閆鵬舉認(rèn)為，“廚房最寶貴的資源是空間，空間一旦被產(chǎn)品占滿，生活就很難發(fā)生。它不應(yīng)該只是一個(gè)擺滿設(shè)備的工具間，而應(yīng)該成為家里的第二客廳。
正是基于這一洞察，火星人發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，全球首發(fā)了空間魔法師套系新品。
這背后，是火星人對(duì)自身發(fā)展的重新定義與前瞻思考，更為中國(guó)廚房，給出了面向未來的全新解析。
火星人戰(zhàn)略升級(jí)，all in“集成廚電“
縱觀整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，火星人給人最大的感受就是“進(jìn)化“和”堅(jiān)守“。
進(jìn)化的核心就是告訴經(jīng)銷商和消費(fèi)者“我是誰”。早前，提起火星人，不管是供給端還是需求端，第一時(shí)間想到的是“集成灶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”，但未來將是“廚房生活的重構(gòu)者”。
最為典型的案例就是品牌戰(zhàn)略的升級(jí)：推出全新LOGO、火星人集成灶更名為火星人集成廚電、發(fā)布“重構(gòu)廚房，把空間還給生活”的全新主張。
用閆鵬舉的話說就是，新LOGO既彰顯品牌高端基因與生活質(zhì)感，又凸顯面向未來的親和力與包容性，象征著火星人從功能屬性向高端生活方式的戰(zhàn)略進(jìn)階。變更名稱，是火星人從單品領(lǐng)導(dǎo)者向“廚房生活重構(gòu)者”的角色進(jìn)化，從賣廚電到提供生活方式，為用戶交付系統(tǒng)性的廚房解決方案。而全新品牌主張則是火星對(duì)“人與空間的關(guān)系、人與家人的關(guān)系、人與生活的關(guān)系“的回應(yīng)和思考。
與此同時(shí)，為進(jìn)一步傳遞品牌內(nèi)涵，讓受眾更清晰地讀懂火星人的戰(zhàn)略升級(jí)，火星人正式簽約王安宇擔(dān)任全球品牌代言人。
顯然，對(duì)于火星人來說，戰(zhàn)略升級(jí)不是一次簡(jiǎn)單的改變，而是品牌在時(shí)代浪潮中自我價(jià)值的重新錨定，是以更清晰的姿態(tài)奔赴未來。
從某種程度上來說，這也是火星人最為可貴的“精神內(nèi)核”：當(dāng)其它集成灶企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩選擇從集成走向分體的時(shí)候，火星人仍舊堅(jiān)守初衷。
“這是我一生的事業(yè)�！被鹦侨硕麻L(zhǎng)黃衛(wèi)斌的這句話既是對(duì)未來發(fā)展的定調(diào)，同時(shí)也是時(shí)代的答案——火星人不僅要做強(qiáng)做大“集成廚電賽道”，更要以此為路勁，重構(gòu)中國(guó)廚房空間。
從提供單品到整個(gè)廚房系統(tǒng)，火星人首發(fā)空間魔法師套系
假如說品牌戰(zhàn)略升級(jí)和邀請(qǐng)王安宇作為全球品牌代言人是火星人重塑集成廚電的出發(fā)點(diǎn)，那么落腳點(diǎn)就是新品“空間魔法師套系”：新一代集成烹飪中心M80和新一代凈洗中心W80。
從過去四十多年中國(guó)廚房的演變和發(fā)展歷程來看，一方面灶具、油煙機(jī)、消毒柜、蒸烤箱、洗碗機(jī)、水槽……越來越多的產(chǎn)品走進(jìn)廚房，但是在另一方面，廚房空間卻沒有擴(kuò)容。與此同時(shí)，隨著廚房從功能滿足走向情感交互，現(xiàn)有的廚房空間很難再滿足消費(fèi)需求。
這也是火星人推出空間魔法師套系的底層邏輯：用集成做減法�；鹦侨丝臻g魔法師套系將煙機(jī)、灶具、烤箱、燉鍋、空氣炸鍋、蒸箱、消毒柜、洗碗機(jī)、水槽、垃圾處理器、碗柜、烘干柜十二大廚房產(chǎn)品功能合而為一，在單品不足1平米的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“N機(jī)合一”，為廚房釋放更多空間。
功能的集成是否意味著性能的犧牲？火星人給出的答案是“NO“。火星人的集成，不是簡(jiǎn)單的功能堆疊，而是集傳統(tǒng)分體廚電優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)功能的超覆蓋與體驗(yàn)的再進(jìn)化。
比如，M80采用煙灶集成設(shè)計(jì)，吸煙口更貼近油煙源頭，搭配低空近吸技術(shù)，凈煙效果大幅優(yōu)于傳統(tǒng)煙機(jī)。搭載32m³/min巡航風(fēng)量與1300Pa最大靜壓，即便連續(xù)炒制100個(gè)辣椒，也能確保廚房無絲毫油煙逃逸。同時(shí)憑借八重仿生降噪技術(shù)，將噪音控制在45dB耳語級(jí)，打破大吸力與靜音不可兼得的行業(yè)難題。
再比如，蒸烤模塊與煙機(jī)系統(tǒng)集成后，工作產(chǎn)生的蒸汽可被直接后排，大大減少對(duì)櫥柜空間的長(zhǎng)期侵蝕。80L大容量腔體配合四面立體加熱技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一盤蛋撻一個(gè)色、蹄髈大骨輕松熟透的均勻烘烤效果。
而同為空間魔法師套系核心力作的新一代集成凈洗中心W80，則以一體化融合為核心，打造柜電一體、十大場(chǎng)景覆蓋、高空間利用的餐廚清潔新體驗(yàn)，從功能集成升維到場(chǎng)景融合，完成了空間與動(dòng)線的雙重革新。
總的來看，從功能集成到體驗(yàn)集成，火星人空間魔法師套系的推出，早已超越單一產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，而是以前瞻視野深度洞察并引領(lǐng)廚電行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，樹立了行業(yè)全新發(fā)展標(biāo)桿。
寫在最后
從產(chǎn)業(yè)視角來看，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，廚衛(wèi)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，高度依托于外部紅利驅(qū)動(dòng)——無論是房地產(chǎn)周期紅利、新興品類滲透紅利，還是政策補(bǔ)貼紅利，共同構(gòu)成了行業(yè)增長(zhǎng)的核心支撐。
而隨著外部增量紅利逐步消退，廚衛(wèi)行業(yè)正式邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)邏輯全面回歸產(chǎn)品本身。行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)能也隨之切換：從過去依賴宏觀環(huán)境與產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向依靠模式創(chuàng)新、技術(shù)突破與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
這不僅是一次增長(zhǎng)路徑的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，更是一場(chǎng)從規(guī)模優(yōu)先到價(jià)值優(yōu)先的行業(yè)進(jìn)化。在存量時(shí)代的新賽道上，真正能夠穿越周期、持續(xù)領(lǐng)跑的，不再是單純依賴渠道擴(kuò)張與成本優(yōu)勢(shì)的參與者，而是以用戶需求為原點(diǎn)、以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核、以場(chǎng)景體驗(yàn)為壁壘的長(zhǎng)期主義者。
所以，當(dāng)我們以這一角度再次審視火星人2026品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，與其說這是一次品牌戰(zhàn)略和一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，更不如說是火星人錨定“集成廚電”，從賣產(chǎn)品到造場(chǎng)景的一次飛躍，“重構(gòu)廚房”更不是一句口號(hào)，而是火星人掀起的一場(chǎng)廚房空間革命。
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