3月18日，在以“COME ON JIMMY”為主題的發(fā)布會(huì)上，萊克電氣正式對(duì)外發(fā)布了全新品牌——JIMMY萊克吉米。與萊克主要針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)，定位高端截然不同，JIMMY更多的用戶群體是追求科技、時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體。
    在接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)，萊克電氣董事長(zhǎng)兼總裁倪祖根坦言，“消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，隨著萊克的定位和調(diào)性越來(lái)越高，2000元以下的市場(chǎng)被完全放棄，發(fā)布JIMMY這個(gè)全新品牌的目的就是為了覆蓋2500元上下的價(jià)位段，針對(duì)年輕消費(fèi)人群。JIMMY希望通過(guò)酷炫設(shè)計(jì)、領(lǐng)先科技和舒適體驗(yàn)，為都市青年打造有格調(diào)的生活，讓生活酷一點(diǎn)�！�
    這不是萊克第一次進(jìn)行多品牌運(yùn)作，在此之前，碧云泉已經(jīng)成為臺(tái)式反滲透智能凈水機(jī)領(lǐng)域的佼佼者。萊克也多次在上市公司年報(bào)中提及，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為適應(yīng)不同渠道和消費(fèi)人群的差異化需求，萊克實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，塑造各細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化品牌形象。萊克聚焦中高端清潔家電領(lǐng)域，目標(biāo)要成為中國(guó)高端清潔家電的領(lǐng)導(dǎo)者；碧云泉聚焦高端凈水領(lǐng)域，是高端臺(tái)式反滲透智能凈水機(jī)發(fā)明者。
    每一種品牌都有一個(gè)獨(dú)特的定位，以便在潛在客戶的心理占據(jù)一定的位置。在單品牌戰(zhàn)略下，品牌要不斷轉(zhuǎn)型才能滿足用戶需求，而改變既定定位是很困難的事，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，推出新品牌代價(jià)更低，效果更好。
    對(duì)于萊克來(lái)說(shuō)，JIMMY就好比寶馬旗下的MINI品牌。
    創(chuàng)新成就萊克，匠心激活JIMMY
    創(chuàng)新一直是萊克的基石。倪祖根在多個(gè)公共場(chǎng)合表示:“模仿沒(méi)有出路，只有不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)新、創(chuàng)新才能掌握核心技術(shù)，才能滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求�！�
    萊克的發(fā)展軌跡也始終遵循了這一理念。從90年代進(jìn)入吸塵器行業(yè)推出自主研發(fā)的吸塵器電機(jī)并不斷提升電機(jī)轉(zhuǎn)速、提高功率到持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，推出大風(fēng)量龍卷風(fēng)過(guò)濾技術(shù)的吸塵器，再到2014年推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)轉(zhuǎn)速達(dá)8萬(wàn)轉(zhuǎn)的無(wú)刷數(shù)碼電機(jī)，并在2017年再次推出領(lǐng)先世界的第3代10萬(wàn)轉(zhuǎn)超級(jí)無(wú)刷數(shù)碼電機(jī)。
    如今，萊克已成為吸塵器無(wú)線時(shí)代的技術(shù)引領(lǐng)者，是中國(guó)高端清潔電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，在高端吸塵器市場(chǎng)掌握了強(qiáng)有力的話語(yǔ)權(quán)。
    接受采訪時(shí)，倪祖根驕傲地表示，萊克顛覆了中國(guó)高端吸塵器市場(chǎng)外資品牌獨(dú)大的格局，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了萊克。“這個(gè)禮拜江蘇常州和常熟的兩位消費(fèi)者購(gòu)買的萊克、碧云泉的吸塵器、空氣凈化器和凈水器產(chǎn)品總價(jià)達(dá)到了10萬(wàn)元，這足以說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于萊克高端定位的認(rèn)可�！�
