3月14-17日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心舉辦。本屆AWE以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題，全方位展示人工智能等前沿技術(shù)與家電、消費電子產(chǎn)業(yè)深度融合的最新成果，集中呈現(xiàn)高端化、定制化、場景化的智慧物聯(lián)生活解決方案以及智能家電、智能家居、消費電子、3C數(shù)碼、智慧顯示、智慧娛樂、智慧健康、智慧出行等領(lǐng)域的創(chuàng)新，為消費者描繪了未來智慧生活的無限可能。

　　熱水器作為健康生活的得力助手，成為AWE現(xiàn)場各大品牌競相展示的重點。在存量市場的背景下，各大品牌紛紛尋求差異化的微創(chuàng)新，以滿足消費者日益增長的品質(zhì)和體驗需求。

　　存量市場下，差異化的微創(chuàng)新成為主流

　　在過去的2023年，熱水器市場終于出現(xiàn)了回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年電熱零售額233億元，同比增長4.0%，燃熱272億元，同比增長10.4%；電熱零售量1757萬臺，同比下降3.7%，燃熱1236萬臺，同比增長5.9%。

　　熱水器行業(yè)在進入存量市場后，更新?lián)Q代需求成為消費者的主需求，在此背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為行業(yè)增長的主旋律。相比起2023年的AWE，今年的熱水器新產(chǎn)品相對比較保守，大部分是在去年的基礎(chǔ)上，進行微創(chuàng)新和升級，延續(xù)了大容量小體積、輕薄、健康、智能化等趨勢。

　　比如顏值方面，萬家樂正式發(fā)布A2系列小體積燃氣熱水器新品，包含A2、A2W兩款產(chǎn)品。A2系列小體積燃氣熱水器，機身體積進一步縮小，相比于行業(yè)平均水平減小了37%。A2搭載了萬家樂首創(chuàng)的“富氧浴”技術(shù)，大幅提升洗浴用水的氧含量，造就富氧鮮活水。A2W主打靜音體驗，內(nèi)置十一重深度降噪系統(tǒng)，外源攏音內(nèi)源消音，為用戶打造運行無干擾的使用體驗。林內(nèi)的“大道”系列電熱依然延續(xù)的是超薄概念，海爾、萬和、林內(nèi)等熱水器品展出了超薄或超短電熱水器。

　　“小而薄”的熱水器因其高顏值和出色的適應(yīng)性而受到青睞，它能夠輕松融入各種浴室空間布局。此外，這些熱水器還在容量和性能方面實現(xiàn)了顯著提升。如今，恒溫、高能效、零冷水、大水量已成為熱水器新品的基本配置，充分滿足了多人口家庭的使用需求。

　　健康始終是消費者無法忽視痛點之一。華帝“凈³”系列的分人浴熱水器雙芯凈化過濾，全水路自清潔系統(tǒng)，沐浴更舒適；A.O.史密斯的軟水美容燃氣熱水器，兼具熱水、軟水和香氛功能，可有效去除自來水中99%的鈣、鎂離子，避免其與洗面奶、洗發(fā)水等成分中的皂基反應(yīng)，從而幫助肌膚健康鎖水、呵護皮膚屏障，避免皮脂膜受損而引發(fā)的干燥、敏感等問題；澳柯瑪電熱水器搭載了全效凈濾功能，富鍶阻垢凈化，礦泉般溫潤養(yǎng)膚，為您提供更加健康、純凈的沐浴體驗……這些健康功能也逐漸成為熱水器的標(biāo)配之一。

　　家用電器已成為居民能耗的第二大來源，這使得家電行業(yè)承擔(dān)著推動綠色低碳升級的重要使命。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，熱水器行業(yè)進行了深入的探索。在“雙碳”目標(biāo)的指引下，眾多品牌紛紛展示了他們的低碳環(huán)保新品，以此展現(xiàn)他們在實現(xiàn)節(jié)能減排、促進可持續(xù)發(fā)展方面的努力。萬和連續(xù)兩年都展出了純氫燃氣熱水器、摻氫燃氣熱水器和摻氫燃氣壁掛爐。據(jù)悉，萬和獲取了BSI頒發(fā)的富氫CE認證的企業(yè)，意味著萬和氫能燃氣具產(chǎn)品獲得了歐洲市場準入。

　　此外，林內(nèi)在采暖展區(qū)展出了綠色低碳的空氣源熱泵系列產(chǎn)品；萬和呈現(xiàn)了空氣能·綠電三聯(lián)供系統(tǒng)；能率展出了集成空氣能熱泵的全屋供暖、熱水系統(tǒng)；海爾展出了天驕熱泵冷暖機，松下展出了熱泵熱水器。

