但近幾年，小家電行業(yè)做起來(lái)了，做大了，有不少小家電品牌口碑也豎起來(lái)了，眾多小家電產(chǎn)品也被視為 個(gè)獨(dú)立的細(xì)分品類了，整體凝聚力也要有了。現(xiàn)在，做大，做強(qiáng)的小家電市場(chǎng)，已經(jīng)是家電市場(chǎng)不可或缺的 部分，實(shí)力非常強(qiáng)勁。
在新冠肺炎疫情出現(xiàn)的2020年，家電市場(chǎng)不可避免地遭到迎頭痛擊，雖然經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的疫情防控工作，疫情形勢(shì)已經(jīng)得到了控制，但由于疫情期間消費(fèi)觀念的改變，與渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，家電市場(chǎng)不得已地處于 種從業(yè)績(jī)慘淡向常態(tài)市場(chǎng)回歸的恢復(fù)期，整體市場(chǎng)遇冷。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中 家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，其中傳統(tǒng)大家電下滑幅度 為嚴(yán)峻，反而是小家電顯得較為堅(jiān)挺。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)）線上零售額366.0億元，同比提升9.4%，顯示出了較強(qiáng)的韌性。
誠(chéng)然，在疫情出現(xiàn)期間，居家辦公、用餐等拉長(zhǎng)了人們的居家時(shí)間，也讓和人們朝夕相處的小家電產(chǎn)品，也逐漸成為熱門家電品類。比起價(jià)格相對(duì)昂貴的大家電，價(jià)格相對(duì)便宜，又能有效提升生活質(zhì)量的小家電市場(chǎng)無(wú)疑更符合人們?cè)谝咔槠陂g的消費(fèi)偏好：價(jià)格低廉沒(méi)有什么付款壓力、體積小巧不用擔(dān)心占地空間、從網(wǎng)絡(luò)上就能找到豐富的產(chǎn)品信息、等等……這都是小家電產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。
然而進(jìn)入2021年之后，小家電市場(chǎng)似乎并未延續(xù)過(guò)去 年的熱度，出現(xiàn)了“降溫”現(xiàn)象。在賣場(chǎng)的銷售人員反映，小家電產(chǎn)品“沒(méi)有去年搶手”，在賣場(chǎng)挑選的顧客，也表示“沒(méi)什么興趣”。
來(lái)自監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)更是表明了這樣現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%�！�6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%；零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。難道小家電市場(chǎng)真的是“不行”了嗎？
對(duì)此有行業(yè)人士認(rèn)為，小家電市場(chǎng)并不是在降溫，而是在經(jīng)歷 場(chǎng)蛻變。行業(yè)人士指出，去年小家電市場(chǎng)的大紅大紫，與疫情出現(xiàn)這種特殊情況不無(wú)關(guān)系，從某種程度上來(lái)講，去年的小家電市場(chǎng)，就是享受了疫情紅利，盡管體現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值，但并不能用來(lái)衡量小家電市場(chǎng)的整體實(shí)力。
如今，小家電市場(chǎng)的回落，更多的是由于疫情形勢(shì)的穩(wěn)定，向常態(tài)市場(chǎng)回歸的 個(gè)過(guò)程。但這個(gè)過(guò)程并不代表“回到原點(diǎn)”，因?yàn)樾碌男枨笠呀?jīng)出現(xiàn)，正在改變著小家電市場(chǎng)。比如說(shuō)，疫情的出現(xiàn)，引起人們對(duì)于健康生活的重視，引起人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理的重視，以及對(duì)于產(chǎn)品便攜化需求的出現(xiàn)，都在影響著消費(fèi)者的需求偏好，在如今的小家電市場(chǎng)，智能化、個(gè)護(hù)化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場(chǎng)趨勢(shì)。
在新趨勢(shì)的出現(xiàn)之下， 些符合市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)的小家電產(chǎn)品，也正在快速增長(zhǎng)當(dāng)中。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示，今年1~5月份，掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)�？梢�(jiàn)，如今的小家電市場(chǎng)與其說(shuō)是降溫，不如說(shuō)是從去年的集體狂熱，在向理性市場(chǎng)的 種回歸，同時(shí)新興需求又在旺盛增長(zhǎng)當(dāng)中。業(yè)界相信，經(jīng)過(guò)這番變化之后，小家電市場(chǎng)不會(huì)變冷，也不會(huì)沒(méi)落，而是進(jìn)入到 個(gè)新的增長(zhǎng)階段中，而對(duì)于市場(chǎng)解讀更加充分，更加能理解用戶需求的廠商，步伐將走的更快。
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