DataSource：AVCRevounit:萬臺，億元
隨著居民的可支配收入不斷增加，對生活品質(zhì)提出更高的要求，觀影需求向大屏?xí)r代邁進。同時，人們對娛樂方式多樣化的需求，刺激了客廳影音設(shè)備的快速迭代，激光電視、大尺寸彩電、智能投影、VR等新興顯示設(shè)備逐漸崛起。
奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷量14.3萬臺，同比增長139.4%，這說明大屏、高端產(chǎn)品的市場空間很大。激光電視面臨行業(yè)機遇的同時也有極大的挑戰(zhàn)。近日，家電品牌推出85英寸電視定價19999元，直接對標80英寸激光電視。所以，激光電視市場規(guī)模要再上一個新臺階，在產(chǎn)品智能化和價格平民化上都需要進一步突破。
UHD銷量份額過半，4K迎來普及時代
從產(chǎn)品上看，2018年海信、長虹、堅果、極米均已銷售UHD分辨率的激光電視，但市場份額還比較低，奧維睿沃（AVCRevo）《2019Q1中國大陸激光電視市場總結(jié)報告》顯示，2019年第一季度，UHD一躍成為主流分辨率規(guī)格，銷量份額占比高達55.9%，同比提升了34.6個百分點。第一季度有近十家品牌發(fā)布UHD新品，預(yù)計第二季度UHD產(chǎn)品市場份額更大，2019年將是4K激光電視普及元年。
家電品牌踐行標準，行業(yè)需要更多自律
《激光投影電視技術(shù)規(guī)范》發(fā)布已有一年，這一年激光電視行業(yè)依然亂象叢生，但是行業(yè)的自律行為也給市場帶來了一些積極的影響，生產(chǎn)廠商在宣傳產(chǎn)品的同時也在逐漸引導(dǎo)消費者區(qū)分激光電視和超短焦投影，消費者對激光電視和超短焦投影的區(qū)別認知有所提升，行業(yè)規(guī)范的重視有利于激光電視行業(yè)的健康發(fā)展。
家電品牌的動作對激光電視行業(yè)健康發(fā)展起著雙重正反饋的作用。一方面，家電品牌將大屏電視與激光電視對比，從多個方面批評激光電視的不足，督促了激光電視廠商遵循規(guī)范設(shè)計生產(chǎn)產(chǎn)品；另一方面，海信是行業(yè)規(guī)范的第一踐行者，為了讓用戶真正體驗激光電視的效果和價值，海信表示，2019年主要任務(wù)就是樹立行業(yè)規(guī)范，讓消費者清楚認識短焦投影和激光電視的區(qū)別，同時卡薩帝、海爾、創(chuàng)維骨干家電品牌進入激光電視市場，用做電視的標準和態(tài)度來做激光電視，TCL、康佳紛紛加入激光電視產(chǎn)業(yè)分會，更有助于激光電視行業(yè)健康發(fā)展。
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