業(yè)績回顧
2018年是TCL電子關(guān)鍵之年，隨著公司完成更名，在鞏固和提升現(xiàn)有電視機(jī)業(yè)務(wù)的同時，積極布局全球化，堅守降本增效，提升產(chǎn)品力和品牌力，深耕現(xiàn)有銷售渠道并積極拓展?jié)摿薮蟮男率袌�。根�?jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，公司2018年度全球電視機(jī)出貨量市場占有率為11.6%，躍升一位至全球第二，中國品牌首次位居電視機(jī)出貨量全球前二；根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，公司于2018年度在中國市場的電視機(jī)銷售額市場占有率為12.8%，位列第三。同時，公司有序推進(jìn)多元化業(yè)務(wù)，積極轉(zhuǎn)型升級。
公司全年保持快速增長態(tài)勢，亮眼成績頻獲資本市場高度認(rèn)可，不但獲納入恒生港股通指數(shù)股份名單，且得到多間投行頒授正面評級。2018全年業(yè)績表現(xiàn)勝預(yù)期，創(chuàng)下多項新紀(jì)錄。2018年LCD電視機(jī)全年累計銷售量創(chuàng)歷史新高，達(dá)2,861萬臺，同比大幅增長23.1%，增幅創(chuàng)近5年新高，超額完成調(diào)升后全年目標(biāo)2,830萬臺。全年營業(yè)額同比提升11.7%至455.8億港元，創(chuàng)歷史新高；全年毛利率達(dá)15.3%，與去年同期基本持平；費(fèi)用率近年持續(xù)受控，2018年費(fèi)用率連續(xù)下降至12.7%，達(dá)自2003年以來最低水平。2018年全年經(jīng)營溢利為11.9億港元，同比增長13.1%；除稅后凈利潤為9.4億港元，同比增長17.3%；母公司擁有者應(yīng)占溢利錄得9.4億港元，同比提升15.8%；扣除非經(jīng)常性項目后歸母凈利潤為7.8億港元（不包括一次性收益），同比大幅增長30.8%；每股基本盈利為42.63港仙。董事會建議末期股息每股9.38港仙，全年每股股息19.18港仙，年度派息率高達(dá)45%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，搶占智能及超高清電視機(jī)市場。智能電視機(jī)和4K電視機(jī)的全年銷售量同比分別顯著增長40.3%及58.2%至2,118萬臺及918萬臺。根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，2018年公司中國市場（不包括ODM業(yè)務(wù)）曲面電視機(jī)市場占有率為34.4%，4K電視機(jī)（不包括ODM業(yè)務(wù)）市場占有率為13.2%，分別位列中國市場第一和第三名。
全球化布局成效顯著，海外市場銷售表現(xiàn)持續(xù)亮眼，成為公司重要發(fā)展引擎，銷售量及銷售額大幅提升，于各重點(diǎn)市場排名靠前；LCD電視機(jī)全年銷售量同比顯著增長29.5%至1,821萬臺，占整體銷售量超六成；營業(yè)額同比上升27.0%至266.0億港元；全年毛利率同比提升1.2個百分點(diǎn)至12.6%，其中自主品牌毛利率同比提升1.8個百分點(diǎn)至14.7%；經(jīng)營業(yè)績更同比大幅提升135.4%至11.2億港元。海外各市場銷售表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先，北美市場2018年第三季度和11月北美銷售量市場排名第二位；歐洲市場和新興市場銷售量市占率均實現(xiàn)大幅提升。
中國市場通過精品戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)，LCD電視機(jī)銷售量同比上升13.4%至1,039萬臺，表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平；線上銷售表現(xiàn)亮眼，線上銷售量占比（不包括ODM業(yè)務(wù)）較去年同期大幅提升11個百分點(diǎn)至37.2%，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，公司全年線上銷售額排名全國前三。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)顯著增長，歷史累計激活用戶總數(shù)量達(dá)3,190.7萬，全年收入錄得同比大幅增長114.0%，超額完成調(diào)升后全年收入目標(biāo)2.6億元人民幣，創(chuàng)下3.1億元人民幣的歷史新紀(jì)錄；其中視頻付費(fèi)分成及會員卡收入同比大幅提升127.3%，廣告業(yè)務(wù)收入同比上升86.8%；全年實現(xiàn)除稅后凈利潤約6,192萬元人民幣，盈利能力大幅提升。
