隨著家電行業(yè)整體進(jìn)入存量博弈，廚電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，特別是因?yàn)橐咔榈摹按呋�”，更是極大地縮短了賽程，諸多小微企業(yè)以肉眼可見的速度消失在賽道。

　　目前，廚電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要落點(diǎn)在以下幾個(gè)方面：1、增加產(chǎn)品品類，在新品尚未穩(wěn)定的市場(chǎng)格局中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)；2、下沉村鎮(zhèn)市場(chǎng)，在之前的空白市場(chǎng)展開廝殺較量；3、在營(yíng)銷上下足功夫，用品牌溢價(jià)提升利潤(rùn)空間……八仙過海，各顯神通。

　　但很少有一切能夠面面俱到！除了櫻雪。

　　在櫻雪集團(tuán)掌舵手李榮坤董事長(zhǎng)的介紹中，我們逐漸明白了已經(jīng)24歲的櫻雪，是如何在廚電市場(chǎng)不斷地升級(jí)過程中，始終站在行業(yè)前沿，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。

　　品質(zhì)鑄就品牌

　　李榮坤是個(gè)地地道道的“創(chuàng)一代”。據(jù)他本人回憶，櫻雪初創(chuàng)的時(shí)候，珠三角家電產(chǎn)業(yè)群方興未艾，大小廠商林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。從這個(gè)時(shí)期開始，櫻雪始終堅(jiān)持“質(zhì)量為先、信用為本”和“經(jīng)銷商賺錢，消費(fèi)者滿意”的企業(yè)宗旨，受李榮坤實(shí)干家精神的影響，一直以來，櫻雪在產(chǎn)品升級(jí)和品質(zhì)提升上重點(diǎn)投入，以11大廚電品類形成矩陣。

　　在產(chǎn)品升級(jí)方面，櫻雪堅(jiān)持調(diào)研和走訪，由董事長(zhǎng)李榮坤親自把關(guān)，把產(chǎn)品迭代升級(jí)工作落到實(shí)處。即使在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻、利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮的情況下，李榮坤仍表示，“我們會(huì)從產(chǎn)品生產(chǎn)上進(jìn)行優(yōu)化，降低不良率，當(dāng)然我們堅(jiān)決不會(huì)偷工減料或者以次充好。同時(shí)，我們將積創(chuàng)新產(chǎn)品功能的研發(fā)，提升產(chǎn)品附加值，從其它方向?qū)で蟾�多利�?rùn)空間，增強(qiáng)對(duì)成本上升的消化能力�！比缈缃鐭煓C(jī)簡(jiǎn)愛L7，業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)38mm纖薄機(jī)身設(shè)計(jì)，時(shí)尚深灰色，與櫥柜百搭且更具視覺隱蔽效果；同時(shí)搭載電加熱自清洗、1000Pa大風(fēng)壓、24m3/min大風(fēng)量，性能出眾。
　　在做好既有產(chǎn)品的升級(jí)外，櫻雪敏銳地捕捉到用戶對(duì)套細(xì)化廚電的需求，快速引入“套系”思維，并與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維融合，提出新產(chǎn)品目標(biāo)：性能、價(jià)格全面對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)。用櫻雪集團(tuán)副總裁陳素陳素的話說，新一代產(chǎn)品“要比電商更值”。

　　當(dāng)然，櫻雪的這一企業(yè)形象也受到了廣泛的認(rèn)可——在4月的中國(guó)質(zhì)檢協(xié)會(huì)組織開展的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信承諾主題活動(dòng)中，櫻雪一舉斬獲”全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品“、“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”、“全國(guó)質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、“全國(guó)廚房電器領(lǐng)先企業(yè)”和“全國(guó)廚房電器行業(yè)領(lǐng)先品牌”五項(xiàng)殊榮！

　　而在5月，2020年燃?xì)饩咂放品鍟?huì)上，櫻雪則是被評(píng)為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，家用燃?xì)饪焖贌崴�器Q/INSE001-2020和吸油煙機(jī)Q/INSE007-2020榮獲2020年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”！能夠獲此殊榮是對(duì)櫻雪“高品質(zhì)，創(chuàng)新性，競(jìng)爭(zhēng)力”的肯定，櫻雪將不負(fù)眾望，以行業(yè)領(lǐng)跑者之姿推進(jìn)行業(yè)的質(zhì)量升級(jí)。

　　團(tuán)隊(duì)成就價(jià)值

　　李榮坤在講話中曾反復(fù)提到：“質(zhì)量是品牌生命，團(tuán)隊(duì)是企業(yè)價(jià)值”，因此在2021年，櫻雪啟動(dòng)“星”零售戰(zhàn)略，同時(shí)大力深化產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等全方面轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)“經(jīng)銷商強(qiáng)，則櫻雪強(qiáng)”的雙贏格局。

