已經(jīng)過半的2019年對于家電行業(yè)來說是寒冷的。由于上半年房產(chǎn)交易有價(jià)無市，房貸、股市下跌等導(dǎo)致負(fù)債現(xiàn)象頻發(fā)，家電整體市場桎梏不前。度發(fā)展迅猛，被視為家電行業(yè)“新藍(lán)�！钡男〖译娛袌鲈谶^去的半年里也開始“降速”，整體增速放緩，市場表現(xiàn)低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，小家電2019年H1規(guī)模為288.8億元，同比增長2.7%。

　　2019年上半年，各品類小家電的表現(xiàn)都不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，廚小電市場兩大支柱品類飯煲和料理機(jī)增長情況良好：電飯煲零售量同比增長14%，零售額同比增長6.6%；料理機(jī)零售量同比上漲48%，零售額同比上漲12.4%。對比電飯煲和料理機(jī)的量額同步增長，其它廚小電品類顯得遜色許多，電磁爐、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、煎烤機(jī)的零售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長情況。

　　步入2019年后，小家電市場發(fā)展疲軟，曾經(jīng)量額雙收的盛況難以維持，這 切源于整體市場的均價(jià)下滑——在整體家電行業(yè)中掀起的這場價(jià)格戰(zhàn)里，小家電也未能幸免。無論是走俏的低端產(chǎn)品，抑或是降價(jià)促銷的中高端機(jī)型，小家電線上市場各企業(yè)為了盡可能爭取市場份額，搶占市場流量，不惜投入大量資源，犧牲利潤。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年H1小家電市場除豆?jié){機(jī)外，其他品類均價(jià)同期對比均有所下滑：電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如料理機(jī)均價(jià)更是下滑達(dá)40.4%，幾乎是2018年同期 半的價(jià)格。

　　從品牌方面來看，小家電市場各品牌市場份額均同比均有所下降：九陽同比下降0.8%，美的同比下降4%。雖然市場份額有細(xì)微調(diào)整，但無論線上還是線下，九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢，寡頭競爭格局形成。

　　面對地位穩(wěn)定的三巨頭品牌，其他的小家電品牌也紛紛在價(jià)格和產(chǎn)品兩大部分作出調(diào)整，盡可能占據(jù)更多的市場份額。格力高 如既往的在價(jià)格和廣告上提高優(yōu)勢，通過降低售價(jià)和選擇大眾喜愛的代言人吸引消費(fèi)者。而摩飛則專注于產(chǎn)品差異化，以多元化的產(chǎn)品類別為消費(fèi)者提供更多選擇。在整體大環(huán)境惡劣的情況下，格力高、摩飛憑借差異化產(chǎn)品以及超低價(jià)的優(yōu)勢成功突圍，成為小家電市場的黑馬品牌。

　　在過去的半年中，小家電市場線上陷足價(jià)格戰(zhàn)泥潭，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也不及預(yù)期。IH產(chǎn)品份額增長放緩：IH電飯煲線下銷量同比增長8.2%，IH電壓力鍋也只比同期微量上漲了2.4%。在料理機(jī)細(xì)分品類中，破壁機(jī)的線下銷量不增反降，同比下滑5.9%。
　　在價(jià)格戰(zhàn)席卷小家電市場的過程中，許多企業(yè)品牌并未止步于價(jià)格之爭，還在技術(shù)層面尋求進(jìn) 步突破。電飯煲、電壓力鍋迎合當(dāng)代人對健康生活的追求，在經(jīng)歷了底盤加熱到IH加熱后迎來了顛覆性改變——蒸汽加熱。電飯煲的配套IH也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍：內(nèi)膽從老式深口內(nèi)膽發(fā)展成現(xiàn)在便于操作的寬口淺底、有較大弧度的內(nèi)膽。

　　隨著“品質(zhì)消費(fèi)“和“健康消費(fèi)”逐漸成為主流消費(fèi)觀，小家電產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)也越來越迎合當(dāng)代消費(fèi)者的喜好，便利、快捷、效率高等成為了產(chǎn)品性能上亟需提升的關(guān)鍵點(diǎn)。在這樣的消費(fèi)需求下，破壁機(jī)市場主流產(chǎn)品技術(shù)出現(xiàn)了降低噪音設(shè)計(jì)、IH加熱技術(shù)、免手洗、真空破壁機(jī)、智能變頻、偏心擾流等特點(diǎn)，提高了自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

　　除了不斷實(shí)現(xiàn)新的技術(shù)突破，各大企業(yè)商家還紛紛尋求更多的渠道拓寬銷路，在這樣的情況下，今年來紅火異常的社群平臺順勢異軍突起。如今大量的社群平臺已經(jīng)深入滲透到了人們生活的方方面面，小紅書、抖音、拼多多等，各式各樣的社群平臺也成為了許多品牌產(chǎn)品的帶貨小能手。由于小家電相比其他大家電有體積小，免安裝，單價(jià)低等優(yōu)勢，所以在社交平臺更容易崛起。
　　從用戶變化來看，租房群體的增加也為整個(gè)家電市場帶了新的消費(fèi)特點(diǎn)。現(xiàn)在的租房人群集中在“單身的90后”，年輕的租房人普遍偏愛高顏值，體積小巧和具備性價(jià)比的產(chǎn)品，具備這些特點(diǎn)的小家電產(chǎn)品自然迎合了年輕人的消費(fèi)口味因而備受追捧。隨著年輕消費(fèi)群體的不斷壯大，小家電互聯(lián)網(wǎng)品牌前景可期。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測，2019至2020年小家電市場傳統(tǒng)品類如電飯煲、電磁爐等將持續(xù)低速增長，新興品類如煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺等也將穩(wěn)定緩速前進(jìn)。2019剩下的時(shí)間里，小家電企業(yè)還將負(fù)重前行。

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