國際產(chǎn)品和品牌升級策略顯著，勇奪多項榮譽(yù)，包括在福布斯首次發(fā)布的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)榜單中，榮登第79位，成為唯一上榜的中國家電品牌，并躋身由Facebook和畢馬威聯(lián)合發(fā)布的2018年中國出海品牌50強(qiáng)榜單；C6系列在歐洲柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(“IFA”)展獲得知名度極高的EISA大獎之“2018-2019BestBuyLCDTV”，行業(yè)領(lǐng)先的X10QLED8K電視于美國2019CES勇奪“2018-2019年度8K電視金獎”。
全面加速落實多元化發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)軍智能AV市場、商用藍(lán)海市場，建立以智能電視為終端的開放式智能家居系統(tǒng)，構(gòu)建開放式智能平臺；此外，亦與陽光100達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手打造共享智能公寓，推動國內(nèi)領(lǐng)先智能家居正式落地，致力成為全球領(lǐng)先的智能科技公司。
公司多年來在持續(xù)深耕現(xiàn)有海外重點(diǎn)市場的同時，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)產(chǎn)品力和品牌力、積極拓展新市場，于海外市場建立起明顯的競爭優(yōu)勢，帶動海外市場多個區(qū)域銷售量和銷售額持續(xù)明顯提升，且盈利能力提升顯著，量利雙收，海外市場已經(jīng)成為公司重要發(fā)展引擎。
銷售量及銷售額雙雙大幅提升：得益于持續(xù)開拓和深耕海外重點(diǎn)市場，2018年海外市場LCD電視機(jī)銷售量同比大幅增長29.5%至約1,821萬臺，LCD電視機(jī)營業(yè)額同比上升27.0%至266.0億港元。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率持續(xù)提升：受益于屏價回落及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，2018年海外市場LCD電視機(jī)毛利率同比提升1.2個百分點(diǎn)至12.6%。其中，自主品牌毛利率同比提升1.8個百分點(diǎn)至14.7%。
經(jīng)營業(yè)績增勢明顯：得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善、效率提升以及規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)，2018年海外市場經(jīng)營業(yè)績同比大幅提升135.4%至11.2億港元。
于海外各個市場的銷售表現(xiàn)錄得全面且明顯的提升：
北美市場：持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，全年銷售量同比提升41.8%；2018年全年銷售量市場排名第三，其中第三季度和11月排名躍升至第二（數(shù)據(jù)來源：NPD）；
新興市場：維持快速增長趨勢，全年銷售量同比提升30.7%，其中印度、東南亞、巴西和澳大利亞均實現(xiàn)快速增長。在菲律賓2018年全年銷售量市場排名第三，在越南排名第四，在澳大利亞和泰國排名第五（數(shù)據(jù)來源：GfK）；
歐洲市場：銷售量同比強(qiáng)勁提升43.1%，其中法國、德國、意大利和西班牙銷售量同比提升顯著；在法國2018年全年銷售量市場排名第三（數(shù)據(jù)來源：GfK）。
中高端產(chǎn)品銷售量占比持續(xù)提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改善（以下數(shù)據(jù)均不包括ODM業(yè)務(wù)）：
智能電視機(jī)銷售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%；
4K電視機(jī)銷售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%；
55吋及以上LCD電視機(jī)銷售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%；
LCD電視機(jī)平均銷售呎吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。
攜手華星光電于印度設(shè)廠進(jìn)軍潛力巨大的印度市場
印度市場潛力巨大，是推動海外市場持續(xù)增長的重要布局。公司于2018年12月與TCL集團(tuán)旗下華星光電攜手，于印度南部安得拉邦建設(shè)海外首個模塊整機(jī)一體化智能制造產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全方位覆蓋。產(chǎn)業(yè)園建成后，將覆蓋32吋至65吋電視整機(jī)的生產(chǎn)，不僅服務(wù)TCL品牌，亦可提供ODM服務(wù)給印度市場其他品牌。
