僅以集成灶發(fā)明者的姿態(tài)征戰(zhàn)集成灶市場，未來繼續(xù)建立優(yōu)勢的可能性正越來越小。
    2月底，美大發(fā)布了2017年上市公司業(yè)績快速，營收、凈利潤增幅均高于50%，似乎讓投資者看到了幾年前老板電器的影子。

    3月初，作為家電行業(yè)規(guī)格最高、影響力最大的中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE），美大是唯數(shù)不多（僅三家）參展的集成灶企業(yè)，與其同臺共舞的是老板、方太、華帝、美的、海爾、博世、索尼等品牌，似乎讓行業(yè)看到了美大定位高端、做大做強的集成灶品類的決心。

    但是，縱觀整個集成灶行業(yè)，營收、凈利潤均保持高速增長的企業(yè)不止美大，火星人、帥豐、億田、森歌…..都是保持高速增長。據(jù)上市公司公告顯示，2017年，美大營收為10.28億元。緊隨其后的火星人2017年營收也達(dá)到了8.28億元，億田、帥豐等品牌營收也都超過了5億元，其中，火星人的增速超過了100%，似乎追趕者和美大的距離正越來越小。
    資本層面，2017年帥豐、億田已經(jīng)完成股改，而火星人已經(jīng)提交IPO申請，越來越多集成灶企業(yè)正在為上市做準(zhǔn)備。
    顯然，美大的地位并沒有表面看起來那么樂觀。雖然都在增長，但并不是美大一家在高速增長，處在高速增長中的集成灶行業(yè)，帶動了大部分品牌的增長。同一梯隊的陣營中，火星人、億田、帥豐等品牌都有可能在某個節(jié)點脫穎而出，除此之外，美的、海爾、華帝、老板等品牌都在虎視眈眈，這直接說明集成灶行業(yè)的競爭正越來越激烈，未來美大龍頭地位易主的可能性將越來越大。
    從整個廚電行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，據(jù)潮流家電網(wǎng)統(tǒng)計，2017年集成灶品牌數(shù)量在300-400家，整個行業(yè)工廠出貨量約為180萬臺，銷售額約為70億元，占整個廚電市場的份額不足10%。而廚電龍頭品牌之一方太2017年銷售額已經(jīng)達(dá)到了100億，老板電器業(yè)績快報顯示，2017年老板電器營收為69.99億元。美的和海爾已經(jīng)進(jìn)入集成灶行業(yè)，雖然從目前來看，對于整個集成灶的影響有限，但是從長遠(yuǎn)來看，家電巨頭的布局肯定會影響整個集成灶行業(yè)格局。

    以傳統(tǒng)廚電品類為例，歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2017年的5年時間，海爾在廚電行業(yè)的市場份額由4.9%上升至7.3%。過去三年，美的每年都保持三位數(shù)以上的增速，他們的快速增長正在蠶食傳統(tǒng)廚電品牌的市場份額，隨著他們定位的高端，已經(jīng)開始影響廚電行業(yè)頭部品牌的地位。在集成灶行業(yè)，誰能保證，家電巨頭不會采用同樣的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，畢竟他們在資金、人才、技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢巨大。

