回顧家電市場(chǎng)，環(huán)境健康電器在2025年618大促(25W20-25W25：2025年5月12日-2025年6月22日)同比高增，表現(xiàn)亮眼。具體品類表現(xiàn)如下：

　　水家電

　　水家電整體：在凈水器、凈飲機(jī)等均價(jià)較高品類的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，2025年618期間水家電行業(yè)迎來全面增長(zhǎng)，銷量、銷售額與產(chǎn)品均價(jià)均實(shí)現(xiàn)顯著提升。從細(xì)分品類來看，凈水器低端產(chǎn)品憑借不斷增強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有效激發(fā)了市場(chǎng)需求;凈飲機(jī)與飲水機(jī)的增長(zhǎng)則主要得益于消費(fèi)者對(duì)制冰功能的旺盛需求。在大促節(jié)奏方面，今年618大促的活動(dòng)周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)，自5月中上旬便已啟動(dòng)，分階段的促銷模式使活動(dòng)節(jié)奏更趨平緩，三波促銷之間設(shè)置的緩沖期，為消費(fèi)者提供了更充裕的決策時(shí)間。

　　凈水器：國(guó)補(bǔ)驅(qū)動(dòng)全價(jià)位升級(jí)，通量迭代加速

　　在國(guó)家補(bǔ)貼政策的有力推動(dòng)下，凈水器在2025年618開門紅階段便呈現(xiàn)出量額雙增的良好態(tài)勢(shì)。從價(jià)格段分析，1500元價(jià)位段產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，基礎(chǔ)款凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)加速邁入“1元1G”時(shí)代(即每獲得1G制水量的成本約為1元)。主銷中端市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)步伐加快，6-8年長(zhǎng)效濾芯逐步成為標(biāo)配，富含礦物質(zhì)、純/凈分離龍頭等聚焦健康屬性的功能產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)提升。高端市場(chǎng)中，頭部品牌不斷強(qiáng)化產(chǎn)品功能配置，行業(yè)“頂配”機(jī)型市場(chǎng)份額穩(wěn)步上揚(yáng)。

　　細(xì)分來看，純水機(jī)通量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前，1000G和1200G通量的主流產(chǎn)品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步提升，滿足消費(fèi)者對(duì)更快制水速度、更大出水量的需求。

　　凈飲機(jī)：制冰功能引爆市場(chǎng)，中高端份額攀升

　　受國(guó)家補(bǔ)貼政策及創(chuàng)新功能驅(qū)動(dòng)，2025年618期間凈飲機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著。其中，制冰凈飲機(jī)成為市場(chǎng)新寵，市場(chǎng)份額快速提升，強(qiáng)勁拉動(dòng)中高端價(jià)格段產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)凈飲機(jī)的需求已不再局限于單純的飲水功能，集制冰、加熱、凈化等多種功能于一體的復(fù)合型產(chǎn)品，正成為市場(chǎng)主流選擇。

　　飲水機(jī)：量額齊增，功能融合趨勢(shì)顯著

　　618期間，飲水機(jī)市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)銷量與銷售額的雙增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)化升級(jí)特征。從細(xì)分品類來看，管線機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，尤其是冰熱管線機(jī)和桌面式飲水機(jī)備受消費(fèi)者青睞。而制冰、富鍶、礦化等新型功能飲水機(jī)的熱銷，標(biāo)志著水家電行業(yè)已進(jìn)入功能深度融合的新階段，消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)的需求正朝著多元化、健康化方向發(fā)展。

　　電風(fēng)扇

　　在618購(gòu)物促銷活動(dòng)、夏季高溫催生的旺盛需求，以及國(guó)家補(bǔ)貼政策的三重利好驅(qū)動(dòng)下，電風(fēng)扇品類迎來銷售熱潮。線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電風(fēng)扇銷額一舉突破22.8億，同比增幅超37%。

　　分價(jià)格段來看，國(guó)家補(bǔ)貼政策顯著影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。用戶更傾向于在同等價(jià)位下追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，這使得低價(jià)格段產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)縮減，市場(chǎng)資源加速向中高端產(chǎn)品傾斜，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　細(xì)分市場(chǎng)中，產(chǎn)品創(chuàng)新與功能升級(jí)成為拉動(dòng)銷售的關(guān)鍵因素。其中，手持風(fēng)扇憑借便攜性優(yōu)勢(shì)異軍突起，成為市場(chǎng)新寵;300-400元價(jià)位段的高端循環(huán)扇銷量持續(xù)攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力;落地扇則聚焦消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的需求，通過搭載安睡靜音功能贏得青睞;塔扇憑借節(jié)省空間、送風(fēng)柔和等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量與價(jià)格的雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

　　凈化器

　　市場(chǎng)大盤：618大促凈化器實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，首波爆發(fā)式增長(zhǎng)后逐步趨穩(wěn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)618大促期間凈化器零售額8.17億元，同比增長(zhǎng)27.8%，零售量47.45萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.9%，增速均顯著高于一季度26.5%和21.2%的水平。值得注意的是，在銷售規(guī)�？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，行業(yè)均價(jià)同比下滑6.6%，這主要?dú)w因于高性價(jià)比機(jī)型主導(dǎo)市場(chǎng)。從促銷節(jié)奏來看，由于2024年第20周尚未啟動(dòng)大促活動(dòng)，今年首周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)特征，而隨著促銷活動(dòng)持續(xù)開展，第21-25周增速逐步回歸常態(tài)，整體呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。

