洗碗機(jī)對(duì)于中國(guó)人來說比較新鮮，近兩年才開始慢慢被大家熟悉，其實(shí)洗碗機(jī)的出現(xiàn)要早于洗衣機(jī)和油煙機(jī)。雖然在中國(guó)它的起步比較晚，但是在廚電行業(yè)，洗碗機(jī)具有廣闊的市場(chǎng)，成為更多消費(fèi)者的廚房新寵。

    從廚電市場(chǎng)整體環(huán)境來看，粗放式增長(zhǎng)結(jié)束，真正競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來臨。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍存在不確定性，預(yù)期2018年經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力仍然很大；同時(shí)政策退場(chǎng)，家電市場(chǎng)規(guī)模缺乏外界刺激而不會(huì)再出現(xiàn)大起大落，競(jìng)爭(zhēng)回歸市場(chǎng)本質(zhì)，拼品牌、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼服務(wù)，增長(zhǎng)壓力不��；房地產(chǎn)市場(chǎng)的冷卻對(duì)家電銷售的拉力進(jìn)一步減弱，直接影響了家電市場(chǎng)的新增需求；近年來，需求的迭代和升級(jí)是市場(chǎng)發(fā)展的主力推動(dòng)因素，消費(fèi)者購(gòu)買力提升，傳統(tǒng)品類結(jié)構(gòu)升級(jí)，新興品類加速普及；原材料價(jià)格仍然處于高位，新進(jìn)入品牌應(yīng)加速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，推新賣貴，成為行業(yè)主旋律。

    總體來看，從普及度方面來說，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，與成熟家電相比，洗碗機(jī)的普及率還相當(dāng)?shù)停?016年每百戶僅擁有0.285臺(tái)，2017年上升到0.525臺(tái)。2017年洗碗機(jī)零售額規(guī)模為44億元，同比增長(zhǎng)129.2%，零售量為95.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)144%，領(lǐng)銜煙灶消和嵌入式產(chǎn)品。
    在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，傳統(tǒng)廚電品類趨向集中，而洗碗機(jī)呈現(xiàn)不同趨勢(shì)。2017年洗碗機(jī)品牌數(shù)量增長(zhǎng)到58個(gè)，但是不管從線上還是線下TOP3份額來看，連續(xù)兩年下降，隨著越來越多的品牌進(jìn)入洗碗機(jī)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)程度隨之激烈。

    具體來看，線下渠道，2017年北京及沿海省份銷售額占比穩(wěn)居第一陣營(yíng)，仍然是洗碗機(jī)主力消費(fèi)省區(qū)，而西北、西南地區(qū)增長(zhǎng)速度較快，但是否能夠持續(xù)還需要時(shí)間檢驗(yàn)。從市場(chǎng)級(jí)別來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)增長(zhǎng)幅度和占比都和市場(chǎng)級(jí)別呈正相關(guān)。一級(jí)市場(chǎng)銷額占比最高，為67.7%，同比增長(zhǎng)也最快，達(dá)到84.7%。二級(jí)市場(chǎng)銷額占比20.1%，同比增長(zhǎng)78.5%。三級(jí)市場(chǎng)銷額占比為8.5%，同比增長(zhǎng)74.1%。農(nóng)村市場(chǎng)銷額占比3.7%，同比增長(zhǎng)40.5%。

    在人們的印象里，洗碗機(jī)就是高端廚電，但是隨著消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)識(shí)更加深刻，眾多廠家的涌入，低端洗碗機(jī)逐步普及市場(chǎng)，對(duì)于年輕敢于嘗試的消費(fèi)群體，抱著嘗鮮的態(tài)度購(gòu)買，使得低端洗碗機(jī)增長(zhǎng)速度驚人。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2000元以下的洗碗機(jī)銷量占總體市場(chǎng)份額的1.5%，銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)5700%。當(dāng)然，作為高端廚電，現(xiàn)階段6000-7000元價(jià)格段的洗碗機(jī)產(chǎn)品仍然是消費(fèi)熱點(diǎn)，銷量占市場(chǎng)份額的20.3%，同比增長(zhǎng)123%。其次是4000-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品，其銷量占市場(chǎng)份額的19.3%，同比增長(zhǎng)59%。值得一提的是，高于10000元的洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量占比4.6%，同比增長(zhǎng)達(dá)到232%。