　　在現(xiàn)今充斥著各類產(chǎn)品的存量市場中，熱水器品牌首要任務(wù)在于如何通過產(chǎn)品端的創(chuàng)新來打造出獨具特色的差異化產(chǎn)品。今年的AWE展會現(xiàn)場呈現(xiàn)出的微創(chuàng)新和升級也是品牌在深入挖掘用戶的潛在需求后找到的新定位，未來新定位下的產(chǎn)品和技術(shù)將共同助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　場景化推動全屋用水進入新周期

　　熱水器行業(yè)已經(jīng)步入了一個嶄新的存量紀元。在電熱與燃熱兩條賽道上，眾多熱水器品牌歷經(jīng)了市場的千錘百煉。單純的硬件革新已無法成為市場增長的主要驅(qū)動力，于是，主流企業(yè)開始尋找新的增長點，積極拓寬市場邊界，探索多元化的發(fā)展道路。

　　在AWE2024展會上，可以看到家電與家裝一體化的大趨勢正在逐步深化。消費者對于家電的選擇，已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，更注重家電與整體家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。這種場景化的消費趨勢，正成為引領(lǐng)市場的新潮流。

　　在這一大背景下，全屋場景中的產(chǎn)品正在經(jīng)歷一場裂變，從單一的產(chǎn)品向組合化轉(zhuǎn)變，從簡單的智能操作向智慧互聯(lián)進化，這使得全屋的用水體驗得到了極大的提升，進入了一個全新的“智慧家”時代。

　　首單其中的自然是獨占一個館的海爾，不僅完成了全屋場景的布置，甚至已經(jīng)開始了差異化的布局。例如，在主題為“海洋之境”的這一智慧浴室場景中，源于自然的設(shè)計風(fēng)格搭配隱藏式智能馬桶、智能花灑，以及可實現(xiàn)語音交互的智能浴室鏡產(chǎn)品，深深吸引了年輕用戶的關(guān)注和駐足。

　　針對孕媽媽等母嬰群體，海爾智能衛(wèi)浴通過母嬰凈水洗智能馬桶、零冷水花灑以及自動感應(yīng)除霧智能鏡等產(chǎn)品，帶來智慧如廁、恒溫沐浴、感應(yīng)洗漱等全新衛(wèi)浴體驗；針對擁有康養(yǎng)需求的用戶，海爾智能衛(wèi)浴打造了智慧助力的衛(wèi)浴空間，用戶可借助全程助力馬桶起身器獨立完成如廁落座起身，使用零冷水一聲洗淋浴器享受恒溫坐浴，通過可平移助力浴室柜減少在濕滑地面移動的頻率，享受尊嚴與安全并存的衛(wèi)浴體驗。

　　老牌熱水器專家A.O.史密斯打造出AI-LiNK高端智慧互聯(lián)全新生態(tài)，以全屋好風(fēng)好水的健康家居一站式解決方案。展館呈現(xiàn)的AI-LiNK高端智慧互聯(lián)熱水中心，讓家中雙衛(wèi)雙浴的設(shè)備智能聯(lián)動，不管是兩臺電熱水器，還是一臺燃氣熱水器與一臺電熱水器，都能在AI-LiNK的智慧控制下，實現(xiàn)兩臺設(shè)備聯(lián)供運行，效率翻倍，也延長了內(nèi)膽使用壽命，真正實現(xiàn)了一家人接力洗澡零等待、大流量熱水自然來的暢快體驗。

　　萬和的智慧浴室也搬到了展會現(xiàn)場，僅需說出“你好，小萬”便可以喚醒“聯(lián)動島”，輕松對浴室里的衛(wèi)浴電器發(fā)出控制指令，便捷智能化的操控讓洗浴變得輕松舒適。

　　寫在最后：

　　AWE2024呈現(xiàn)了一個充滿創(chuàng)意和想象力的家電世界。在這里，能夠見證了熱水器行業(yè)在存量市場下的微創(chuàng)新之路，也看到了未來智慧生活的無限可能。

　　在存量市場的背景下，熱水器產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的數(shù)量追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ焚|(zhì)的精細打磨。用戶的需求推動熱水器市場向更加結(jié)構(gòu)化和多元化的方向發(fā)展。熱水器不再僅僅是一個獨立的家電產(chǎn)品，而是智慧生活中不可或缺的一環(huán)。

　　期待著未來的熱水器市場能夠呈現(xiàn)出更加繁榮和健康的發(fā)展態(tài)勢，百花齊放。

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