化沙龍，向消費者分享“美肌浴+護膚品”實現(xiàn)“1+1＞2”的養(yǎng)膚理念。

　　除了快閃活動外，華帝還攜手京東MALL、京東電器，聯(lián)手實力唱將戴羽彤、汪小敏舉辦“天聲干凈當燃好聽”美肌浴熱水器發(fā)布音樂節(jié)。三場音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛熱烈，彩帶與絢爛的泡泡齊飛，樂隊撥弦，歌手演唱，音樂與產(chǎn)品的結(jié)合，不僅在視聽盛宴中深化了品牌與消費者的連接，更讓年輕人在享受音樂的同時，自然而然地接受了華帝所傳達的品牌理念——一個兼具年輕、時尚、有溫度的品牌形象。

　　除了唱歌環(huán)節(jié)，現(xiàn)場還設(shè)置了不同的、一系列有趣好玩的“家電Live House”互動體驗區(qū)：觀眾可以在迷幻電子音色中，身臨其境體會視覺化沐浴場景；還可以觀看以編鐘為造型陳列碗碟的藝術(shù)裝置內(nèi)置泡泡機……將“家電”與“音樂”兩相結(jié)合，別出心裁。

　　“短輕”線上創(chuàng)新內(nèi)容引共鳴

　　現(xiàn)在的年輕人，除了“新潮”外，還喜歡“短、平、快”。數(shù)據(jù)顯示，高線城市00后的短視頻活躍滲透率在98.2%，刷“短視頻”和“短劇”，成為了年輕人每天放松的“賽博甜品”，是忙碌的工作和學習后治愈心情、放松身心的最佳調(diào)劑品。

　　而在視頻化傳播方面，華帝同樣“玩出了花”。

　　今年六月，華帝打造的定制抖音短劇《社畜貴妃爆改中》在抖音平臺上線。這部短劇共6集，單集時長5分鐘左右，講述現(xiàn)代女主穿越回唐朝，綁定游戲系統(tǒng)，通過“珍稀道具美肌浴熱水器”達成目標返回現(xiàn)代的故事。輕奇幻的設(shè)定、緊湊的節(jié)奏、豐富而有趣的劇情，迅速在抖音平臺引發(fā)熱議。它并非傳統(tǒng)硬廣，而是通過自然融入華帝美肌浴熱水器的使用場景，展現(xiàn)產(chǎn)品如何改善肌膚狀態(tài)，潛移默化地傳遞了“以水養(yǎng)膚”的理念。截至6月30日，《社畜貴妃爆改中》累計總播放量達1446萬+，總互動量超4.5萬，成功實現(xiàn)內(nèi)容與品牌的雙贏。

　　不僅如此，同年五月，《貴妃雙魂契約》也于抖音平臺上線，截至6月11日，該劇累計總播放量達1676萬，總互動量超4萬。2024年，華帝聯(lián)手抖音帶來《戀戀廚神》《女廚神》兩部定制短劇。截至3月，《戀戀廚神》累計總播放量超1.21億，累計總互動量超40萬；《女廚神》累計總播放量超1.49億，累計總互動量超81萬，收獲眾多觀眾喜愛。

　　今年開年，《哪吒2魔童鬧�！窇{借優(yōu)秀的動畫制作功底與經(jīng)典國風國漫IP，一舉創(chuàng)下國內(nèi)票房神話。這波國漫潮流，也被華帝緊緊抓住。今年三月，華帝從“貴妃沐湯”的典故中汲取靈感，與《長安三萬里》《白蛇》團隊共同打造了楊貴妃數(shù)字人IP，運用數(shù)字孿生技術(shù)，還原了既古典又現(xiàn)代的楊貴妃形象。

　　這種創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，在吸引年輕人目光的同時，也為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵——以中華上下五千年歷史為底，讓“楊貴妃”從盛唐走進現(xiàn)代。

　　不難看出，以“好用、好看、好清潔”出圈的華帝，正通過各種短、輕、酷、趣的方式，成功“對話”年輕人。這種“對話”不僅讓品牌在年輕群體中建立起情感共鳴，更以文化賦能與科技體驗的雙重創(chuàng)新，重新定義了家電品牌的年輕化范式，為行業(yè)探索出一條傳統(tǒng)與潮流共生的破圈之路。

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