    以安裝方式分不同產(chǎn)品來看，2017年安裝便捷的臺(tái)式洗碗機(jī)銷量占比達(dá)12.7%，同比增長(zhǎng)4.7%。而獨(dú)嵌兩用式洗碗機(jī)銷量占比從2017年的15.5%下降到10.4%。從容積套數(shù)來看，目前還是受到中國(guó)家庭每餐洗碗的習(xí)慣影響，小容量更容易被消費(fèi)者青睞。其中6套容積的洗碗機(jī)占據(jù)39.7%的零售量份額，其次是8套，占到35.9%。13套容積的洗碗機(jī)零售量份額下降了6.8%。

    從功能方面來看，洗滌時(shí)間不超過一小時(shí)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)零售額的41%，同比增長(zhǎng)6.1%。溢價(jià)指數(shù)（溢價(jià)指數(shù)=新品均價(jià)/市場(chǎng)均價(jià)*100）為121，操作程序超過5個(gè)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)零售額的30.4%，同比增長(zhǎng)6.4%，溢價(jià)指數(shù)達(dá)到93。而智能化功能遇冷，滲透率僅為0.43%，同比下降0.1%，溢價(jià)指數(shù)為73。從趨勢(shì)來看，未來市場(chǎng)或更傾向耗時(shí)短、多功能的洗碗機(jī)產(chǎn)品。

    分品牌來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)零售額份額和零售量份額TOP5品牌排位一樣，依次是西門子、方太、美的、老板和海爾。其中TOP5品牌洗碗機(jī)的零售額份額總和占據(jù)99.15%的市場(chǎng)份額，零售量份額總和達(dá)到99.01%。同時(shí)2017年國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)集體發(fā)力，額量齊升，而西門子額量齊降。均價(jià)方面，西門子和方太同比有所上升，美的、老板和海爾下降幅度達(dá)十幾個(gè)百分點(diǎn)。

    據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)羅盤，線下市場(chǎng)零售額TOP20機(jī)型中，西門子有11款機(jī)型，方太4款，美的3款，老板2款。其中13款機(jī)型為嵌入式，方太上榜的4款均為水槽式，臺(tái)式2款，獨(dú)嵌兩用式1款。

    與線下渠道不同，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上渠道購(gòu)買最多的洗碗機(jī)產(chǎn)品價(jià)格集中在2000-2999元，銷量占比達(dá)到37.7%。其次是3000-3999元和4000-4999元價(jià)格段的產(chǎn)品，2000-4999元的洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量總占比達(dá)到84.8%。值得一提的是，洗碗機(jī)這個(gè)新興品類在線上渠道不同級(jí)別市場(chǎng)上的表現(xiàn)差異并不明顯，在5000-5999元和6000-6999元這個(gè)價(jià)格段上，農(nóng)村市場(chǎng)銷量占比甚至超過一級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)，三級(jí)市場(chǎng)的高端消費(fèi)能力同樣不容小覷，除了8000-8999元價(jià)格段之外，5000元以上的洗碗機(jī)產(chǎn)品在三級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)要好于一級(jí)市場(chǎng)。

    雖然低端產(chǎn)品銷量較大，但是高端產(chǎn)品同比增速同樣驚人。其中8000-8999元的洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量占比增速高達(dá)1271%，9000-9999元的洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量占比增速為140%，超過10000元的洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量占比增速為1504%。

