2018年的3月，發(fā)生了兩次政策性的制造環(huán)境變化，將對整個家電業(yè)在2018年的表現(xiàn)乃至今后的發(fā)展產生巨大的影響。
    特朗普正式簽署針對中國的總統(tǒng)備忘錄
    3月23日，特朗普正式簽署所謂針對中國“經濟侵略行為”的總統(tǒng)備忘錄，并將對價值600億美元的中國進口產品征收關稅。這也被諸多媒體認為是美國對中國打響貿易戰(zhàn)第一槍。同時，特朗普在簽署貿易備忘錄的同時還表示：“這只是開始（This is the firs tof many）。”

    毫無疑問，這將會對我國制造業(yè)帶來極大的影響�？紤]到美國這項舉措的影響，大概率上受到沖擊較大的是美國進口規(guī)模相對較大和分領域占比水平較高的項目，而通過相關機構出具的數(shù)據(jù)來看，我們可以非常清晰地看到，中國的電氣設備在一定程度上可以說是首當其沖了，而電氣設備中一個占比極高的項目則是家用電器。

    對此，高盛集團也給出了相同的看法。高盛認為，電動工具和電器產品受到的影響可能將位列榜首。這是因為在這些產品上美國對華貿易逆差顯著。
    而根據(jù)奧維云網的數(shù)據(jù)顯示：2017年國內彩電出口1億臺；冰箱出口4958萬臺；空調出口5244萬臺；洗衣機出口2318萬臺。其中，彩電出口量是國內市場的一倍，其他家電品類幾乎都是國內外各占一半。雖然目前沒有家電品類對美出口的具體數(shù)據(jù)，但對美出口歷來是我國出口貿易的大頭。在出口的機電產品中，家電品的占比絕對不是個小數(shù)。
    特別是對彩電、空調、冰箱這些大家電品類，在國內市場相對成熟的情況下，各個相關企業(yè)都將出口視作企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張、利潤持續(xù)增長的一個重要途徑。貿易戰(zhàn)的開始，必然會對這些企業(yè)造成一定的影響。
    3月27日萬和電氣在A股開盤前曾表示，根據(jù)2017年度業(yè)績快報的財務數(shù)據(jù)統(tǒng)計，公司對美國的出口額占營業(yè)收入總額的27.14%，占出口總額的76.20%。但同時其也強調：中美貿易戰(zhàn)對公司出口業(yè)務影響并不大。
    乍看之下，萬和在對美國出口業(yè)務占總營業(yè)收入超過四分之一的前提下，說對業(yè)務沒有影響似乎有點夸下�？�。但實際上，我們可以在萬和的年報上看出一些端倪：在2017年半年報中，萬和通過發(fā)揮與核心客戶的戰(zhàn)略性合作優(yōu)勢，產品出口重點聚焦在俄羅斯、南美、中東、東南亞等海外新興市場，同時借助國家“一帶一路”的政策東風，縱向深入開拓“一帶一路”沿線及其他新興市場。
    而萬和并不是個例，在政策等影響因素下，萬和等一批以性價比為主打手段的品牌企業(yè)，將對市場的關注點更多的落在了“一帶一路”和東南亞地區(qū)。
    與此同時，以海爾為代表的走高端跨國路線的大企業(yè)受到的影響也微乎其微。海爾在收購兼并了美國的家電巨擘——GEA的前提下，即便中美貿易正式開戰(zhàn)，出口美國的成本上升，則可以依托GEA在美國的生產基地就地生產。
    而真正會嘗到苦頭的往往是那些沒有獨立品牌的、以低價作為唯一生存條件的企業(yè)。而這些企業(yè)，也恰恰是我國的政策導向中需要淘汰的一批企業(yè)。
    兩會提出家電更重“智造”，對單一市場依賴性下降
    在今年的兩會中，依舊有不少家電及相關行業(yè)的“明星”企業(yè)家參會，并且提出的不少與民生息息相關的意見與建議，得到了媒體的廣泛報道，比如董明珠的“提高個稅起征點”等。
    而“中國制造2015”的核心思想依舊是兩會中各個代表議論的重點。全國人大代表、小米科技董事長兼CEO雷軍于3月8日下午建言稱，質量和創(chuàng)新同樣重要。因此，雷軍對中國制造業(yè)未來發(fā)展直言，只有把質量搞好，中國制造才能去除山寨、低端的形象。格力電器董事長董明珠在今年兩會第二場“代表通道”上更是談到，中國制造要成為制造強國，必須擁有自己的核心技術�！耙恍╆P鍵核心技術還沒掌握在自己手上�！�
