2021年12月20日，據(jù)新華社消息，薇婭因逃稅被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。隨后，薇婭致歉，并退出了直播的行業(yè)。

　　近半年來(lái)，雖然薇婭本人很久沒(méi)有動(dòng)靜，但是她的助播們正在試圖接受她曾經(jīng)打下的江山，也試圖在其他平臺(tái)謀求新的出路。

　　繼續(xù)深耕淘寶，轉(zhuǎn)化薇婭粉絲

　　2月12日，在薇婭“消失”的第54天，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的直播間悄然上線。雖然這是全新的直播間，但是，處處充滿了“薇婭”的影子。

　　首先，“蜜蜂驚喜社”與薇婭此前的訂閱號(hào)“薇婭驚喜社”及薇婭老公董海峰粉絲名“蜜蜂”近似；其次，“蜜蜂驚喜社”的6位主播中，有5位都是薇婭直播間的助播和模特，就連直播間的背景畫面也與薇婭直播間是同一幅城市夜景圖；蜜蜂驚喜社直播間認(rèn)證的公司與薇婭并無(wú)工商信息上的關(guān)聯(lián)，但薇婭老公董海峰旗下公司的注冊(cè)地址，與蜜蜂驚喜社直播間認(rèn)證的公司柏峰文化注冊(cè)地址同在杭州市濱江區(qū)江錦國(guó)際大廈內(nèi)，隔了5層樓。

　　“蜜蜂驚喜社”的出現(xiàn)吸引力薇婭的諸多老粉，直播表現(xiàn)也是一路飆升。開(kāi)播當(dāng)天，直播間累計(jì)觀看115萬(wàn)，收獲粉絲10.2萬(wàn)人。第二天，累計(jì)觀看突破300萬(wàn)；第三天，440萬(wàn)；第四天，550萬(wàn)；到了第五天，累計(jì)觀看數(shù)量就進(jìn)入千萬(wàn)級(jí)別。截至3月1日，粉絲數(shù)量飆漲至189萬(wàn)。

　　“蜜蜂驚喜社”與薇婭是否有聯(lián)系？他們均保持了沉默。

　　但是，不可否認(rèn)的是，無(wú)論對(duì)于謙尋還是淘寶來(lái)說(shuō)，薇婭留下的粉絲需要有人接手。

　　對(duì)于謙尋而言，雖然薇婭本人退出了直播一線，但是更有可能是成為謙尋的老板直接孵化新的主播，讓新團(tuán)隊(duì)迅速上位的方式，最直接的莫過(guò)于讓熟悉的人接手薇婭粉絲，不僅能夠?qū)⒋蟛糠址劢z重新聚集，更能推出更多的主播。

　　對(duì)于淘寶而言，薇婭的離開(kāi)無(wú)疑是重?fù)簟?p>　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年，薇婭和李佳琦分別以310.9億元和218.61億元的GMV（成交總額），在直播帶貨領(lǐng)域排名前兩位。淘寶“二王”的銷售額合計(jì)529.51億元，在超4000億元淘寶直播總盤子中，占比約13%。

　　2021年雙11預(yù)售首日，薇婭和李佳琦的GMV分別為82.52億元和106.53億元，遠(yuǎn)超同平臺(tái)排名第三的雪梨，加起來(lái)幾乎與2019年雙11當(dāng)天整個(gè)淘寶直播的總銷售額旗鼓相當(dāng)。

　　薇婭與李佳琦是淘寶直播的頂梁柱和名片，也是淘寶對(duì)抗抖音、快手等新興直播電商平臺(tái)的干將。

　　薇婭的突然倒地，也讓淘寶在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有能力也沒(méi)有意愿，在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出下一個(gè)薇婭，若薇婭不能重回淘寶直播，其9200萬(wàn)粉絲無(wú)人承接，很可能轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)，薇婭的舊助播成為全新的主播無(wú)疑是最好的方式。