    萊克的專注獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，中怡康數(shù)據(jù)顯示，萊克吸塵器的均價(jià)高居國(guó)產(chǎn)品牌第一名，2017年1-6月萊克吸塵器零售量市場(chǎng)份額為20.2%，排名行業(yè)第一。
    奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2018年2月線下家電市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)也顯示，吸塵器暢銷機(jī)型中，萊克和戴森占TOP20半壁江山。
    正是如此，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的萊克開始將觸角向下延伸。特別是在消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主體的背景下，JIMMY品牌的誕生“恰逢其時(shí)”。
    “今天，針對(duì)90后年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣和生活品味，萊克電氣正式推出全新自主品牌——JIMMY萊克吉米，走產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化路線，為年輕消費(fèi)者提供高顏值、高科技、高性價(jià)比的生活家電產(chǎn)品。”在發(fā)布會(huì)上，倪祖根如是說(shuō)。
    雖然萊克和JIMMY的定位差異很大，受眾群體也不一樣，售價(jià)似乎也很懸殊，但是倪祖根做“好的產(chǎn)品、好的體驗(yàn)”的決心從來(lái)沒(méi)有變化。
    “JIMMY有自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和外觀設(shè)計(jì)，以吸塵器為例，JIMMY使用的電機(jī)是目前性能最高的電機(jī)，效率達(dá)到了55%。而在外觀設(shè)計(jì)上，JIMMY的產(chǎn)品時(shí)尚美觀，非�？��！苯邮懿稍L，倪祖根表示。
    假如說(shuō)，萊克是高端人群提升生活品質(zhì)的工具，那么JIMMY更像是年輕人的炫酷“玩物”。
    響應(yīng)消費(fèi)需求，JIMMY推出好玩又好用的吸塵器、除螨機(jī)
    推出JIMMY品牌之后，擺在萊克面前的最大難題就是如何尋找到消費(fèi)者，并且獲得他們的認(rèn)可？
    倪祖根認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)品牌推出一代產(chǎn)品，能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可不是跟風(fēng)，也不是價(jià)格戰(zhàn)，而是要抓住市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的消費(fèi)痛點(diǎn)，創(chuàng)造出屬于自己品牌的消費(fèi)群體。0-1的創(chuàng)新很難，意味著創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，需要對(duì)用戶痛點(diǎn)深入洞察，但作為創(chuàng)新品牌必須持續(xù)投入力求突破；1-N的創(chuàng)新需要把握市場(chǎng)動(dòng)向，核心是把握用戶需求的核心。
    正是如此，發(fā)布會(huì)上，JIMMY正式發(fā)布了旗下“酷潔”手持多功能吸塵器和“酷拍”除螨機(jī)系列新品。
    JIMMY推出的“酷潔”手持多功能無(wú)線吸塵器搭載了萊克自主研發(fā)的10萬(wàn)轉(zhuǎn)超級(jí)無(wú)刷數(shù)碼電機(jī)，擁有55%的超高效率，電機(jī)吸入功率高達(dá)220W，配合多級(jí)龍卷風(fēng)過(guò)濾技術(shù)，比其他多級(jí)龍卷風(fēng)無(wú)線吸塵器吸力高出20%以上。
    除了吸塵器的“心臟”電機(jī)之外，JIMMY手持多功能無(wú)線吸塵器外觀炫酷，充滿了科技感，特別是主機(jī)手柄65°黃金角設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。
    談及此項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)，倪祖根表示，“目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品，用戶握住主機(jī)時(shí)姿態(tài)別扭，手腕扭曲用力，手感沉重。JIIMMY在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，通過(guò)對(duì)不同身高人群的進(jìn)行持握受力測(cè)試，終于確定了65°是主機(jī)手柄的黃金使用角度，持握時(shí)手腕與主機(jī)達(dá)到力學(xué)平衡，手腕角度自然舒展，握姿更順手，持握更省力，手感更輕巧。再加上手持主機(jī)僅重1.4kg，比市場(chǎng)同類型無(wú)線吸塵器重量減輕了近15%，使用體驗(yàn)更佳。”