    目前來看，集成灶行業(yè)雖然經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但仍是是傳統(tǒng)廚電的“小弟”，整個市場份額有限，巨頭們不可能此時大舉進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)，所以海爾和美的們選擇了小規(guī)模的試水。但是從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走勢來看，前期，先進(jìn)入者的優(yōu)勢是其它品牌無法取代的，但是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先進(jìn)入者的優(yōu)勢將逐漸減弱，其行業(yè)地位同樣會受到影響。從集成灶行業(yè)來看，美大家族企業(yè)的治理風(fēng)格很難保證隨著行業(yè)競爭的加劇，其依舊能夠保證龍頭地位。
    即便在集成灶產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，美大的影響力和地位遠(yuǎn)不及其體量帶來的影響大。作為下排式集成灶的發(fā)明者，下排式集成灶因為其明顯地缺點正慢慢被市場淘汰，嵊州企業(yè)發(fā)明的側(cè)吸下排集成灶反而逐漸成為行業(yè)主流。
    從品牌定位上看，股東大會上美大多次提及品牌定位中高端，但是其品牌操作手法和定價方式并未體現(xiàn)這一點。首先從品牌定位上看，過去三年，集成灶行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，各大品牌都增加了營銷費用，而美大卻反其道而行，和其它品牌大規(guī)模的廣告投入相比，美大在品牌建設(shè)和廣告投入方面表現(xiàn)一般。年報顯示，2016年美大在銷售費用投入方面下降了11.41%，主要原因是廣告宣傳費用的控制。在剛剛召開的股東大會上，美大明確表示不會盲目的投廣告，因為集成灶是耐用品，轟炸性廣告是盲目的，這是給整個行業(yè)做嫁衣，很難通過短期廣告投入拿到爆發(fā)性銷售。顯然，這不該是行業(yè)大佬所該有的格局。
    而在品牌代言人方面，美大之前的代言人張嘉譯，現(xiàn)在的代言人是前董事長的女兒，現(xiàn)任董事長的妹妹，同時其也是美大董秘。眾所周知，選擇合適的代言人對建立整體品牌形象有很大的幫助，比如老板邀請舒淇擔(dān)任首席體驗館，趙麗穎、林更新成為華帝代言人。而其直接競爭對手為了建立整體品牌形象，早已經(jīng)邀請大腕成為品牌代言人，比如億田簽約林志穎、海清成為帥豐代言人，鄧超代言森歌……顯然在這方面，美大已經(jīng)落伍。
    售價方面，數(shù)據(jù)顯示，美大的售價集中在8000-1000元之間，目前來看，價格區(qū)間屬于行業(yè)主流區(qū)域。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年線上集成灶的均價為5325元，而線下森歌、奧田、億田的定價相對較高，森歌和億田多款產(chǎn)品終端售價已經(jīng)過萬。綜合來說，美大在產(chǎn)品售價方面并未占據(jù)主導(dǎo)地位。
    從產(chǎn)品方面來看，美大在技術(shù)積累方面的優(yōu)勢比較明顯，作為先進(jìn)入者和行業(yè)首家上市公司，美大正在逐漸完善自己的“護(hù)城河”。但是美大在產(chǎn)品外觀設(shè)計和服務(wù)方面存在短板。有多位消費者表示，美大的外觀設(shè)計偏古板，服務(wù)中規(guī)中矩，而火星人和億田則在產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)方面給人的體驗較好。顯然，在“顏值即正義”的90后消費者眼中，雖然美大“內(nèi)在很美”，但是在顏值面前，或許消費者更容易選擇后者。
    綜合來說，美大雖然有一定的優(yōu)勢，但并不明顯。美大最大的優(yōu)勢是先進(jìn)入者先入為主的優(yōu)勢，其在產(chǎn)品售價、毛利潤、渠道布局、品牌形象等方面并無太大優(yōu)勢。在同一梯度中，火星人、帥豐、億田等品牌除了渠道網(wǎng)點規(guī)模不如美大之外，其他各方面基本完成追趕。
    除了內(nèi)部因數(shù)之外，外部的環(huán)境因數(shù)對于集成灶行業(yè)格局的影響也顯而易見。從宏觀環(huán)境來說，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，房地產(chǎn)市場迎來拐點，與此相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)將直接受到?jīng)_擊。中怡康和奧維都調(diào)低了2018年整個廚電行業(yè)的增速，作為廚電行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，集成灶行業(yè)勢必也會受到影響。目前，主流觀點認(rèn)為，集成灶行業(yè)仍然會保持高速發(fā)展。在接受潮流家電網(wǎng)采訪時，中國五金制品協(xié)會吸油煙機分會副秘書長張曉鐘認(rèn)為，未來兩年集成灶市場仍將保持高速發(fā)展。但是隨著新品牌、新企業(yè)的加入，市場競爭將加劇，市場格局將分化，部分品牌會脫穎而出成為行業(yè)的主流品牌，小部分品牌很有可能在這次競爭中被淘汰。
    從外部環(huán)境來看，對于集成灶市場帶來巨大影響的還有精裝房市場的推進(jìn)，一方面房地產(chǎn)市場對于傳統(tǒng)廚電三件套的認(rèn)知度更高，所以在采購產(chǎn)品時更多地選擇了傳統(tǒng)的廚電三件套；另一方面，目前房地產(chǎn)企業(yè)在公共煙道、廚房戶型結(jié)構(gòu)的規(guī)劃上，還沒有考慮集成灶這個產(chǎn)品，這就影響了集成灶在當(dāng)下乃至未來幾年在成長性較高的工程市場的發(fā)展。
    對于美大來說，未來幾年，不管是宏觀層面還是行業(yè)方面都將面臨巨大的挑戰(zhàn)，是繼續(xù)保持現(xiàn)有的發(fā)展模式？還是大力革新，完善公司軟實力？將直接影響到其未來的發(fā)展，而對于挑戰(zhàn)者們來說，這場圍獵仍在進(jìn)行中。