其中，會議明確提出2026年將持續(xù)優(yōu)化“兩新”政策實施。這一重要表述，為此前家電以舊換新補貼政策是否會延續(xù)的爭論，釋放出積極且強烈的利好信號，為2026年家電行業(yè)的發(fā)展注入了一劑強心針。
確認：家電以舊換新補貼政策將延續(xù)
早在11月初，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長王微在談及提振消費時，就曾表示：“2024年和2025年，我們實施以超長期特別國債來支持消費品以舊換新，我想2026年還需要再堅持一段時間。”多方信息也都透露出國補延續(xù)的暗號。
而現(xiàn)在，在中央經(jīng)濟工作會議中，這一信息終于得到確認。會議部署2026年八項重點任務(wù)時，將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為首要任務(wù)，凸顯出擴內(nèi)需在明年經(jīng)濟工作中的核心地位。
有專家分析認為：“擴大內(nèi)需作為重點任務(wù)之首，核心是從提振消費和保持投資合理增長兩個維度發(fā)力�！倍谙M提振的具體舉措中，會議明確提出：要深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉(xiāng)居民增收計劃，擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，優(yōu)化‘兩新’政策實施，清理消費領(lǐng)域不合理限制措施，釋放服務(wù)消費潛力。
這里的“兩新”政策，指的是大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新兩大政策，其中消費品以舊換新就包含了市場高度關(guān)注的家電以舊換新補貼政策。
回顧：2025年國補逐步實現(xiàn)消費觀重構(gòu)
一直以來，提及家電以舊換新補貼的政策成效，2024年的數(shù)據(jù)常被作為核心佐證——國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在政策直接拉動下，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關(guān)，同比增長12.3%，不僅超越2017年9454億元的歷史峰值，更創(chuàng)下行業(yè)全新銷售紀錄。
不過對于2025年的政策效果，一部分業(yè)內(nèi)人士可能會持保留態(tài)度。一方面，2025年上半年家電消費的高增長，更多依賴年初政策加力擴圍后的需求集中釋放，進入下半年市場增速便顯露疲態(tài)，奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年9-12月家電大盤零售額同比將下滑至少16.4%；另一方面，政策空檔期內(nèi)部分企業(yè)為搶占市場自掏腰包補貼，行業(yè)陷入價格戰(zhàn)，產(chǎn)品利潤空間被持續(xù)壓縮。
但從官方權(quán)威數(shù)據(jù)和核心節(jié)點銷售表現(xiàn)來看，2025年國補的實際成效遠超預(yù)期。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月消費品以舊換新帶動相關(guān)商品銷售額超2.5萬億元，惠及人次超3.6億，其中家電以舊換新超12844萬臺，手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼超9015萬件，家裝廚衛(wèi)“煥新”超1.2億件。而星圖數(shù)據(jù)《2025年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》也顯示，2025年雙11家用電器全網(wǎng)銷售總額達2668億元，在電商平臺整體銷售額中占比16.5%，同比增幅高達38.24%，顯著優(yōu)于2024年同期水平。
同時，2025年國補不僅延續(xù)了2024年的銷售增長勢頭，更實現(xiàn)了對消費結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整。京東雙11數(shù)據(jù)顯示，三筒分區(qū)洗衣機銷量突破12萬臺，熱泵洗烘一體機成交額同比增長7倍，百寸電視成交額同比增長3倍；其“大家電消費觀察”調(diào)研也指出，國補創(chuàng)造出新需求——大家電更新已告別“壞了才換”的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向價值導(dǎo)向的多元升級，近六成高端家電客群增加采購預(yù)算，超四分之一消費者選擇高端產(chǎn)品“一步到位”。
如果說2024年以舊換新補貼的核心成果是拉動銷售額增長，那么2025年國補則正在逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與消費觀念重塑的雙重突破，為2026年家電消費的高質(zhì)量增長筑牢了基礎(chǔ)。
展望：2026年家電國補將更精準、覆蓋面更大
截至目前，2026年家電以舊換新補貼的具體實施細則尚未公布，但結(jié)合2025年政策執(zhí)行現(xiàn)狀，以及中央經(jīng)濟工作會議中“清理消費領(lǐng)域不合理限制措施”“強化創(chuàng)新驅(qū)動”“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”等核心部署來看，明年國補政策可能呈現(xiàn)出三大變化：
1、補貼資金規(guī)模有望穩(wěn)中有升。2025年國補資金已從2024年的1500億元水平增至3000億元，政策拉動消費、激活市場的成效顯著�；跁h將“擴大內(nèi)需、提振消費”列為首要重點任務(wù)，預(yù)計2026年國補額度或?qū)⒕S持3000億元的高位，甚至可能進一步加碼。
2、補貼范圍將更貼合核心消費痛點。2025年國補已完成一輪擴圍，將微波爐、凈水器等4類家電新增納入補貼范疇。展望2026年，補貼范圍大概率不會盲目擴張，而是轉(zhuǎn)向精準聚焦——一方面可能進一步鎖定民生剛需類家電產(chǎn)品；另一方面或參照部分地區(qū)實踐，向舊房改造、適老化改造等場景傾斜。
3、補貼產(chǎn)品技術(shù)價值門檻或?qū)⑻Ц摺?/strong>為契合會議“強化創(chuàng)新驅(qū)動”的要求，國補政策可能轉(zhuǎn)向精準調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方向，比如將重點向具備AI智能控制、IoT全屋互聯(lián)、一級能效等先進技術(shù)的產(chǎn)品傾斜，通過政策引導(dǎo)倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，推動行業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。 4、補貼流程或?qū)⒌玫絻?yōu)化。2025年消費品以舊換新政策落地過程中，線下渠道仍普遍采用經(jīng)銷商先行墊付的模式——即由經(jīng)銷商先向消費者兌付優(yōu)惠，再后續(xù)向政府部門申請資金核銷，這給線下中小經(jīng)銷商帶來了不小的資金周轉(zhuǎn)壓力。在2026年可能得到更多相關(guān)部門的關(guān)注，從而實現(xiàn)整個流程的優(yōu)化。 寫在最后： 對家電行業(yè)而言，以舊換新補貼政策延續(xù)的信號最終落定，讓此前懸而未決的企業(yè)與持觀望態(tài)度的消費者都吃下了“定心丸”。 但正如文中所分析的，政策拉動銷量短期增長的同時，也暗藏著需求提前透支的隱憂；而補貼讓利帶來的規(guī)模擴張的同時，利潤空間反而可能被壓縮。政策紅利本身具有顯著的兩面性，如何在積極參與政策、搶占市場的同時，兼顧盈利空間與長期發(fā)展，才是家電企業(yè)需要深入思考并破解的核心命題。 【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
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