　　在星”零售戰(zhàn)略中，櫻雪正式簽約陳數(shù)成為品牌代言人。豐富的獲獎(jiǎng)經(jīng)歷、良好的事業(yè)口碑，與櫻雪的理念、形象高度一致，有極好的宣傳效果。

　　同步進(jìn)行的，還有櫻雪品牌曝光力度的加大和覆蓋的范圍的變廣。目前，櫻雪已完成了廣東省內(nèi)所有大小高鐵站和廣珠西線這兩大交通樞紐的全媒體覆蓋；在抖音、小紅書、知乎等年輕人聚集的APP上，櫻雪持續(xù)加碼，合計(jì)獲得近千萬曝光量。
　　同時(shí)，櫻雪對(duì)全國(guó)體驗(yàn)大店進(jìn)行全面升級(jí)，強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化思維和沉浸感，目前已完成有煙灶場(chǎng)景、凈水場(chǎng)景、集成灶場(chǎng)景、燃熱場(chǎng)景等不同功能體驗(yàn)區(qū)。陳素指出，“線下終端是高端和套系化產(chǎn)品推廣的最佳業(yè)態(tài)，升級(jí)可以更好地提高消費(fèi)者對(duì)套系產(chǎn)品的認(rèn)知，培養(yǎng)好感，最終完成營(yíng)銷賦能�！�
　　而在這些準(zhǔn)備工作之后，才是真正的“星零售”登場(chǎng)！陳素解讀，變革的核心是“向縣級(jí)市場(chǎng)要空間，向下沉市場(chǎng)要利潤(rùn)”。

　　首先，是引入全新戰(zhàn)略級(jí)渠道。諸如全國(guó)各地煤氣公司、燃?xì)夤�司，加速櫻雪在�?dāng)?shù)厥袌?chǎng)的滲透。

　　其次，是堅(jiān)持櫻雪新渠道下沉戰(zhàn)略。櫻雪要依靠代理商全面進(jìn)駐當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)、燃?xì)夤�司、蘇寧云、京東小店等線下渠道，借助“櫻雪廚電品牌體驗(yàn)店”為載體，成功與用戶建立起高粒度、高密度的鏈接，打通服務(wù)的最后一公里。

　　最后，數(shù)字化營(yíng)銷也是櫻雪“星”零售的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)介紹，櫻雪將門店一線到營(yíng)銷決策中心，再到供應(yīng)鏈后臺(tái)的信息打通；手機(jī)移動(dòng)辦公，鏈接互聯(lián)網(wǎng)，將營(yíng)銷系統(tǒng)、發(fā)貨系統(tǒng)、售后系統(tǒng)融為更便捷的工具。此外，為幫助經(jīng)銷商快速觸網(wǎng)、組建私域流量池，櫻雪用“APP+小程序”送經(jīng)銷商一家互聯(lián)網(wǎng)大店。

　　在人才培養(yǎng)方面，櫻雪在2021年繼也持續(xù)追加投入。據(jù)悉，櫻雪已經(jīng)針對(duì)四川、湖北、江西、安徽、山東、廣東、陜西、云南、河南等多地的代理商，成功舉辦了5次營(yíng)銷精英培訓(xùn)營(yíng)，累計(jì)培養(yǎng)并輸送近300名高素質(zhì)營(yíng)銷人才，幫助代理商定戰(zhàn)略、搭班子、帶隊(duì)伍，為經(jīng)銷商提供優(yōu)秀后備力量，幫助經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)！另外，櫻雪還拿出4000萬元開設(shè)人才激勵(lì)專項(xiàng)基金，用以完成對(duì)營(yíng)銷、研發(fā)、經(jīng)銷商等的激勵(lì)。

　　是什么讓24歲的櫻雪在2021年依舊朝氣蓬勃、飛速發(fā)展，是敏銳的行業(yè)觸角、是領(lǐng)先的科技實(shí)力、是扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量、是務(wù)實(shí)的營(yíng)銷策略、是堅(jiān)定的人才投入……做好一件事不難，但做好每一件事卻不容易，更難的是，每一件事都是在同時(shí)運(yùn)行、共同發(fā)展！

　　而櫻雪做到了！啟動(dòng)“星”零售戰(zhàn)略，同時(shí)大力深化產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等全方面轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)“經(jīng)銷商強(qiáng)，則櫻雪強(qiáng)”的雙贏格局。

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