世界杯運(yùn)動潮、本土化營銷策略深化全球品牌影響力
公司緊跟足球世界杯的熾熱浪潮，于2018年4月正式簽約巴西著名球星內(nèi)馬爾（NeymarJr.）為“全球品牌大使”，并于2019年2月正式簽約成為2019年巴西美洲杯足球賽事官方合作伙伴，助力開發(fā)歐洲市場和以南美為代表的新興市場。與此同時，公司在北美市場采取親近于消費(fèi)者的本土化營銷策略，包括冠名好萊塢中國大劇院，簽約極具天賦的NBA雄鹿隊球員—揚(yáng)尼斯·阿德托昆博（字母哥）擔(dān)任北美品牌大使，冠名知名脫口秀節(jié)目、體育賽事和電子競技等，進(jìn)一步提升TCL全球品牌知名度和影響力。
銷售量同比提升，優(yōu)于行業(yè)水平：公司堅持精品戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品及渠道結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，2018年全年中國市場的LCD電視機(jī)銷售量為約1,039萬臺，同比增長13.4%，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。
營業(yè)額：2018年中國市場的LCD電視機(jī)營業(yè)額為183.7億港元。
線上銷售表現(xiàn)亮眼：公司2018年中國市場線上銷售量占比（不包括ODM業(yè)務(wù)）達(dá)37.2%，較去年同期26.2%大幅提升11個百分點(diǎn)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，公司中國市場全年線上銷售額排名前三。
毛利率維穩(wěn)：2018年中國市場LCD電視機(jī)毛利率維穩(wěn)，同比略降0.5個百分點(diǎn)至19.2%，其中自有品牌毛利率同比微增0.3個百分點(diǎn)至22.1%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化（以下數(shù)據(jù)均不包括ODM業(yè)務(wù)）：
智能電視機(jī)銷售量占比由2017年的76.3%上升至2018年的82.0%；
4K電視機(jī)銷售量占比由2017年的42.7%大幅上升至2018年的54.1%；
55吋及以上LCD電視機(jī)銷售量占比由2017年的37.5%上升至2018年的43.1%；
LCD電視機(jī)平均銷售呎吋由2017年的45.8吋提升至2018年的47.2吋；
曲面電視機(jī)市場占有率達(dá)34.4%，蟬聯(lián)全國排名第一（數(shù)據(jù)源：中怡康全渠道數(shù)據(jù)）；
中國市場品牌價格指數(shù)由去年的102提升至110，位列中國品牌第二名（數(shù)據(jù)源：中怡康全渠道數(shù)據(jù)）。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)：商業(yè)變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)全年收入創(chuàng)下人民幣3.1億元的歷史新紀(jì)錄
2018年，公司全面推動“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建智能電視生態(tài)圈，同時加大力度進(jìn)行平臺建設(shè)和用戶運(yùn)營，以及合作伙伴間的互惠合作，行業(yè)競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。
用戶規(guī)模突破3,000萬付費(fèi)用戶增長顯著用戶粘性增強(qiáng)
截至2018年12月31日，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)歷史累計激活用戶總數(shù)量達(dá)3,190.7萬，同比提升35.6%，其中付費(fèi)用戶數(shù)量同比顯著增長198.0%；2018年12月日均活躍用戶數(shù)量同比上升41.4%至1,528.2萬，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)顯著增長。用戶日均開機(jī)時長達(dá)5.5小時，同比增長12.2%，通過對用戶的精細(xì)化運(yùn)作，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。
豐富平臺內(nèi)容加強(qiáng)用戶運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)