　　入駐抖音，尋求新機(jī)遇

　　與淘寶失去薇婭之后的捉襟見(jiàn)肘不同，謙尋顯然有了更多的發(fā)揮空間。

　　上文提到，“蜜蜂驚喜社”的5位主播曾是薇婭直播間的助播和模特，曾在薇婭直播間地位僅次于薇婭的琦兒并不在其中。琦兒不僅是薇婭前助播，她還是薇婭的準(zhǔn)弟媳。作為薇婭的安徽老鄉(xiāng)，琦兒的第一份工作便是在薇婭的公司實(shí)習(xí)，薇婭也很看重這個(gè)陪伴了自己無(wú)數(shù)場(chǎng)直播的女孩，曾不止一次放話“我不在，琦兒就是主播”。

　　4月13日，許久沒(méi)有更新社交平臺(tái)賬號(hào)的琦兒，在微博和抖音上分別放出了一則翻唱《想見(jiàn)你》的視頻，似乎在宣告不久之后會(huì)和粉絲見(jiàn)面。之后，琦兒頻頻在抖音分享運(yùn)動(dòng)健身、好物推薦等視頻與粉絲互動(dòng)，為復(fù)出做足了鋪墊。

　　琦兒穩(wěn)坐在了直播間的C位，開(kāi)始打造屬于自己的個(gè)人直播IP。5月7日，琦兒正式在抖音開(kāi)啟了帶貨首秀，并很快沖上了抖音直播間帶貨榜第一名。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)晚兩場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)，上架商品鏈接44個(gè)，觀看人次共有606萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，琦兒獨(dú)挑大梁后帶貨成績(jī)雖比不上薇婭，但相比許多從零開(kāi)始的主播，仍領(lǐng)先不少。

　　琦兒的直播間在選品上，和此前薇婭直播間類似，從食品、服裝到護(hù)膚品，品類多而全。不少出現(xiàn)在琦兒直播間的品牌，此前曾頻繁出現(xiàn)在薇婭直播間，比如，鋒味派、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、肌活等。琦兒直播的話術(shù)風(fēng)格還是在薇婭直播間時(shí)的風(fēng)格。直播間場(chǎng)景的布置，講解時(shí)彈在屏幕上的產(chǎn)品介紹，都與薇婭直播間有相似的地方。

　　讓很多粉絲認(rèn)為其選品、供應(yīng)鏈都是由薇婭團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)琦兒直播間。

　　對(duì)于淘寶直播經(jīng)驗(yàn)豐富的琦兒而言，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音是一次全新的嘗試也是一次巨大的挑戰(zhàn)，而這次轉(zhuǎn)型和謙尋也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　根據(jù)“琦兒Leo”超話主持人發(fā)布的微博，公眾號(hào)“琦兒Leo”是唯一官方賬號(hào)，該公眾號(hào)的認(rèn)證主體是杭州初行傳媒有限公司。

　　天眼查APP顯示，杭州初行傳媒有限公司成立于今年04月28日，法定代表人為徐俊，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，徐俊曾任杭州謙璽電子商務(wù)有限公司（現(xiàn)已注銷）執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，謙尋（杭州）文化傳媒有限公司是其大股東。

　　無(wú)論是蜜蜂驚喜社，還是琦兒轉(zhuǎn)站抖音，比從0開(kāi)始的主播更容易成功，但是他們借助薇婭上位自然是有利有弊，利在于利用薇婭的預(yù)熱為自己造勢(shì)，能夠迅速成長(zhǎng)；弊在于他們的直播也會(huì)在一定程度上受到此前薇婭偷逃稅事件負(fù)面輿論的影響。

　　然而想要成為頭部主播，達(dá)到薇婭曾經(jīng)的高度，顯然還有很長(zhǎng)的路要走，不僅需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和主播本人系統(tǒng)性的配合，更需要適宜的時(shí)機(jī)。畢竟直播已經(jīng)不再是藍(lán)海。

　　618將至，薇婭曾經(jīng)的助播們能在年中大促中，交出怎樣的答卷？

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。