    幾乎所有的代表的觀點都著重落在了企業(yè)自身制造和研發(fā)技術升級、產品精益求精和管理的科學化、規(guī)范化上。這也恰恰與我國近年來推行的供給側改革的觀點不謀而合。
    全國人大財政經濟委員會副主任委員尹中卿12日在十三屆全國人大一次會議記者會上也就供給側改革發(fā)表了觀點：“籠子”騰出來，“鳥”也要引進來，以實現(xiàn)更高水平的對外開放。這在一定程度上表明，我國制造業(yè)并不懼外來品牌的入侵，將更加獨立自主的進行產業(yè)和產品的升級。
    同時，在我國近年來“一帶一路”的政策引導下，2017年全年我國家電出口穩(wěn)中有升，“一帶一路”區(qū)域家電出口情況明顯好于其他區(qū)域。中國機電產品進出口商會預計，2017年全年我國家電出口規(guī)模將回到或小幅超過歷年來的最高水平。
    根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2017年1-8月，彩電在俄羅斯、東亞、西亞這些國家和地區(qū)增幅較大，特別是巴西增長22.9%，阿根廷增長4.9%。同樣，白電在南美、中亞、西亞銷量增速較快，特別是哈薩克斯坦銷量增24.7%，土耳其銷量增22.1%。產業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，除電視產品外，空調、冰箱冷柜、洗衣機產品“一帶一路”區(qū)域的出口量增速和出口額增速都遠高于非“一帶一路”區(qū)域，而四大家電產品“一帶一路”區(qū)域的出口單價增速也比非“一帶一路”區(qū)域高了超過5個百分點。
    而美國作為單一地區(qū)市場，貿易政策風險也一直處于較高水平，而“一帶一路”則無疑是將整個海外市場的風險分散化。以“中國智造2015”為目標的大企業(yè)和品牌實力雄厚、積極布局“一帶一路”的品牌企業(yè)受到的沖擊會相對較小。而原本單純依靠低廉的價格來達成出口目的的企業(yè)，則會受到較大的影響，而這部分企業(yè)，也是我國目前所希望淘汰掉的、所謂的高耗低效企業(yè)。
    在隨后的兩會政府工作報告中也表達了相類似的觀點：以創(chuàng)新引領實體經濟轉型升級，把發(fā)展智能制造作為主攻方向。大力改造提升傳統(tǒng)產業(yè)，深入實施《中國制造2025》，加快大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網應用，以新技術新業(yè)態(tài)新模式，推動傳統(tǒng)產業(yè)生產、管理和營銷模式變革。把發(fā)展智能制造作為主攻方向，推進國家智能制造示范區(qū)、制造業(yè)創(chuàng)新中心建設，深入實施工業(yè)強基、重大裝備專項工程，大力發(fā)展先進制造業(yè)，推動中國制造向中高端邁進。完善制造強國建設政策體系，以多種方式支持技術改造，促進傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新的蓬勃生機。
    同時，報告也提出了：進一步釋放國內需求潛力。推動供給結構和需求結構相適應、消費升級和有效投資相促進、區(qū)域城鄉(xiāng)發(fā)展相協(xié)調，增強內需對經濟增長的持久拉動作用。
    市場這種外部環(huán)境的變化的確會給家電制造業(yè)帶來沖擊，但能夠穩(wěn)固家電品牌行業(yè)地位和推動家電企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素，并不能被市場左右，而是依取決于企業(yè)自身。并且，伴隨著我國“智能制造2025”和“一帶一路”等有利的國家層面上的政策引導因素，普通家電企業(yè)接受政策引導，開拓新市場，并將整個企業(yè)的發(fā)展維持在一個較為樂觀的發(fā)展前景并非難事。