2018年受到我 宏觀環(huán)境整體趨緊及房地產(chǎn)調(diào)整影響，我 家電市場整體增長承壓，相對而言健康電器產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尚可，但凈化器缺席。凈化器市場自變成“風口的豬”以來，整體對霧霾天氣等嚴重依賴，商家宣傳、用戶購買基本基于“恐慌性”宣傳或購買。目前我 對環(huán)境生態(tài)治理重視程度逐漸加強，執(zhí)法力度及涉及的區(qū)域不斷提升，從2017年四季度開始，我 天氣優(yōu)良天數(shù)不斷上升，受此影響凈化器市場跳崖式下跌。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年凈化器市場規(guī)模116.7億元，同比下滑28.0%，雖然在四季度受天氣反復，霧霾天氣重現(xiàn)影響，市場出現(xiàn)小幅度回暖，但市場整體下跌態(tài)勢難以改變。受此影響，今年凈化器市場在銷品牌及新上市產(chǎn)品投放等銳減，同時部分企業(yè)通過降價、促銷、買贈等活動努力清庫存。

　　另目前部分渠道及企業(yè)在努力推進凈化器市場向除甲醛等方向轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)凈化器除霾的固有形象。從部分信息反饋來看，企業(yè)通過入戶甲醛檢測等方式，在凈化器推廣方面效果初顯，預計2019年伴隨推廣深入，凈化器市場將出現(xiàn)小幅增長。

　　實際上，2018年凈水器市場大幅收縮，同比嚴重下滑。線上零售額占比43.0%，零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%。線上零售量占比61.2%，零售量529.1萬臺，同比下滑27.0%。主要原因是 家生態(tài)環(huán)境戰(zhàn)略進步深化，指導思想為將京津翼及周邊地區(qū)、長三角地區(qū)、汾渭平原等地區(qū)為重點，持續(xù)開展大氣污染防治行動，堅決打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)，實現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會效益多贏。

　　從相關(guān)公報看，我 大氣質(zhì)量得到了明顯改善。2018年1-11月，全 PM2.5濃度降幅7.3%，京津翼及周邊地區(qū)降幅12.1%，長三角降幅6.5%，汾渭平原降幅11.1%。全 平均優(yōu)良天數(shù)比例81.6%，空氣質(zhì)量總體呈現(xiàn)改善趨勢。

　　具體來看，2018年凈化器在線上線下都處于嚴重收縮狀態(tài)，線下市場活躍度下滑比較嚴重，而線上市場企業(yè)雖然通過短平快的促銷來清庫存，但是整體市場效果低于預期，四季度受政策放緩影響，市場活躍度上升，但是難改全年大幅下滑趨勢。

　　從品牌角度而言，凈化器整體低行調(diào)整，大部分品牌市場參與度下滑。年度總品牌數(shù)退出263家，進入114家，其中，線上退出261家，進入110家；線下退出46家，進入23家企業(yè)。主要分為三種情況：去庫存企業(yè)、勉強維持企業(yè)及謀求轉(zhuǎn)型企業(yè)。實力較差的品牌被大量清洗出局。

　　渠道來看，大連鎖、電商等主要覆蓋 市場的主銷渠道下滑幅度大，作為凈化器主要出貨渠道的大連鎖及線上市場下滑大。按區(qū)域分，凈化器主銷區(qū)域處于下滑態(tài)勢，長三角等地區(qū)開始成為行業(yè)支撐。

　　從價格看，線上市場均價大幅度下滑，而線下市場均價波動較小。線上均價總體下滑10.1%，專業(yè)電商均價下滑17.7%，平臺電商均價增長了0.4%。線下均價總體下滑0.1%，大連鎖維持不變，百貨均價下滑2.3%，商超均價下滑2.9%，其他平臺均價增長了1.1%。其中凈化器價格段下移，線下市場中，3500-4499元價格段產(chǎn)品零售量同比增長了1.8%，1500-2499元價格段產(chǎn)品零售量同比增長2.2%，而線上市場中，2000元以下產(chǎn)品零售量同比增長了12.3%，而2000-3499元價格段產(chǎn)品零售量同比下滑10.6%，可見，降價清庫存成為大部分企業(yè)的重要銷售手段。

　　此外，2018年凈化器新品投放銳減，且推廣力度大幅度下降。2018年線下新品機型個數(shù)歷年來 少，僅100款，線上同樣如此，新品機型個數(shù)不到600款。

　　目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，消費者對環(huán)境監(jiān)測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關(guān)注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。且受個別突發(fā)性公眾事件影響，比如柴靜的《穹頂之下》、自如甲醛死亡事件等，讓消費者的除甲醛意識逐漸覺醒。

　　2019年屬于新類型產(chǎn)品市場培育年。家居生活中的苯、氨、TVOC（總揮發(fā)性污染物）、甲醛和PM2.5充斥在生活中，甲醛平均超標率達到了70.0%-80.0%， 高檢測值超 家標準4.2倍，TVOC平均超標率75.0%， 高檢測值超 家標準5倍。

　　當前，凈化器技術(shù)以吸附為主，“除甲醛”方便主要以改性活性炭吸附為主，而部分降解技術(shù)展示難以提升濾網(wǎng)壽命，比如氨基酸長效除醛技術(shù)，第三代M&H高效去甲醛濾網(wǎng)，Air-reborn除醛配方，凈離子群技術(shù)等等，相對市場需求旺盛，凈化器亟待技術(shù)變革。

　　在除甲醛方面，消費市場仍需要長期有效的市場培育。據(jù)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，非常重視甲醛污染的人群占比52.2%，不重視的僅為24.3%。大部分人群認為使用環(huán)保材料、裝修完通風幾個月和使用綠植、活性炭為重要的除甲醛手段。能夠想到凈化器除甲醛的人群寥寥無幾。超過50%消費者期待上門檢測服務，渠道和企業(yè)也在共同推進凈化器除甲醛功能的普及。比如京東聯(lián)合企業(yè)聯(lián)手推出了覆蓋全 大部分城市的“免費入戶檢測”服務的方式開展；蘇寧在原有七星標準的基礎上，升 為八星空凈認證標準，在其中添加了除甲醛指標。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預算，2019年凈化器市場保持謹慎樂觀。預計全年銷售量達到564.6萬臺，同比增長6.7%，其中，線上350.6萬臺，同比增長8.2%，線下214.0萬臺，同比增長4.3%；銷售額將會達到120.3億元，同比增長3.1%，線上54.2億元，同比增長2.2%，線下66.0億元，同比增長3.9%。

　　凈水器在2019年下半年將迎來適當復蘇。

　　

　　文中數(shù)據(jù)均來自奧維云網(wǎng)（AVC）

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