冰箱行業(yè)2020年下半局已來，報復(fù)性消費(fèi)是否能夠到來？企業(yè)又將何去何從？日前，以“秣馬厲兵，領(lǐng)鮮為王”為主題的2020中 冰箱行業(yè)高峰論壇正式召開，行業(yè)專家、企業(yè)代表以及全 主流媒體齊聚堂，就冰箱行業(yè)面臨的問題以及市場趨勢進(jìn)行深入解讀。

　　作為行業(yè) 品牌之 ，松下冰箱受邀出席了本次會議，并成功榮獲“2020中 冰箱行業(yè)健康冰箱高端品牌”“2020中 冰箱行業(yè)特別公益貢獻(xiàn)獎”的殊榮，旗下產(chǎn)品NR-F654HX獲得“2020中 冰箱行業(yè)保鮮科技引領(lǐng)產(chǎn)品”獎、NR-EC30AP1獲得“2020中 冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎。

　　聚焦痛點，技術(shù)驅(qū)動高端市場增長

　　對于冰箱行業(yè)來說，2020年的整體環(huán)境充滿不確定性。全渠道總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1冰箱市場零售量達(dá)468萬臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。面對市場的新形勢與新挑戰(zhàn)，冰箱企業(yè)紛紛加快產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)升 的步伐，其中，以大容量、健康功能等為賣點的高端冰箱受關(guān)注度明顯提高，成為市場中的 抹亮色。

　　據(jù)了解，此次獲得“2020中 冰箱行業(yè)保鮮科技引領(lǐng)產(chǎn)品”獎的NR-F654HX搭載的-3°C微凍保鮮技術(shù)，僅使食物表面稍微凍結(jié)，不會損傷食物細(xì)胞，解凍時基本不會有血水、汁水溢出，能大限度保留生鮮食物的營養(yǎng)和口感。同時，用戶在烹飪?nèi)赓|(zhì)食材前也不必解凍，節(jié)省烹飪時間。與冷藏相比，可以實現(xiàn)更持久的保鮮效果；與冷凍相比，則能夠更好地維持美味度。同時搭載松下引以為傲的納諾怡™技術(shù)，能有效針對冰箱庫內(nèi)進(jìn)行除菌去異味。搭載的多循環(huán)加濕保鮮系統(tǒng)能確保食物更新鮮，營養(yǎng)保存更持久。

　　松下冰箱搭載的 系列健康黑科技，進(jìn) 步奠定了在行業(yè)保鮮技術(shù)領(lǐng)域的 地位。

　　營銷創(chuàng)新，線上線下融合發(fā)展

　　值得 提的是，本次會議上對于在營銷、渠道等方面有所創(chuàng)新的冰箱品牌也進(jìn)行了集中表彰。據(jù)悉，進(jìn)入2020年以來，受出行限制等因素影響，包括冰箱在內(nèi)的家電銷售渠道逐步從線下轉(zhuǎn)移至線上。中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第 季度中 家電市場報告》顯示，2020年第 季度中 家電市場，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率 次超過50%，達(dá)到55.8%，其中京東渠道的零售額占比為29.1%，天貓渠道的零售額占比為17.3%。

　　在此趨勢下，很多冰箱企業(yè)都采取了線上線下融合發(fā)展的新策略，嘗試“在線發(fā)布”“直播帶貨”等新玩法。在營銷創(chuàng)新上，松下冰箱也積 利用新媒體、新平臺，拉近與中 年輕消費(fèi)者之間的距離。在5月1日的羅永浩直播秀現(xiàn)場，松下還成為 個在老羅直播間亮相的冰箱品牌，吸引了網(wǎng)友與粉絲的圍觀點贊。

　　不僅如此，松下冰箱還積 推出符合年輕人需求的產(chǎn)品。此次獲得“2020中 冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎”NR-EC30AP1，不僅滿足年輕消費(fèi)者對于“顏值”以及空間利用的雙重訴求，同時優(yōu)化健康、長效保鮮功能，全面滿足現(xiàn)階段冰箱用戶對品質(zhì)生活的高要求。

　　2020年，階段性低谷期是冰箱企業(yè)必須面對的現(xiàn)實，但另 方面，隨著消費(fèi)者健康意識的顯著提升，具備健康功能的冰箱產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者青睞，市場前景非常廣闊。“廚房熱”和“囤貨潮”的興起也有力推動了大容量冰箱的需求增長。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，松下冰箱以產(chǎn)品力為核心，創(chuàng)新營銷模式，推動渠道變革，也為冰箱行業(yè)逆勢發(fā)展提供了重要參考。

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