    而“酷拍”JIMMY除螨機(jī)的推出同樣是為了解決目前市場(chǎng)上的消費(fèi)痛點(diǎn)。其滾刷的深層無(wú)死角拍打，能讓床褥深層的螨蟲、灰塵被徹底清除。超寬吸口設(shè)計(jì)，僅需8個(gè)來(lái)回即可完成2米寬床的清理。特別值得一提的是，部分機(jī)型增加了60℃熱風(fēng)功能，讓深層拍打、UV殺菌、熱風(fēng)除螨三位一體，可以更加高效徹底去除螨蟲和灰塵。
    除了在產(chǎn)品基本性能升級(jí)創(chuàng)新之外，萊克在產(chǎn)品智能化方面也可打上了自身的烙印。倪祖根表示，萊克的智能化研發(fā)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是產(chǎn)品性能、功能方面的自檢、自測(cè)；二是基于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、形象識(shí)別技術(shù)等智能技術(shù)為基礎(chǔ)的人機(jī)交互；三是物聯(lián)網(wǎng)方面，即互通互聯(lián)。
    打通線上線下，JIMMY營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景
    有了年輕人喜歡的調(diào)性，也推出了針對(duì)年輕人的產(chǎn)品，接下來(lái)JIMMY要做的就是和年輕人打成一片，進(jìn)入年輕喜歡購(gòu)買的渠道。
    這也是倪祖根一直在規(guī)劃的。“京東、天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商平臺(tái)將是JIMMY品牌的核心銷售渠道，除此之外，JIMMY在線下還將主抓兩類門店，一個(gè)是類似于7-11樣式的小的專賣店，另一類則是類似于萬(wàn)達(dá)的年輕人常去的購(gòu)物中心核心大店。”
    雖然，一季度即將過(guò)去，JIMMY也很有可能趕不上6.18大促，但是倪祖根仍然給JIMMY制定了3億元的線上銷售目標(biāo)。這一目標(biāo)看似很高，但是對(duì)于JIMMY來(lái)說(shuō)，并非不可能完成。
    “消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)了新需求，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示2017年吸塵器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了146.7億元，同比增長(zhǎng)45.4%，JIMMY的產(chǎn)品無(wú)論是在外觀設(shè)計(jì)還是在性能參數(shù)、用戶體驗(yàn)方面都遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)上同級(jí)別的產(chǎn)品，所以我們非常自信可以完成這一目標(biāo)�！蹦咦娓�信心滿滿地表示。
    而在推廣方面，JIMMY的核心思路就是和年輕的消費(fèi)群體“玩”到一起。為此，JIMMY計(jì)劃4月底在上海人民商場(chǎng)旁邊來(lái)福士租賃半個(gè)月的場(chǎng)地用于地面推廣，一方面用于產(chǎn)品展示、電商引流，另一方面讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。
    倪祖根透露，后繼JIMMY會(huì)推出更多更好玩、更有趣地事件，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、熟知、購(gòu)買JIMMY的產(chǎn)品。
    對(duì)于JIMMY來(lái)說(shuō)，這一切只是開始，但是對(duì)于倪祖根來(lái)說(shuō)，JIMMY的未來(lái)發(fā)展路線早已規(guī)劃好，“未來(lái)JIMMY還將打造包含吸塵器、除螨機(jī)、美容電器和保健護(hù)理電器在內(nèi)的生活家電生態(tài)鏈，為年輕用戶提供更多選擇�！�
    對(duì)于吸塵器巨頭來(lái)說(shuō)，萊克顛覆了吸塵器高端市場(chǎng)，奠定了萊克的品牌定位，也做出了最強(qiáng)中國(guó)制造，在這條跑到上，萊克已經(jīng)領(lǐng)先；而JIMMY品牌的發(fā)布就像是萊克的第二條跑道，在這條跑道上，萊克剛加滿油，至于結(jié)果……已經(jīng)可以想象。