　　價(jià)格段：線上高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，新需求持續(xù)向兩端擴(kuò)展

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)618大促期間價(jià)格格局呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，呈現(xiàn)"中端發(fā)力、兩端趨緩"的顯著特征。具體來看，1000元以下入門價(jià)位段零售額份額同比微增2.3%，高端市場(chǎng)(5000元+)僅增長(zhǎng)0.4%，而3000-4000元中端價(jià)位段表現(xiàn)最為突出，份額同比大幅提升6.5%，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。該價(jià)格段的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)主要得益于參數(shù)升級(jí)需求與寵物凈化新需求的雙重推動(dòng)：一方面，寵物凈化器產(chǎn)品持續(xù)更新迭代，持續(xù)拉動(dòng)3000元以上的中高端市場(chǎng)增長(zhǎng);另一方面，高性價(jià)比產(chǎn)品逐步向上擴(kuò)展，成功切入這一價(jià)格帶，進(jìn)一步擠壓高端產(chǎn)品的份額。

　　產(chǎn)品趨勢(shì)：數(shù)顯可視化、高能效大參數(shù)、寵物專研凈化器成三大消費(fèi)增長(zhǎng)引擎

　　當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求正從基礎(chǔ)功能向智能化、專業(yè)化和可視化升級(jí)，普遍認(rèn)為具備實(shí)時(shí)數(shù)顯、高效凈化和寵物專用功能的產(chǎn)品更能滿足健康生活需求。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間甲醛數(shù)字顯示凈化器、高參數(shù)凈化器、寵物凈化器零售額占比相比往年618均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售額份額分別為48.3%、55.6%、57.7%。面對(duì)這一趨勢(shì)，企業(yè)正加速技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)布局，一方面通過提升產(chǎn)品性能參數(shù)和智能交互體驗(yàn)來強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景推出差異化產(chǎn)品，同時(shí)優(yōu)化營(yíng)銷策略以強(qiáng)化消費(fèi)者教育，推動(dòng)市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。

　　熨燙市場(chǎng)

　　熨燙市場(chǎng)：從電商銷售表現(xiàn)來看，熨燙市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，掛燙機(jī)及電熨斗品類在專業(yè)電商渠道的銷售額同比增幅達(dá)131%，大幅領(lǐng)先于平臺(tái)電商53% 的整體增速，成為拉動(dòng)線上市場(chǎng)整體增長(zhǎng)77%的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　分價(jià)格段分析，政策紅利推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)特征明顯。高端市場(chǎng)：受益于國(guó)家補(bǔ)貼政策，高端產(chǎn)品增速突出，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著;中端市場(chǎng)：立式掛燙機(jī)細(xì)分品類表現(xiàn)亮眼，無桿立式機(jī)型與吸附式手持掛燙機(jī)份額持續(xù)提升，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主力;低端市場(chǎng)：傳統(tǒng)低價(jià)產(chǎn)品份額進(jìn)一步萎縮，市場(chǎng)資源加速向中高端品類集中。

　　加濕器

　　市場(chǎng)大盤：線上整體規(guī)模增長(zhǎng)承壓，但均價(jià)同比保持雙位數(shù)增長(zhǎng)

　　2025年618大促期間，加濕器線上市場(chǎng)呈現(xiàn)"量減額降但結(jié)構(gòu)升級(jí)"的特征。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上加濕器零售額0.77億元，同比下滑11.9%，零售量37.05萬臺(tái)，同比下滑22.0%，市場(chǎng)規(guī)模整體收縮。然而，值得注意的是，行業(yè)均價(jià)逆勢(shì)增長(zhǎng)13.0%，這一結(jié)構(gòu)性變化主要源于中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額快速提升，其中400-799元中端價(jià)格段零售額份額同比增長(zhǎng)6.6%，3000元以上高端市場(chǎng)增長(zhǎng)4.2%。這種"量降價(jià)升"的市場(chǎng)表現(xiàn)，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能與健康功能的重視程度持續(xù)提升，加濕器行業(yè)正經(jīng)歷從普及型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)的過渡階段。

　　產(chǎn)品趨勢(shì)：大加濕量&加濕凈化一體機(jī)引領(lǐng)健康家電消費(fèi)新趨勢(shì)

　　當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大加濕量產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在400-600、800-1000、1000+加濕量零售額占比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)快速加濕解決方案的強(qiáng)烈需求，特別是大空間環(huán)境和北方地區(qū)的用戶更青睞高性能產(chǎn)品。同時(shí)，加濕凈化一體機(jī)也日益受到歡迎，今年618期間，加濕凈化一體機(jī)零售額0.56億元，同比增長(zhǎng)43.6%，其中以加濕為主和以凈化為主的一體機(jī)產(chǎn)品分別同比增長(zhǎng)24.4%和51.5%，這種多功能集成產(chǎn)品因其使用便利性和空間利用率優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，促使廠商加快復(fù)合技術(shù)創(chuàng)新步伐，并通過精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷策略凸顯其健康生活價(jià)值。

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