上半年的廚電市場從數(shù)據(jù)上來看的確表現(xiàn)尚佳，但實際真的是這樣嗎？根據(jù)潮流家電網(wǎng)的走訪，對于中小企業(yè)來說，他們可以明顯感受到市場需求在萎縮。
是數(shù)據(jù)有誤，還是中小企業(yè)感知不對呢？都對！這是因為在疫情后，市場的不穩(wěn)定因素增加，廚電市場的馬太效應(yīng)短暫地被放大。中小廚電企業(yè)銷量銳減，利潤下滑。
那么，腰部廚電品牌在這樣的市場環(huán)境下究竟該做些什么呢？威力廚衛(wèi)品牌運營總經(jīng)理朱余良告訴我們：活下去才是硬道理！
威力廚衛(wèi)品牌運營總經(jīng)理朱余良
活在當(dāng)下！朱余良總經(jīng)理告訴我們，在2021年上半年，威力廚衛(wèi)增長略微緩慢，銷售額增長率為12%。但是，在上半年，威力全力推進產(chǎn)品提升和團隊營銷的培訓(xùn)，在這兩個方面取的了很不錯的成績。
在7月28日，威力廚衛(wèi)與來自全國各地的近百位優(yōu)秀經(jīng)銷商共聚偉人故鄉(xiāng)—廣東中山，一同召開2021“從心出發(fā)，威力無窮”威力廚衛(wèi)年中營銷大會，共同探討2021年發(fā)展大計。
在這次的會議上，威力發(fā)布了多款新品，新品主打智能、側(cè)重突顯客戶體驗感。煙機主推產(chǎn)品頂吸機E1與跨界側(cè)吸機J1，兩款產(chǎn)品搭載智能語音交互系統(tǒng)，人機交互，智能操控，解放雙手，讓廚房烹飪更具樂趣。其中，E1款煙機采用120W無極變頻25檔電機，不懼公共煙道，遇強則強，電機轉(zhuǎn)速最高可達到近3000轉(zhuǎn)/min；可以達到25m3/min的瞬間大吸力，遠超國家標(biāo)準(zhǔn)，但是噪音卻可以低至54dB。搭載的四維熱清洗功能——清潔的過程不必加水，完全解放用戶的雙手，同時可以最大程度上保證煙機的吸力不會隨著時間推移和油污的堆積而變?nèi)酰行?yīng)對目前用戶的使用痛點！
贏在未來！
當(dāng)然，活在當(dāng)下并不是威力的全部，而活在當(dāng)下，必定是為了更好的未來！威力在2021年，還做了諸多規(guī)劃，為威力后續(xù)的進一步發(fā)展做好了滿分的準(zhǔn)備！
在2019年-2020年，威力為提升公司拳頭產(chǎn)品微波爐的制造生產(chǎn)能力，分三期投入生產(chǎn)線改造，先后進行兩期“微波爐智能化生產(chǎn)線擴產(chǎn)增效技術(shù)改造項目”以及“家用電器智能制造能力提升技術(shù)改造項目”，總投入1.2億元。而在2021年，在項目完工后，改變了原本人、貨、場的平面運作，改造后，原料和成品在空中上下，工位之間變得寬敞，組裝過程通過傳送帶進行，減少了人工搬運，更減少了刮碰，組裝也更加流暢帶節(jié)奏。
同時，微波爐的生產(chǎn)能力從2018年改造前的200多萬臺，提高到2019年改造中的500多萬臺，在2020年就已經(jīng)提高到了800多萬臺，威力已經(jīng)靠著卓越的前瞻能力，獲得了巨大的收益。
而這次，威力也依舊展現(xiàn)出了敏銳的市場嗅覺，朱余良總經(jīng)理透露：威力在多年前就捕捉到了廚電行業(yè)產(chǎn)品逐步朝集成廚房配套一體、高度集成化的方向發(fā)展，集成灶搭配微蒸烤及水槽洗碗機的發(fā)展方向；技術(shù)走智能化、集成化發(fā)展方向；如集成水槽搭配洗碗機、刀架、水槽、凈水機和垃圾處理器等等。
特別是在擁有一定消費能力的中產(chǎn)階級，廚房安裝一臺蒸烤集成灶搭配一臺集成水槽，不占空間的同時，簡潔明了、落落大方，這似乎已經(jīng)成為標(biāo)配！
因此，威力也緊跟市場發(fā)展趨勢，一直在推進產(chǎn)品智能化和集成化的發(fā)展，注重威力品牌個性元素上的發(fā)展和統(tǒng)一：人機交流、品牌元素，威力煙機主打大吸力、顯威力，主打大吸力、大靜壓；灶具主推三環(huán)火大火力，5.2KW猛火王，一級高能效等；也在積極布局具體品類，產(chǎn)品線愈加豐富，集成水槽洗碗機、集成灶各品類應(yīng)有盡有；同時，威力計劃接下來大力布局全國線下市場，打造百城千店集成廚房，搶占先機。
當(dāng)然，威力的規(guī)劃并不是僅僅局限在產(chǎn)品方面，朱總表示：現(xiàn)階段威力在線上、線下同時推進布局，全渠道全面開花，開發(fā)合作方式多種多樣，并且集中優(yōu)勢力量布局線下渠道；根據(jù)威力多年摸索的經(jīng)驗，目前渠道建設(shè)秉承以縣鎮(zhèn)市場為主、店中店、集成廚房的發(fā)展模式，適應(yīng)縣鎮(zhèn)市場的需求，同時也順應(yīng)消費升級的潮流。
無論外部環(huán)境如何，威力將始終堅持規(guī)劃的不斷細(xì)化和落實，繼續(xù)走在市場前沿，用當(dāng)下的努力贏未來的勝利。
對于下半年整體的廚電市場，朱總依舊沒有表現(xiàn)出樂觀：下半年將會是是廚電行業(yè)大洗牌的時刻。但是對于威力卻完全不一樣，朱總認(rèn)為：危機更像是機遇，威力將繼續(xù)全速潛行，將不斷打造自己的產(chǎn)品力、營銷力、品牌力和服務(wù)力，形成人無我有，人有我優(yōu)的核心競爭力。
或許會有黑暗的時刻，但黑暗更意味著，黎明就在眼前！
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