其中，小家電行業(yè)就是在后疫情時(shí)代迎發(fā)展的代表行業(yè)之。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2020年家電市場上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現(xiàn)出逆勢增長。
而小家電行業(yè)中也不乏增長逆勢擴(kuò)張的品牌企業(yè)。以小熊電器為例，前三季度營收同比增速為45.14%，扣非后歸母凈利潤同比增速為85.16%，勢頭之猛優(yōu)勝往年。小家電三巨頭之 的九陽，前三季度營收同比增速為13.24%，扣非后歸母凈利潤同比增速為3.35%，在家電整體增長承壓之下，也收獲了難得的雙位數(shù)規(guī)模增長。
但值得 提的是，同為小家電行業(yè)老牌強(qiáng)企的蘇泊爾，在這場小家電“逆勢之戰(zhàn)”中，卻顯露頹勢，業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意。
據(jù)蘇泊爾三季度財(cái)報(bào)顯示，蘇泊爾2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入133.05億元，同比下滑10.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤10.81億元，同比下滑13.42%；扣非后歸母凈利潤為9.82億元，同比下滑19.61%，遭遇了營收、凈利的雙雙下滑。
對此，蘇泊爾在三季度報(bào)中表示，營業(yè)收入同比下降，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷售抵減的影響。新規(guī)從2020年1月1日起執(zhí)行，如果將“年初至報(bào)告期末”的營業(yè)收入按“上年同期”的口徑進(jìn)行重算，則營業(yè)收入同比下降5.96%。
但實(shí)際上，蘇泊爾的業(yè)績下滑從2019年就已初露端倪。從數(shù)據(jù)來看，2018年-2019年蘇泊爾營業(yè)總收入分別為178.51億元和198.53億元，同比增速22.75%和11.22%；扣非歸母凈利分別為15.13億元和17.34億元，同比增速25.30%和14.65%�？梢�，在2019年其營收、凈利增速已經(jīng)分別下滑了10%左右，而在2020年則直接表現(xiàn)為負(fù)增長。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，盡管蘇泊爾在產(chǎn)品品類方面涉獵較多，包括廚房小家電、廚衛(wèi)電器、明火炊具、生活家具電器等多個(gè)領(lǐng)域，多元化程度較高，但卻無 深耕。相比之下，近年來九陽股份、新寶股份等，紛紛深挖精細(xì)領(lǐng)域，生產(chǎn)多款長尾產(chǎn)品，增加產(chǎn)品競爭力。
這從蘇泊爾財(cái)報(bào)中銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用的占比也可以看出，近年來蘇泊爾研發(fā)費(fèi)用投入較少，新產(chǎn)品開發(fā)力度較弱。數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2017年-2019年銷售費(fèi)用分比為22.13億元、28.13億元和32.06億元，同期研發(fā)費(fèi)用僅為3.89億元、4.03億元和4.53億元。
此外，對于蘇泊爾業(yè)績下滑，分析人士還指出，在小家電線上渠道與新媒體渠道迎來大爆發(fā)之時(shí)，蘇泊爾的線上布局卻略顯不足，未能收獲足夠的線上紅利，是其業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑的直接因素。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