    以安裝方式分產(chǎn)品看，線上嵌入式和水槽式洗碗機(jī)銷量所有增長(zhǎng)，臺(tái)式洗碗機(jī)略降0.3個(gè)百分點(diǎn)，獨(dú)嵌兩用式洗碗機(jī)下降明顯，降低了3.7個(gè)百分點(diǎn)至22.7%。從容積套數(shù)來看，6套和8套的容量依然占主流，總共占據(jù)銷量的66.3%，值得一提的是，線下市場(chǎng)這個(gè)數(shù)字是高于線上市場(chǎng)。同時(shí)，6套和8套占比均出現(xiàn)了下滑，而與線下市場(chǎng)不同的是，13套容積的洗碗機(jī)銷量占比增加了4.8%，其他套數(shù)占比為16%。以此我們可以判斷，線上市場(chǎng)對(duì)大容積的接受度高于線下市場(chǎng)，并且對(duì)于不同容積的洗碗機(jī)都有所嘗鮮。

    從功能上來說，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗滌時(shí)間不超過一小時(shí)的產(chǎn)品占據(jù)線上市場(chǎng)零售額的19.4%，同比增長(zhǎng)9.1%，溢價(jià)指數(shù)為108。操作程序超過5個(gè)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)零售額的37.3%，同比增長(zhǎng)3.4%，溢價(jià)指數(shù)達(dá)到89。智能化功能滲透率為8.1%，同比增長(zhǎng)2.3%，溢價(jià)指數(shù)為71。從趨勢(shì)來看，未來市場(chǎng)同樣更傾向耗時(shí)短、多功能的洗碗機(jī)產(chǎn)品。

    分品牌來看，據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)羅盤，線上市場(chǎng)零售額份額TOP5品牌排名依次為西門子、美的、方太、海爾和松下。西門子依舊是行業(yè)老大，占據(jù)零售額份額的45.19%，但卻同比下降了5.73%。美的、方太和松下零售額份額有所上升，海爾略降。均價(jià)方面，上榜的5個(gè)品牌中西門子和松下均價(jià)同比上升，其中松下上升幅度接近三成。國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)均有所下滑。零售量份額TOP5排名依次式西門子、美的、海爾、方太和松下，其中西門子和美的零售量份額相差不足一個(gè)百分點(diǎn)，且西門子占比有所下滑，海爾份額同樣略有下滑，其余均有提高。

    據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)羅盤，線上市場(chǎng)零售額TOP20機(jī)型中，美的有9款機(jī)型，西門子8款，方太1款，海爾1款，松下1款。其中最受歡迎的機(jī)型是美的M1臺(tái)式洗碗機(jī)。獨(dú)嵌兩用式和嵌入式洗碗機(jī)分別有6款，臺(tái)式機(jī)有7款，水槽式1款。產(chǎn)品規(guī)格上，6套及以下容積的機(jī)型有8款，8套的有6款，13套的有5款，9套的1款。

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，以安裝方式不同對(duì)比線上線下，我們發(fā)現(xiàn)，2017年獨(dú)嵌兩用式洗碗機(jī)銷額占比同時(shí)在雙渠道下滑，在線上渠道仍占21.8%，而線下僅占7.5%。抽屜式洗碗機(jī)在雙線渠道都有不同幅度增長(zhǎng)，但是比重仍舊很微小。嵌入式洗碗機(jī)在雙線渠道所占銷額比重最大，其中線上為37.8%，線下46.6%。臺(tái)式機(jī)則更青睞于線上渠道，占據(jù)線上銷額的29.5%，線下僅占5.8%。水槽式洗碗機(jī)正好相反，在線上渠道占銷額10.2%，線下渠道占銷額38.9%。

    2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)仍然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，老牌勁旅西門子洗碗機(jī)的地位受到國(guó)內(nèi)品牌的沖擊將越來越大，水槽式洗碗機(jī)作為創(chuàng)新產(chǎn)品將吸引更多消費(fèi)者，而價(jià)格相對(duì)便宜、小套數(shù)、臺(tái)式洗碗機(jī)將吸引更多嘗鮮者試用。而洗碗機(jī)作為解放雙手的產(chǎn)品，將越來越受年輕消費(fèi)者的追捧。
    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2018年洗碗機(jī)零售額規(guī)模將達(dá)到90.9億元，同比增長(zhǎng)107.8%，零售量將達(dá)到199.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)108%。