與往年的瘋狂相比，今年的618格外冷清。

　　受到上半年疫情反復(fù)的影響，用戶的購買欲望降低，電商平臺流量走低。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年618大促期間（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣。

　　雖然整體電商大盤走低，但是從熱門銷售品類來看，家用電器表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)銷額達(dá)879億元，同比增長6.7%。

　　各家戰(zhàn)報(bào)頻出，哪家更強(qiáng)？

　　618雖然整體熱度不夠，但是作為近年來仍然保持住高增長的集成灶品類，在618購物節(jié)中表現(xiàn)仍然突出。

　　火星人公眾號消息，截至19日零點(diǎn)，綜合京東、天貓、蘇寧易購、抖音四大電商平臺數(shù)據(jù)，火星人集成灶全網(wǎng)銷售突破3.47億，集成灶類目銷售額、集成洗碗機(jī)類目銷售額雙雙斬獲行業(yè)雙第一的好成績，刷新去年618自己創(chuàng)造的2.68億行業(yè)紀(jì)錄。

　　預(yù)售期間，全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶T7BCZ集成灶類目、集成洗碗機(jī)類目均取得了行業(yè)預(yù)售第一的成績，在618主戰(zhàn)場京東首發(fā)破1300萬元，可謂上市即大爆。

　　承載火星人第二增長曲線戰(zhàn)略的火星人大容量集成洗碗機(jī)D70同樣掀起加購下訂狂潮，成為2022年火星人大熱單品。同時(shí)，火星人旗下融合蒸烤炸功能的30系列蒸烤炸一體集成灶和E7BCZ、T7BCZ等蒸烤獨(dú)立集成灶單品頻頻爆單。

　　帥豐公眾號消息，5月31日20：00—6月18日23：59天貓、京東雙平臺成交總額1.33億元+，較2021年同期202%，行業(yè)增速NO.1。618當(dāng)日京東平臺總成交額突破2600W+，總成交額行業(yè)TOP1。

　　J2-8B京東平臺銷售額5300W+，銷量達(dá)4000臺+，T1-8B天貓平臺銷售額5000W+，銷量達(dá)3700臺+，勇奪蒸烤一體（蒸烤同步）銷售額、銷量雙冠王。

　　億田公眾號消息，據(jù)京東、天貓、蘇寧后臺數(shù)據(jù)顯示，5月31日20：00—6月18日23：59，億田D2ZK蒸烤一體集成灶，全網(wǎng)銷售破萬臺！

　　據(jù)品牌開門紅排行榜（集成灶品類）顯示，5月31日20時(shí)-6月1日24時(shí)，億田首日金額排名榮登TOP1，贏得618開門紅。據(jù)京東后臺數(shù)據(jù)顯示，5月31日20時(shí)—6月18日24時(shí)，在京東家電競速榜（蒸烤一體集成灶）中，億田集成灶高居榜首，并獨(dú)占4席，為行業(yè)最多。

　　森歌公眾號消息，森歌爆品頻出，霸榜多個(gè)榜單第一。i3ZK在618預(yù)售中預(yù)售榜第一、618全程霸榜熱賣榜第一。同時(shí)，i3ZK助力森歌旗艦店拿下大牌家電第一、廚房大店行業(yè)店鋪第一，618開門紅單品、店鋪第一，雙料冠軍。

　　T3獨(dú)立蒸烤款在這次618大促中喜提618獨(dú)立蒸烤細(xì)分品類第一的好成績，T3獨(dú)立蒸烤款還是京東家電開門紅預(yù)售排行榜“蒸烤一體集成灶-累計(jì)榜”、“集成灶-累計(jì)榜”雙料冠軍，在2021年蒸烤獨(dú)立款集成灶TOP10排行榜中占據(jù)首位。

　　高附加價(jià)值的集成灶成為主流

　　相比起往年的戰(zhàn)報(bào)紛飛，今年發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的品牌寥寥無幾，而且每家戰(zhàn)報(bào)都提到了618大戰(zhàn)中的多款爆款產(chǎn)品。值得注意的是，這些爆款同時(shí)兼顧蒸與烤功能及“其他功能”的集成灶產(chǎn)品。

　　比如，火星人集成灶T7BCZ憑借“蒸烤(炸)一體機(jī)+便捷速蒸箱+蒸烤盤存放盒”的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和更多樣靈活的烹飪組合方式，在本次618購物節(jié)中大放異彩；帥豐蒸烤同步集成灶T1-8B采用左蒸右烤的設(shè)計(jì)，同步烹飪，六面空氣加壓烤+獨(dú)立空氣烤鍋功能；森歌集成灶i3ZK不僅擁有母嬰消毒功能，還有語音操控功能，實(shí)現(xiàn)智能化人機(jī)互動，簡單又隨心可控，高效又安全烹飪……

　　可見，消費(fèi)者對集成灶的采購需求也逐步向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，擁有多元化功能并貼合消費(fèi)者使用需求的高品質(zhì)蒸烤類集成灶會更受到青睞。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月集成灶上市新品共191個(gè)，蒸烤一體款90個(gè)、消毒柜款59個(gè)、蒸烤獨(dú)立款26個(gè)。新品TOP10機(jī)型中，4款帶有語音功能，森歌1款、奧田1款、帥豐1款、北斗星1款。

　　進(jìn)入后疫情時(shí)代，防疫居家不僅讓廚房使用率提升，也讓消費(fèi)者的健康烹飪意識提升。從上半年疫情的反復(fù)來看，疫情帶來的健康飲食習(xí)慣仍將延續(xù)很久。

　　因此，消費(fèi)者在采購集成灶過程中，健康烹飪依然是首要的關(guān)注度，他們會更加青睞具備健康烹飪方式的廚電產(chǎn)品，其次，想要集成灶提供多樣化美食，各式功能必須需要齊全，最后，智能時(shí)代下，集成灶需要實(shí)用與智能兼具，貼合當(dāng)下消費(fèi)者對健康生活的需求。

　　所以，能夠?qū)崿F(xiàn)更多蒸烤形式組合的集成灶產(chǎn)品將成為未來發(fā)展的重點(diǎn)，集蒸、烤、空氣炸或更多功能于一體的集成灶產(chǎn)品將占領(lǐng)市場。

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