卡泰馳控股此次對(duì)汽車(chē)之家的收購(gòu)可謂大手筆。約18億美金，從中國(guó)平安旗下云辰資本手中購(gòu)得汽車(chē)之家約43.0%的股份（基于截至2025年6月30日汽車(chē)之家已發(fā)行在外股份），一舉成為汽車(chē)之家的控股股東。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司不再是控股股東，但仍是汽車(chē)之家主要股東之一，通過(guò)云辰資本間接持有約5.1%股份，并且保留了一個(gè)董事會(huì)席位。
今年2月20日，汽車(chē)之家曾公告稱(chēng)，其大股東中國(guó)平安旗下云辰資本與海爾子公司卡泰馳控股達(dá)成協(xié)議，后者將以約18億美元收購(gòu)云辰資本持有的20億股普通股。交易完成后，卡泰馳將成為汽車(chē)之家第一大股東。與此同時(shí)，汽車(chē)之家管理層發(fā)生變動(dòng)，原執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官吳濤辭任，由楊嵩接任該職務(wù)。2月21日，新任CEO楊嵩發(fā)布全員信，承諾不因本次交易裁員，員工崗位及薪酬福利不受影響，公司業(yè)務(wù)將正常運(yùn)轉(zhuǎn)。他還表示，汽車(chē)之家將與海爾、平安協(xié)同合作，推動(dòng)從汽車(chē)垂直媒體向汽車(chē)生態(tài)平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
汽車(chē)之家作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)擁有深厚的底蘊(yùn)和廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。多年來(lái)，它憑借豐富的汽車(chē)資訊、專(zhuān)業(yè)的評(píng)測(cè)內(nèi)容以及龐大的用戶(hù)社區(qū)，成為了汽車(chē)消費(fèi)者獲取信息、交流互動(dòng)的重要平臺(tái)。然而，隨著汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，汽車(chē)之家也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
一方面，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新的營(yíng)銷(xiāo)模式和渠道不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)汽車(chē)媒體的業(yè)務(wù)模式受到一定沖擊。另一方面，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)信息的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化，除了基本的車(chē)型參數(shù)和評(píng)測(cè)，還希望了解更多關(guān)于汽車(chē)科技、智能駕駛、售后服務(wù)等方面的內(nèi)容。
此次海爾卡泰馳控股的入股，為汽車(chē)之家?guī)?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
海爾集團(tuán)一直致力于構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)是其重要的戰(zhàn)略布局之一�？ㄌY作為海爾進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域的核心載體，成立于2022年11月21日，是海爾集團(tuán)通過(guò)卡奧斯生態(tài)科技公司間接控股的科技型企業(yè)，公司坐落于青島市高新區(qū)，注冊(cè)資本達(dá)6.8億元。
作為海爾數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的汽車(chē)品牌，卡泰馳旨在通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”模式重構(gòu)汽車(chē)服務(wù)全生命周期場(chǎng)景。汽車(chē)之家作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)消費(fèi)者在線(xiàn)服務(wù)平臺(tái)之一，擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)、多元的業(yè)務(wù)形態(tài)以及深厚的行業(yè)洞察，也擁有專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)及人才。此次汽車(chē)之家的加入，被視為海爾打通“家車(chē)互聯(lián)”生態(tài)的核心樞紐。
依托卡泰馳在全國(guó)范圍內(nèi)深厚的線(xiàn)下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)智化運(yùn)營(yíng)能力，海爾將全面支持汽車(chē)之家，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，共同打造“內(nèi)容+交易+服務(wù)”三位一體、線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的出行平臺(tái)新范式，全面提升用戶(hù)在看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、換車(chē)各環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容觸達(dá)、交易轉(zhuǎn)化到服務(wù)閉環(huán)的無(wú)縫連接。
此次將汽車(chē)之家納入旗下，是海爾完善汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，汽車(chē)之家可以發(fā)揮其在汽車(chē)信息服務(wù)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，與海爾在其他汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。例如，在汽車(chē)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，汽車(chē)之家可以利用其龐大的用戶(hù)流量和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)能力，為海爾旗下的汽車(chē)銷(xiāo)售渠道帶來(lái)更多潛在客戶(hù)；在汽車(chē)售后服務(wù)領(lǐng)域，汽車(chē)之家可以與海爾的智能家居服務(wù)體系相結(jié)合，為用戶(hù)提供一站式的汽車(chē)生活解決方案，包括汽車(chē)保養(yǎng)、維修、保險(xiǎn)等服務(wù)。
海爾還可以借助汽車(chē)之家的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與汽車(chē)制造商、零部件供應(yīng)商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，共同推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)整合各方資源，海爾有望打造一個(gè)涵蓋汽車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。
卡泰馳對(duì)汽車(chē)之家的戰(zhàn)略入股，不僅為汽車(chē)之家的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與方向，也將促使海爾在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局上進(jìn)一步完善，未來(lái)雙方如何協(xié)同發(fā)展，值得市場(chǎng)期待。
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