公司持續(xù)推動“1+1+N”戰(zhàn)略合作模式，旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺深圳市雷鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（“雷鳥科技”）于2018年7月宣布和南方新媒體成立合資公司，進(jìn)一步深化與牌照方的合作，豐富內(nèi)容資源，發(fā)揮產(chǎn)品、技術(shù)、市場、渠道及用戶觸達(dá)的優(yōu)勢，全面提升用戶體驗。同時，公司通過產(chǎn)品創(chuàng)新及精細(xì)化運(yùn)營用戶，進(jìn)一步擴(kuò)展用戶規(guī)模和提升可運(yùn)營終端占比，提高用戶粘性，進(jìn)而培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀影習(xí)慣，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，并實現(xiàn)收入向海外市場延伸。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力持續(xù)加強(qiáng)，2018年全年收入錄得同比大幅增長114.0%，超額完成調(diào)升后全年收入目標(biāo)2.6億元人民幣，創(chuàng)下3.1億元人民幣的歷史新紀(jì)錄，其中視頻付費(fèi)分成及會員卡收入同比大幅提升127.3%，廣告業(yè)務(wù)收入同比上升86.8%。全年實現(xiàn)除稅后凈利潤約6,192萬元人民幣，盈利能力大幅提升。
有序推進(jìn)多元化業(yè)務(wù)開啟智能AV、商用顯示和智能家居業(yè)務(wù)
公司全面加速落實多元化發(fā)展戰(zhàn)略，繼2018年上半年進(jìn)軍智能AV市場之后，下半年繼續(xù)發(fā)力轉(zhuǎn)型升級。公司于第三季度完成收購TCL商用信息科技（惠州）股份有限公司（“商用信息科技”），進(jìn)軍潛力巨大的商用藍(lán)海市場，實現(xiàn)“B2C及B2B雙軌發(fā)展”;與此同時，自主研發(fā)以智能電視為終端的智能家居系統(tǒng)，構(gòu)建開放式智能平臺，并與陽光100達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手打造共享智能公寓，推動國內(nèi)領(lǐng)先智能家居正式落地。
展望
2019年，公司將把握機(jī)遇，穩(wěn)而謀進(jìn)，以“提效增長、突破瓶頸、創(chuàng)新升級”為核心工作主題：
加大研發(fā)投入，持續(xù)提高產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力，夯實智能制造，積極推進(jìn)先進(jìn)的量子點(diǎn)、MiniLED、8K顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)，保持領(lǐng)先的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢；
增強(qiáng)中國業(yè)務(wù)競爭力的同時，深化全球化布局，提升海外市場份額。以卓越的產(chǎn)品力及品牌力，鞏固北美及歐洲市場，力拓印度、俄羅斯等新興市場，構(gòu)建完善的全球化布局；
加快變革轉(zhuǎn)型，持續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展及多元化布局，建立智能科技和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的新能力，培育新的增長引擎；
大力提升經(jīng)營效率，控制經(jīng)營風(fēng)險，優(yōu)化組織流程，極致控制成本，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大幅提高盈利能力。
新年伊始，國家已推出“超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃”及家電節(jié)能減排等新政策，彩電行業(yè)預(yù)期將全面受益。公司將抓住行業(yè)向智能互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展的機(jī)遇，推進(jìn)轉(zhuǎn)型變革，構(gòu)建面向未來的新能力。2019年，公司領(lǐng)先布局“AIxIoT”戰(zhàn)略，致力實現(xiàn)硬件+軟件+萬物連接和各種場景的融合，大幅提升競爭力，持續(xù)改善企業(yè)效益。未來，TCL電子將致力于為用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，成為全球領(lǐng)先的智能科技公司，為股東創(chuàng)造更大的價值。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
