據(jù)尚普咨詢集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)空調(diào)電器行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；銷量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%；產(chǎn)銷率為99.2%，同比提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，內(nèi)銷約0.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.7%；出口約0.5億臺(tái)，同比下降4.3%。內(nèi)銷占比為58.3%，同比提高7個(gè)百分點(diǎn)；出口占比為41.7%，同比下降7個(gè)百分點(diǎn)。
不難看出，我國(guó)不僅是空調(diào)制造的大戶，同時(shí)也是空調(diào)行業(yè)最大的市場(chǎng)之一。不僅如此，據(jù)尚普咨詢集團(tuán)預(yù)測(cè)，2023年全年，中國(guó)空調(diào)電器行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量約2.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%；銷量約2.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%；產(chǎn)銷率為96.3%，同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)在生產(chǎn)端、渠道端以及終端等方面的表現(xiàn)也各不相同。
首先是生產(chǎn)端，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能過剩，擴(kuò)產(chǎn)熱潮不斷。中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)量一年約1.5億臺(tái)，而從行業(yè)產(chǎn)能的角度看，目前基本可以達(dá)到2.5億臺(tái)，也就是說國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能處于過剩狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)新增空調(diào)產(chǎn)能近2000萬臺(tái)。所以，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)生存下去，也是一件非常困難的事情。
其次是渠道端，線上銷售占比持續(xù)上升，品牌商和渠道商探索共贏模式，提升用戶體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的建立，家電線上線下服務(wù)一體化水平的提升，空調(diào)線上渠道銷量占比持續(xù)提升；在這樣的大趨勢(shì)下，平臺(tái)方和品牌方?jīng)]有完全擁抱線上，放棄線下。
終端市場(chǎng)方面，空調(diào)產(chǎn)品集中向高端化進(jìn)發(fā)。從奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，2023H1線下高端掛機(jī)份額達(dá)到20.3%，柜機(jī)高端份額達(dá)到18.6%。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)分級(jí)分化，空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)分化，兩級(jí)分化還是比較嚴(yán)重。
終端價(jià)格方面，無論線上還是線下，柜掛機(jī)均價(jià)水平都在穩(wěn)定上升。而大匹掛產(chǎn)品由于市場(chǎng)潛力大，各大品牌廠商的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)，隨之普及率的提高，均價(jià)水平反而呈現(xiàn)出連續(xù)下滑趨勢(shì)�？上攵S著夏天的溫度越來越高，“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)也將迎來逆勢(shì)增長(zhǎng)。
隨著空調(diào)技術(shù)的不斷更新，空調(diào)的功能也變得多樣化，已經(jīng)不再是過去單純的制冷、制熱功能，還包括除菌、新風(fēng)、智能以及自清潔等等。在功能多樣化的趨勢(shì)下，空調(diào)行業(yè)也將迎來持續(xù)的煥新高峰期。
2023年上半場(chǎng)已落下帷幕，對(duì)于下半年空調(diào)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)整體規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)中有增。
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