此次直播過(guò)程中，萬(wàn)和電氣總裁賴育文的角色遠(yuǎn)不止于品牌發(fā)言人，他深度參與互動(dòng)，全方位展現(xiàn)了品牌的誠(chéng)意與活力。作為“首席福利官”，他從開場(chǎng)便豪氣出手，與楊超越共同開啟多輪抽獎(jiǎng)，并在粉絲高呼“不夠”時(shí)果斷回應(yīng)“超越說(shuō)要加碼，那就再加碼”，將直播間氛圍推向高潮；萬(wàn)和共性技術(shù)研究部長(zhǎng)陸祖安博士則作為技術(shù)權(quán)威登場(chǎng)，從科技層面筑牢萬(wàn)和“天生可靠”的產(chǎn)品認(rèn)知，他用“類似于在圖書館翻書的聲音”這一生動(dòng)比喻讓熱水器靜音技術(shù)變得通俗易懂，獲得線上粉絲的集體點(diǎn)贊；楊超越則完美扮演了“首席體驗(yàn)官”的角色。她從用戶視角分享了對(duì)萬(wàn)和熱水器恒溫、靜音沐浴等不同功能體驗(yàn)的看重，并在“放松語(yǔ)錄錄制”環(huán)節(jié)呼吁粉絲“泡個(gè)熱水澡或者吃頓好吃的，去感受生活里每一件讓你快樂(lè)的小事”，其真誠(chéng)表達(dá)引發(fā)彈幕熱烈共鳴。整場(chǎng)直播氣氛熱烈，互動(dòng)頻頻。
本次三大平臺(tái)的同步直播活動(dòng)，也是萬(wàn)和電氣以品牌內(nèi)容賦能電商銷售的一次關(guān)鍵實(shí)踐，體現(xiàn)出三大創(chuàng)新：從直播內(nèi)容角度，萬(wàn)和將產(chǎn)品功能通過(guò)游戲、實(shí)驗(yàn)、對(duì)話等多元形式呈現(xiàn)，使“可靠”從抽象概念變?yōu)榭筛兄捏w驗(yàn)；在溝通互動(dòng)方面，兩位主播圍繞“國(guó)慶計(jì)劃”、“打工人躺平時(shí)刻”等話題展開討論，讓品牌融入用戶真實(shí)生活語(yǔ)境；最后，在引流轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，直播活動(dòng)通過(guò)設(shè)置6輪抽獎(jiǎng)，并明確“下單參與”機(jī)制，有效拉動(dòng)實(shí)時(shí)銷售轉(zhuǎn)化；同時(shí)，幾位主播的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，也讓“可靠”的產(chǎn)品特質(zhì)變得可感、可親，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播期間，全網(wǎng)全天銷售額突破2096萬(wàn)，全網(wǎng)全天總成交超過(guò)12557件，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)了174萬(wàn)。品牌代言人楊超越的首次亮相，以親和力與真實(shí)表達(dá)，吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。萬(wàn)和電氣則通過(guò)此次直播，不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收，更構(gòu)筑了品牌與新一代消費(fèi)者之間的情感橋梁。這場(chǎng)“天生可靠，超越期待”的盛宴，為萬(wàn)和電氣后續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為其在即將到來(lái)的雙十一大促中再創(chuàng)佳績(jī)，積蓄了強(qiáng)勁勢(shì)能。
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